大屏运营方法论|如何用好大屏开屏广告提高产品收入?
史上| 流媒体网| 2021-04-02

  【流媒体网】摘要:规模是根基,运营是未来。通过精细化运营更好地实现大屏价值,不仅是当前大屏产业可持续发展的动力,也是产业各方的使命。由此,流媒体网重磅推出大屏运营方法论系列报道,本篇是系列第53篇,更多请点击:大屏运营方法论

  日常生活中我们无时无刻不接触开屏广告,比如手机应用今日头条,新浪微博,知乎,盒马,某信用卡APP等等。开屏广告也是大屏运营经理日常作业之一,我们常常将片花视频,静态图片或者动态图片来设置成开机广告,有时候甚至通过开屏广告直接链接观看节目,引导用户收看的同时一键订购直接拉升产品收入,这项工作做起来看似简单但很多伙伴总觉得对它比较陌生并且存在一些使用问题,本文将有关开屏广告相关内容一并讲解,看过本文之后读者会对开屏广告的来龙去脉有更加深刻的认识。同时,文章会将使用过程中的常见问题进行总结,希望读者能利用此工具使产品获得更多流量,更高收入。

  今日头条开屏广告和详情页面

  知乎开屏广告和点击页面

  什么是开屏广告

  开屏广告也被称为启动广告,顾名思义就是电视开机启动时展示的时间短暂的全屏化广告形式,一般为5-15秒,有的会使用组合广告即播放15秒视频+5秒图片展示形式。开屏广告播放时用户的注意力最为集中,特别适合大众内容的曝光宣传。

  剧集《爱我就别想太多》上线时的开屏广告

  存在开屏广告的原因

  为什么会存在这样一种内容宣传形式?这个问题可以追溯到各种APP发展初期,当时市场上4G网络还没有广泛使用,甚至很多地区仍在使用2G的网络,但是整个APP发展迅速,网络的缓慢导致大量APP启动时需要一定的加载时间,而如果展示空白的加载页无疑是影响用户体验,于是绝大数APP就设计了启动页的加载图片或者用短视频作为网络预缓冲,后来有广告主发现了这种展示方式的巨大价值,于是开屏页面渐渐成为广告主投放广告的首要之地,后期国家网速有所提升,但开屏页已经成为兵家必争之地,同时从数据来看这种形式没有招致用户太多反感。所以我们看到这种开屏广告宣传形式起初是因为照顾用户体验而设计,后来因为其优点的不可替代性而被长期使用。

  开屏广告有哪些特点

  开屏广告有哪些优点让大量广告主愿意砸钱呢?总结如下:

  1、覆盖面广:开屏广告是用户每次启动产品都会进入加载,不加载完一般不会结束(有的开屏广告会设计点击结束按钮)。

  2、收看强制性:宣传内容用户强制收看。

  3、全屏显示:很多包括弹窗,暂停等都是大屏电视局部展示,而开屏广告全屏铺满,尤其是影视剧宣传非常有震撼力,不会分散用户注意力。

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