作为本土领先的广告代理公司，昌荣传播自2016年起便开始布局智能大屏营销业务。经过多年的发展与探索，昌荣传播已迈过了帮助广告主解决什么是OTT、为什么投放OTT等问题的阶段，致力于帮助广告主解决如何高效投放OTT以及如何在OTT端做到精准触达等问题。本期CAAC智能大屏营销研究院对昌荣传播进行了专访，针对昌荣传播智能大屏营销理念及布局规划等进行了深入探讨。

　　智能大屏投放预算增加

　　科学性与精准性需求提升

　　经过行业多年的努力以及疫情的催化，智能大屏行业从激活规模、日活规模、开机率等维度来看，其整体发展向上；另一方面，广告主也愈发认可智能大屏的营销价值，更加主动和坚定地投放智能大屏广告。

　　昌荣传播透露，相较于2019年，广告主在智能大屏端的投放预算有所增加；投放大屏广告的广告主主要来自汽车、快消、食品饮料、网服、在线教育、旅游、厨卫等行业，且大部分广告主已投放过智能大屏或对智能大屏有深入的了解。

　　而在投放需求方面，昌荣传播表示，品牌营销仍是广告主开展智能大屏营销的主要诉求，因此集聚曝光价值以及视觉冲击力的开机广告仍然是广告主投放的主要形式。但随着广告主对智能大屏领域认识的加深，其投放关注点开始变化，愈发追求科学投放和精准触达。这也成为智能大屏营销服务商开展业务布局、提升营销服务的主要发力点。除此之外，基于精准化投放（人群属性、LBS、跨屏联合投放等）的第三方监测维度、成本费用等问题，成为广告主最大的顾虑。

　　对此昌荣传播提供了OTT+OTV跨屏整合等解决方案，帮助广告主实现科学有效的跨屏投放，最大化地捕捉目标人群。以昌荣传播与养元-六个核桃的合作为例。2020年5月-7月，昌荣传播帮助养元-六个核桃进行了高考季微电影OTT&OTV联合传播投放。此次投放以高考家庭人群为TA，选择了五大智能电视大屏厂商，以开机广告的形式进行地区定向开机投放，通过频次控制减少流量浪费；同时结合爱奇艺PC、移动、OTT三端，在热播剧场进行视频贴片投放。此次联合投放整体完成率超105%，有效触达了目标人群。

　　创新资源、加码垂类

　　释放智能大屏营销价值

　　智能大屏营销增量价值的挖掘主要依托大屏端的用户流量和内容资源。一方面要求智能大屏端进一步创新广告形式、打造优质的广告资源；另一方面，也要求智能大屏端进一步完善内容生态布局，加强对用户及内容的精耕细作。广告主方面，昌荣传播也表示其正逐步尝试开机后资源和创新资源。因此近年来，昌荣传播持续发力这两大赛道。

　　对于行业内一直担心的开机流量见顶问题，昌荣传播联合厂商媒体不断拓展创新广告资源，如开机后全链路触达、IP内容场景识别、投屏和大屏短视频、大屏云直播等。在内容营销层面，昌荣传播认为应当以目标受众的喜好特征为指引，可将广告与强IP内容相结合，通过软硬广的方式实现千户千面地精准投放。在这基础上，昌荣传播瞄准了极具营销价值的少、青、老三类家庭人群，通过整合头部优质内容、传播平台等，合力构建完整的产业链路实现共赢。

　　以“少”这一人群为例，昌荣传播对少儿频道进行了重点布局，并拥有金鹰卡通大屏端广告营销代理资质等独特优势，再结合内容层面广告资源的开发和整合，将实现更有效的智能大屏营销。

　　除此之外，随着疫情影响下在线教育的加速发展，昌荣传播也看到了智能大屏端的这一机遇。昌荣传播正联合头部教育专家、知名学者，针对目前社会热点教育内容，打造自有品牌，将在产品成熟后向各大平台进行内容输出。

　　立体化营销服务

　　积极探索智能大屏效果营销

　　随着广告主对智能大屏营销愈发重视，而智能大屏营销生态又相对复杂，昌荣传播基于多年积累的OTT服务经验，为客户提供五维OTT投放策略模型。该模型会从广告形式选择、终端厂商选择、投放市场选择、投放力度选择、投放周期选择等多个维度，帮助客户解决从前期预算设定、KPI效果设定，到项目上线执行、项目结案等全方位立体化服务。

　　例如在与养元-六个核桃的合作中，昌荣传播基于广告主的投放需求，为其选择了海信、创维、康佳、TCL、长虹等智能大屏厂商进行品牌重点市场的定向投放；并且以高考妈妈的内容兴趣出发，聚焦微博平台和微信公众号平台，搭配KOL进行立体矩阵传播。实现对品牌的有效曝光，加深了目标人群对品牌的认知。

　　品牌传播之外，效果也逐渐成为智能大屏端讨论的话题。目前智能大屏营销市场上尚未建立了良好的营销闭环以及效果营销方法论，各方都在积极探索。对此，昌荣传播在与南孚的合作中，联合康佳抖屏探索了智能大屏端的效果营销。在“开机广告+影视前贴片”的广告投放基础上，昌荣传播关注到了智能大屏通过与电视淘宝数据打通带来的OTT购物消费场景，因此借助康佳抖屏TOP VIEW广告，为南孚带来了新产品销量的提升。

　　未来，昌荣传播仍将坚持为广告主提供OTV+OTT跨屏整合+IPTV+效果营销解决方案，与广告主一起探索更有效的智能大屏营销。

责任编辑：侯亚丽