对于技术的关注及运用，在这个时代变得十分重要。随着用户重回客厅的趋势不断加强，部分依靠技术赋能产业的机构加入到智能大屏生态建设之中，助力智能大屏实现创意升级。那么，在智能大屏端，它们是如何以技术创造营销空间、提升媒体价值的？结合这些问题，迈吉客科技创始人CEO兼董事长伏英娜女士与智能大屏营销研究院进行了深入探讨。

　　动态视觉化交流的时代已经到来

　　营销的本质是信息的交互，是品牌与用户的沟通。随着媒介环境、信息环境、技术环境的改变，品牌与用户之间沟通方式也随之发生变化。从传播载体来看，从文本、声音到图文再到视频、直播，信息传达的媒介更综合化、多维化。无论是线性传播的单向媒体，还是强调交互性的双向媒体都在朝着动态视觉化的方向演进。从受众注意力来看，新媒体环境下，用户的信息接收习惯和审美发生变化，品牌只有不断进化、依靠动态化的表现方式及极具想象力的创意表达才能牢牢吸引用户。当下的数字营销，已进入了一个“动态视觉化”交流的时代。

　　基于对市场的基本判断，充分发挥媒体的创意属性及互动性成为了营销的重点。为此，迈吉客创造性地提出了“5I智能创意营销”的概念，利用核心的智能动画引擎技术赋能品牌的创意表达。通过将文字、图片智能动态视觉化的方式，迈吉客赋予了内容强大的生命力，促进品牌通过各类媒体与用户进行深度交流。

迈吉客-5I智能虚拟化内容&创意营销

　　技术重构大屏创意的表达方式

　　大屏的智能化已是主流趋势，随着人工智能、大数据、VR/AR、5G等技术的不断迭代发展，大屏为用户构建了更具交互性与沉浸感的升维体验，也帮助品牌依据场景进行智能营销。其中，作为行业创新者之一，迈吉客也利用技术优化了创意表达的全流程，持续发力营销赛道。

　　其一，推动创意生产分工精细化、专业化。迈吉客认为，创意的本质在于元素的拆解与重组。一方面，迈吉客通过智能动画引擎与衍生工具提供一键创意生产、智能动画化的解决方案；另一方面，迈吉客开放资源平台和CG标准，降低创意生产的技术门槛，推动更多内容生产者加入到动态视觉化的创意制作中。分工的细化和开放的创意模式，有效推动了创意生产降本、提效。

　　其二，推动创意表达动态化、交互化。对此，迈吉客充分挖掘智能大屏端的可开发资源，打造流量获取的新阵地。首先，提升存量资源的质量。针对传统的开/关机广告、屏保广告、桌面推荐广告等，迈吉客将传统二维平面的视频广告以裸眼3D等视效呈现，强化广告的视觉冲击力。例如，在可口可乐的大屏营销中，迈吉客发挥智能大屏“大”与“智”的媒介特性，在广告的结尾，利用3D效果充分展示了产品细节和品牌logo，发挥视觉锤之力，助力用户在脑海中形成“视觉烙印”。

　　其次，开发系统层和内容层的增量创新广告资源，以“动画弹幕”等多种形式，提升用户的沉浸感。在娇韵诗牛年营销案例中，利用技术扩大了产品的“金”色高级感及红色新年喜庆的氛围，沉浸、动态化的视觉效果，加深了用户的视觉记忆和产品认知。

　　迈吉客-娇韵诗牛年动态视觉化营销（点击图片观看视频）

　　IP强化品牌沟通的力度与深度

　　大屏营销市场之中，广告主的痛点也在于流量的转化和变现，如何将商业化的路径走得更通、更快，实现营销闭环？伏英娜认为，内容营销应该回归到营销本质即“第一性原理”之中，通过最核心的品牌人格化和IP化的方式来实现价值提升。

　　一方面，在面向用户的沟通端，能够引发用户情感共鸣的内容输出才能充分唤醒用户。IP作为品牌人格化的形象载体，不仅具有唯一识别性，还可以承载品牌理念和价值观。另外，通过技术赋能，智能虚拟化的品牌IP可以突破二维平面的限制，在时间和空间维度增强传播力和影响力，实现深层次的“Live Communication”。

　　另一方面，IP可以帮助品牌实现后链路转化、品牌价值和私域流量沉淀。针对广告主的变现需求，迈吉客创造性地提出了基于品牌IP的“养成式变现”模式，即通过迈吉客的智能虚拟化技术赋能，帮助品牌把自身IP形象或虚拟代言形象打造成7*24小时带货导购的智能虚拟主播，在电商或内容平台直播间进行店播以传播品牌理念、介绍在售商品和智能互动，用户可以通过文本、语音互动、直接点击下单或转接落地页等方式实现产品的购买，促进品牌从品宣到转化的路径更短、更快。

　　同时，迈吉客也在推动这一营销方式落地大屏端。伏英娜认为，IP是品牌的价值容器，因此基于IP的每一次营销活动都不是“一次性”营销，都可以将用户/粉丝流量聚集并转化为私域流量，从而更丰富品牌IP的内涵，反哺下一次的营销活动。通过聚焦IP的方式，品牌能够整合移动端及大屏端等各类流量媒体形成闭环营销，不断沉淀品牌IP价值和私域流量，形成可持续发展的长效机制。迈吉客已经与众多一线品牌合作探索并落地该模式，例如微软、舒尔、报喜鸟等。

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　　最后，谈到技术公司和大屏生态的合作，伏英娜认为，智能大屏是一个多边市场，技术方与其他的行业角色不是替代关系，而是通过技术赋能全行业的互补和互利关系。目前，AI、大数据等新技术驱动的创新已经有一定的应用和落地效果，但是相对于整体的市场大盘，市场的认知和接受度有待进一步提高，这也需要整个大屏市场各方更开放合作，深度挖掘，实现协作共赢。

责任编辑：侯亚丽