据全球知名咨询公司Parks Associates近日发布的一份调查报告显示，在近一年内，拥有传统付费电视服务的美国宽带家庭中，有43％的美国家庭可能会切换到虚拟多频道视频节目发行服务（vMVPD）。

　　该报告名为《vMVPD的增长与挑战》。报告进行的研究表明，尽管新冠疫情大流行所导致的现场体育赛事和表演活动的缺失，对vMVPD服务的发展提出了挑战，但Hulu + Live TV和YouTube TV等服务的成功带动了vMVPD服务在定价、内容以及平台灵活性方面的优势，并有效推动了vMVPD市场的增长。该报告研究了当前美国付费电视市场中vMVPD服务的增长因素，市场战略与前景，以及vMVPD和整个付费电视市场所面临的挑战。

　　“由于消费者的价格敏感性以及对平台灵活性的偏爱，传统付费电视订阅用户流失情况不断恶化，而vMVPD服务则得以持续增长。” Parks Associates高级分析师保罗·埃里克森（Paul Erickson）指出。“对于那些尚未部署的业务，传统付费电视运营商将会考虑在其发展路线图中提供在线交付选项。我们预计vMVPD类别的服务将继续保持急剧增长势头，并逐渐成为付费电视领域中的主导产品。”

　　该报告的调查结果还显示，在过去的十二个月内，有17%的传统付费电视用户切换到了vMVPD服务。导致付费电视业务逐渐流失的因素主要包括产品定价和用户对产品的感知价值等，而与此同时消费者对vMVPD服务的灵活性备受推崇，这主要表现为，vMVPD服务可以在各种互联网平台上提供独特而有针对性的内容包。

　　在新冠疫情大流行对视频消费市场产生影响之前，vMVPD服务用户增长势头就已经开始逐渐减弱，有些vMVPD服务甚至出现了持续亏损。尽管新冠疫情大流行推动了媒体市场的增长，并使得vMVPD市场恢复了活力，但最近vMVPD服务定价的上涨仍对消费者的订阅热情产生了打击。

　　“如果vMVPD服务能够避免那些导致付费电视用户流失的陷阱，如价格上涨、内容和平台选择不灵活等，那么vMVPD市场将更具活力和机会。随着服务订阅价格上涨和市场竞争不断加剧，各vMVPD服务供应商应意识到消费者对产品价格的敏感性，同时奉行以消费者为中心的服务理念，为消费者带来更好的服务体验。” 埃里克森建议道。

责任编辑：侯亚丽