根据威瑞森媒体(Verizon Media)和阳狮传媒(Publicis Media)发布的《2021年CTV增长机遇报告》显示，随着电视观众出现订阅疲劳和选择过多的困扰，联网电视（CTV）的指数级增长正在推动人们对免费的、有广告支持的点播视频或AVOD内容产生更大兴趣。

　　60%的美国电视观众希望获得由广告资助的更便宜的流媒体服务

　　70%的受访者认为AVOD的付费内容是物有所值的，称其价格合理，物美价廉。60%的观众表示，他们更希望有更多的流媒体服务提供更便宜的、有广告支持的订阅层级，而近一半(47%)的观众表示，他们比几年前对有广告支持的流媒体更感兴趣。

　　《2021年CTV增长机遇报告》也对广告做出了有趣的评论。高质量的广告体验被认为是至关重要的，因为近四分之一(23%)的AVOD用户表示，他们因为糟糕的广告体验，而转向了使用付费的无广告版本的服务。不良广告体验排名包括过长的广告时间(60%)、过多的广告插播(60%)和重复广告(58%)。

　　第一季度CTV视频广告曝光份额超过40％

　　电视和视频广告资产管理解决方案提供商Extreme Reach（ER）发布的最新一季度的《视频基准统计报告》（Video Benchmarks Report）显示，从平台来看，CTV在第一季度的视频广告曝光份额已超过40%，遥遥领先其他渠道。该报告包含CTV、电脑和移动设备等渠道上的视频广告曝光数据，且追踪了多个类别中不同品牌的广告活动。

　　Extreme Reach数字客户管理副总裁Mary Vestewig表示:“视频广告在过去一年中经历了一个漫长的破坏期，同时也取得了显著的增长。第一季度，广告商仍倾向于熟悉的内容和模式，包括一直流行的30秒广告长度和对优质发行商的偏好。”

　　Android TV活跃设备达到8000万，超过亚马逊Fire TV和Roku

　　谷歌为扩展Android TV操作系统用户所做的努力似乎正在取得成果，其设备总数超过了Roku和亚马逊在最新报告中披露的总数。在谷歌I/O开发者大会上，这家科技巨头宣布，谷歌于2014年推出的Android TV在全球的活跃设备总数超过了8000万。截止到2020年5月的时候，Android TV的活跃设备数量还是约5000万台，与如今的8000万相比，该公司在过去12个月里实现了60%的增长。

　　目前，Android TV的用户主要集中在亚洲，而Roku的大部分用户在美国。谷歌并没有提供美国市场的具体数字，但表示Android TV操作系统“仅在美国市场就有超过80%的增长”。

　　Tubi与LiveRamp合作开发可寻址CTV市场

　　福克斯娱乐公司(Fox Entertainment)的免费的、广告支持的流媒体服务Tubi正在采用美国领先的技术营销公司LiveRamp（链睿）的Authenticated Traffic Solution（ATS）解决方案，创建一个自动寻址的CTV广告购买市场，解决联网电视的可寻址性问题。

　　该市场旨在通过访问第一方观众数据来规避第三方cookies的丢失和设备ID的限制，以便在CTV生态系统中进行高级测量和受众定位。该次合作使Tubi成为美国第一个在投标流中启用Ramp ID的广告视频点播（AVOD）服务，并使用LiveRamp的ATS解决方案直接将经过身份验证的广告资源与广告客户的需求联系起来。

责任编辑：侯亚丽