据国际消费技术市场研究和咨询公司Parks Associates近日发布的一项研究报告《下一个三巨头》显示，截至2020年第三季度，有61%的美国宽带家庭订阅了两项及以上的OTT视频服务，而在2019年同期该数字仅为48%。

　　调查结果显示，有45%的美国宽带家庭订阅了三项及以上OTT视频服务，该数字在2019年同期仅为27%。约有31%的美国宽带家庭订阅了四项及以上OTT视频服务，高于2019年同期的14%。Parks Associates这次的研究评估了OTT视频服务被多重订阅现象的发展趋势以及新SVoD（订阅型视频点播）服务（包括Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+以及CBS All Access）对流媒体三巨头（Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu）的影响。

　　“在过去几年中，‘流媒体战争’一词常被用来描述高端SVoD服务商针对美国流媒体市场收入和收视率等方面展开的激烈竞争。” Parks Associates研究总监史蒂夫·纳森（Steve Nason）说到，“先前，竞争主要集中在Netflix、亚马逊Prime Video以及Hulu之间，其他SVoD服务商只是作为补充。而现在，这些次要竞争者正逐渐成为美国宽带家庭核心视频服务的提供者，这是对三巨头所建立的等级体系的一个重要威胁。”

　　2019年11月，两大主力SVoD服务Disney+和Apple TV+相继推出。随后，华纳媒体的SVoD服务HBO Max于2020年5月底推出。NBC环球的AVoD（广告型视频点播）/SVoD混合服务Peacock也于7月中旬正式启动。这些流媒体市场挑战者对OTT顶级服务运营商构成了巨大威胁。而与此同时，维亚康姆集团ViacomCBS也正在积极扩展其颇受欢迎的CBS All Access服务，该服务将于2021年初以Paramount+的形式正式推出。

　　Parks Associates指出，新冠疫情的大流行进一步激化了OTT生态系统顶端的竞争，其主要原因在于用户普遍无法选择户外的娱乐活动，因此需要在家中花费更多的时间。此外，美国消费者可能还将面临一场突如其来的经济危机，这会进一步迫使他们限制家庭支出。不过到目前为止，人们对订阅多个OTT服务的意愿仍然很强。

　　“很明显，流媒体三巨头的五个主要挑战者正在对OTT消费服务体系产生直接影响。” 纳森说道，“这些新推出的SVoD服务的主要策略是通过填补三巨头和其他流媒体服务提供商目前尚未引进的重要内容空白，来建立自己的OTT视频产品组合。随着这些新进挑战者更加全面的融入市场，他们对消费者多重购买视频服务的影响将会继续扩大。”

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