2月6日，腾讯视频开启全新代言人计划，宣布赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴（按官宣顺序排名）七位艺人成为腾讯视频代言人，杨超越成为腾讯视频福利代言官，并借由此推出了「新年新气象 犇赴好时光」等多重互动和福利活动，回馈用户。辞旧迎新，告别五味杂陈的庚子鼠年，腾讯视频希望选择与其「顶级、丰富、品质、多元」的平台精神和「正能量、高品质、创新性、年轻化」的内容价值观高度契合又受到年轻用户喜爱的艺人代表，为年轻人集气和打气。

　　腾讯视频曾提出将「综合视频平台」作为腾讯视频未来的长期战略，也曾表示平台已经成长至「要考虑更全面、更长远、同时也要肩负责任」的「成年人」阶段。由此，腾讯视频在年关之际官宣全新代言人有了更一层对于平台运营的行业意义——

　　长视频平台为什么需要品牌代言人？进入相对稳固的「成年人」阶段，面对更具活力的年轻用户，腾讯视频又需要什么样的代言人？「综合视频平台」战略下，代言人能够带给腾讯视频怎样的新刺激？

　　用连接赋能

　　内容消费发展到今天，已经建立起了一套基于消费者赋能的规则体系。

　　内容平台作为品牌选择出的代言人，既为平台代言，也为用户代言。因此不论从人员构成到互动玩法，都有着强烈的年轻态特征。这些代言人作为将平台服务人性化、同时将平台个性具体化的符号，用其自身的特质，打通了会员与平台之间的认知通道，让粉丝和用户对代言人的认可投射到平台身上，从而实现了彼此双向的赋能。

　　在此次全新代言人计划中，腾讯视频如何来具体实现这一过程？

　　连接。

　　一方面，七位代言人均在腾讯视频开发中或已经播出的优质项目中担任主要角色，在连接已有用户基础平台贴合度方面具有良好预期。

　　具体来看，赵丽颖近两年主要作品《知否知否应是绿肥红瘦》《你和我的倾城时光》和《有翡》等均已在腾讯视频播出，吴亦凡真人秀《潮玩人类在哪里》和电影《冷血狂宴》已在腾讯视频上线，而与另一位代言人杨紫合作待播的《青簪行》从开拍起就备受关注；肖战主演的《陈情令》在腾讯视频播出后收获现象级的关注，近日其主演的大IP剧《斗罗大陆》已登陆腾讯视频首播，而与杨紫共同主演的《余生，请多指教》也在腾讯视频的储备片单中。

　　杨幂此前曾多次出现在腾讯视频的活动中，继「大女主剧」《扶摇》之后，其《斛珠夫人》《爱的二八定律》《谢谢你医生》《暴风眼》等多部待播作品也将在腾讯视频陆续上线；杨洋的两部现代剧《你是我的荣耀》《特战荣耀》则有望在2021年播出。迪丽热巴同样也是腾讯视频的熟面孔，由她参与的综艺《创造营2019》和电视剧《三生三世枕上书》《幸福，触手可及！》均在腾讯视频上取得了较为亮眼的成绩，而同杨洋合作的《你是我的荣耀》和《长歌行》也都已得到发布。

　　此外，这些代言人通过跨度较广的作品，收获了较大区隔的用户画像。而此次被置于同一阵列，也以其合力带来了更大的辐射范围与用户影响力。

　　另一方面，腾讯视频将代言人们坚持推出高质量作品、持续追求在不同领域的突破与创新同时敢于尝试新鲜事物的精神和态度，与腾讯视频「正能量、高品质、创新性、年轻化」的内容价值观达成了连接。代言人成为平台同用户沟通价值观的一个中间媒介，成为此次营销和传播的中心。

　　因此，结合艺人特点与关联内容，腾讯视频为每一位代言人及福利代言官都提炼了关键词并形成个性化口号，并将这些概念符号，贯穿于海报、宣传片等具象化视觉呈现中。

　　「用惊艳征服每个考验」的赵丽颖、「坚持所爱，自会超凡」的吴亦凡、「每一种亲爱，都源于热爱」的杨紫、「休整片刻，蓄势待发」的肖战，「努力追光，身披万丈光芒」的杨幂、「心中有梦眼中有光，共赴荣耀」的杨洋、「追梦生长，热力无限」的迪丽热巴以及「超越努力，努力超越」的杨超越，既体现代言人与平台的双重个性，同时也在呼应正能量的「牛气」价值主张。

　　此外，为了最大程度发挥代言人们在年轻群体中的认知和沟通价值，腾讯视频还特别在为代言人打造的专属海报中，融合了古风、机甲风、波普、国风、时尚、赛博朋克、冷艳、绽放等潮流元素，强化了与年轻圈层的文化共鸣。宣传片所采用的竖屏格式，也顺应了新生代用户观看短视频的消费偏好。

　　代言本身成为了一次对平台理念的生动诠释。对于同步发布、结合艺人参演作品设计的8支视频广告也配合着年轻态的节奏感与画面感，腾讯视频方面表示，希望借此以年轻态度的宣示，拉升年轻人对于未来的期待感。

　　让生态扩展

　　腾讯视频一步步在实现当初试图发挥平台生态优势定义优质内容的规划和野心。

　　正如腾讯视频曾用良性循环的「雨林」系统来形容其内容生态时所阐述的那样，技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的「土壤」，而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供给这片雨林的源头活水。腾讯视频方面还特别强调，未来要更加强调加强平台的「服务」属性。

　　对于视频平台的长远布局，竞争力不止在于生产和打造爆款作品，更在于平台优质的内容策略组合、营销服务创意以及各环节正向交互的体系运作。

　　站在这样的视角，对于腾讯视频来说，此次品牌代言人矩阵的搭建，实则是以一场互动社区活动完成了对「综合视频平台」闭环生态和良性循环的加固。

　　平台利用代言人的知名度提升自身内容产品和平台品牌的认知和消费，而这些代言人的知名度正是基于先前已有的与平台的强合作，以及与平台上年轻用户群体的强互动。艺人在此次品牌活动中解锁出新的身份，反过来，也会让优异的平台承载为其带来持续的关注度。

　　此次官宣活动中，腾讯视频充分发挥了腾讯系资源矩阵优势，于外，同腾讯会议、和平精英、腾讯动漫、微视、腾讯110等多个平台进行合作，充分发挥腾讯系在社交娱乐和用户服务等领域的优势，实现代言人曝光与传播声量的最大化；

　　于内，腾讯视频通过优势资源整合，调动闪屏、浮层、产品应用等站内资源和玩法，并在星粉互动社区doki上线了「我为代言人做海报」、「表白你最爱的代言人」等活动。在加持代言人知名度的同时，满足了广大年轻用户的创作热情，围绕着用户既为消费者又为创作者的身份，引导其产生和提升对于腾讯视频的情感连接。

　　如此一来，用户对作品、艺人和平台的赋能，能够通过平台不断强化的服务属性，以及资源矩阵的整合和调动，一直不断地正向推进。在这个共同组成和塑造的生态系统内，平台与各参与方的连接也在品牌理念和平台价值观的认同下更具备整体性。

　　给年轻人更多

　　运营用户之于长视频平台，没有比当下这个阶段更重要的时候了。平台需要不断地用好的内容和新的玩法，为主流人群尤其是年轻用户打开新的入口。

　　《2020腾讯视频年度指数报告》提供的平台短视频用户画像显示，从年龄分布看，00后以27.5%的占比居于首位。在这个内容消费高度碎片化的时代，布局新的会员生态和价格体系的平台方，通过不同的组盘联动，持续撩动年轻人的注意力，为其创造驻足停留的充足理由。

　　踏着品牌营销整体趋向于年轻化的行业节奏，在此次「新年新气象 犇赴好时光」活动中，七位年轻用户熟悉且喜爱的代言人为腾讯视频带来了新一波关注。

　　将平台本身已经积累起的年轻用户进行深度绑定，更深层次加强年轻人同平台之间的联系，被腾讯视频视作长期目标。

　　在此次活动中，腾讯视频为回馈用户策划了多种福利，充分发挥和激活年轻用户主动参与的积极能动性。在腾讯视频的活动专区，用户可以通过完成指定任务收集「牛气」，为自己喜爱的腾讯视频代言人以及福利代言官贡献牛气值，最终「牛气」累积排行榜TOP10的用户及各艺人牛气站累积排行TOP3的用户将获得专属好礼。与此同时，新春斗牛、会员五折大促等活动也同步开启。

　　剧综动漫等内容也会继续关注年轻观众的喜好，延续其垂直化与细分化、重审美与重体验以及IP改编和开发上的优势，同时完善其长视频、中视频、短视频的综合内容生态系统。比如今年春节，除了代言人活动外，用户还可以在腾讯视频上看到《扶摇》《陈情令》《全职高手》《三生三世枕上书》《且听凤鸣》《听见她说》《有翡》等代言人的多档精品之作。在新年将近之际，腾讯视频用新的营销布局，创造触达用户、回馈会员的新入口，基于平台已有内容和能力的积累，为消费者提供更好的会员体验。

　　在腾讯视频持续深耕年轻化品牌形象的进程中，七位代言人也将深度参与腾讯视频的生态活动，助力此后腾讯视频的内容发展以及品牌影响力的提升。生态不断成长的背后，此次全新代言人计划所提出的「犇赴好时光」，才能够以更具生命力的姿态，开启腾讯视频在新的一年更加长远的「水到渠成」。

责任编辑：侯亚丽