回望和盘点2020年时意识到，疫情的影响可能会比想象中更为深远。

　　对于传媒行业而言，有多个趋势被疫情强力加速，并将持续在「后疫情时代」释放出巨大的连锁反应，比如：直播趋势、院线电影网络播出趋势等。

　　有真金白银的带货效果做背书，直播带货成为2020年炙手可热的「风口」。但其实除了带货，直播的宝藏价值在5G时代以及媒介融合的大趋势下正在被不断的发掘出来。

　　关于直播的影响之深远，传媒专家喻国明认为，「当直播这样具有革命性改变的媒介形态渗透至文化和社会的方方面面时，我们不应再将直播视为与文化和社会机制相互分离的技术，而应将其理解为与其他社会范畴相互建构的结构性力量。」

　　直播颠覆内容，全直播形态内容时代来临

　　2020年年初，受疫情影响，大量的内容开始以直播的形态在线上出现。

　　有直播+音乐的宅草莓线上音乐节，有直播+文博的云游博物馆，有直播+喜剧的「欢乐DOU包袱」，还有雷神山医院建设、云赏樱等慢直播。除了之前传统的秀场直播、游戏直播之外，直播内容类型逐渐丰富。

　　近日，德云社龙字科招生活动与抖音展开了长达半年的独家合作。不同于之前偶发性、短期性直播，此次合作升级为规模化、系列化的「长期直播」及「直播IP」。

　　由此，作为最具移动互联网特色的媒介技术和内容形态，直播可能会给节目定义带来的颠覆以及对内容本质含义的拓展必须引起关注。可以认为，全直播形态的内容时代即将来临。

　　全直播形态下，内容的概念与范围被充分延展。传统电视时代，很多内容是不值得做成节目在宝贵的时段释放的，因为得不偿失；视频网站时代，时长限制被取消，内容的容量被迅速扩展，一期综艺节目可以长达三个小时，但依然是以录播形态为主，直播只是偶发性的、片段性的，对于主节目而言是附属性的，而且，有些内容依然不适合作为节目在视频网站上呈现；全直播形态时代，内容的范围被无限扩充，之前被放弃的很多内容通过直播被呈现出来，之前被做成节目的内容通过直播被重新解构。

　　正如传媒专家喻国明所认为的，「渐渐日常化的直播使线下生活与媒介生活的界限不再分明。这些行为背后体现出的不仅是个人在互联网上表达欲、表达权的扩大，还有直播参与者、观看者对直播中生活化展现的习以为常。」

　　直播状态下，内容的边界正在无限靠近生活本身。「直播带来了一种新的视频化的生存方式。」

　　全直播形态下，内容的叙事方式被颠覆。录播节目时代，一档节目要通过剪辑手法以及叙事结构、节奏控制等来贯彻主创者的意图。而直播节目时代，没有剪辑，没有解构，没有节奏，节目的流程和进度基本处于「失控」状态。「失控」曾是传统媒体最为畏惧的，轻易不敢尝试，也正因如此，直播会给用户带来不小的刺激和新鲜感，精彩也在其中。

　　全直播形态下，内容与用户的互动方式被颠覆。直播的一大优势就在于多人共场、即时互动、同步交流，内容与用户之间可以充分互动。目前，情感类直播已经成为直播平台重要的内容类型之一，多个传统情感类广播和电视节目的主持人通过直播连麦形式进行情感咨询，及时为网友答疑解惑。与传统的情感类节目相比，直播的方式让内容获得了巨大的传播优势。

　　新闻直播常态化，拯救传统媒体

　　重大新闻事件直播，曾是传统电视媒体，尤其是各级新闻类电视频道的最大优势之所在。一场有品质的直播能在很大程度上迅速提升一个电视频道的品牌影响力。

　　但由于技术、成本、时长、风险等各种限制，电视直播并非常态，只有在遇到重大事件且做好充分安排的基础上，才会直播。这也导致了众多新闻现场未能及时的、全面的、生动的呈现在受众面前。

　　随着媒体融合传播进程的加速，多个传统电视媒体在抖音等第三方新媒体平台开设账号，开启了直播常态化的尝试。

　　其中，除了公益直播带货之外，还会直播「查酒驾现场」「堵车现场」「突发事件现场」「展会现场」「开幕式现场」等，更多的本地新闻现场以直播的形态进行了呈现。

　　除了第三方新媒体平台直播之外，融合转型中的传统媒体普遍打造了自有新闻APP，直播功能是其中最重要的必备组成部分。由此，传统媒体的直播更加常态化，内容类型更加丰富化，直播时长更加随意化。

　　山东齐鲁频道开办了基于微信平台的手机直播——「齐鲁V直播」，与电视新闻栏目联动，对新闻事件做立体式、全景式呈现，另外还有大量的线下活动直播。根据山东广播电视台齐鲁频道总监黄宝书介绍，利用「齐鲁V直播」平台，为频道客户提供品牌宣传服务和线上销售服务，截至今年三季度，创收超过 1000万元。

　　《2020年全国省级地面频道和城市台调研报告》显示，长沙市广播电视台重点打造的网络直播项目——星直播，平均每天直播2-3场，内容涵盖重大新闻事件、应急直播、重大节点直播、大型活动、晚会、赛事、政府部门宣传、商务定制等。其中，星直播与最高人民法院、湖南省高级人民法院联合制作《一站解纷争之湘江之畔诉调谱新曲》全媒体直播活动，选取3起典型案件现场调解，在人民网、人民视频、央视频、国际在线等70余家媒体平台全程直播，引发3000万网友在线观看。

　　第三届进博会期间，上海广播电视台融媒体中心在东方卫视、新闻综合频道、看看新闻Knews客户端推出《新时代 共享未来——第三届中国国际进口博览会全媒体直播特别报道》21小时大直播，连续7天、大体量、全景式呈现进博会；同时以「融入式、沉浸式、伴随式」为特色，在看看新闻Knews打造一系列轻直播和慢直播，各样态直播总时长达83小时。

　　除了常规的直播手段之外，更多的高科技技术被应用到直播过程中。比如：看看新闻Knews的《带你零距离体验进博》「5G+VR」系列直播，采用VR摄像设备，聚焦海底观景舱等热门展品，带领观众一同感受「沉浸式」逛展体验。

　　另外，新媒体平台的直播内容还可以为传统电视节目的制作提供内容素材。直播素材进行剪辑后，可以直接成为电视节目的内容。比如：一档医疗保健类的节目，通过大时段的直播，为用户解决问题的同时，收集用户关注的焦点问题和典型案例，对其中精彩的部分进行剪辑后，就可以做成在电视频道播出的常规节目。

　　直播间也可以是新闻线索的重要来源。《四川观察》总编辑岳学渊在接受采访时提到，基于全网化视野，我们打造了「慢直播+热点直播」的24小时模式。我们互动直播的特色是24小时不间断，曾创下100个小时累计在线用户超5000万的成绩。打开直播间，我们就可以看到很多的话题，而用户呼声比较高的事件，我们会重点关注。某种程度上来说，我们把直播间当成我们的在线BBS。

　　临场感和社交感优势明显，直播改变宣推

　　由于无可比拟的临场感和社交感，直播还可以是一种效果非常好的宣推方式。目前，很多影视宣推活动、见面会、红毯仪式、发布会、时尚活动、颁奖活动等都已经或多或少的采用了直播的方式。

　　从直播售票到云首映，「直播+电影」已经成为制造话题进行宣推的关键步骤。《风平浪静》的监制黄渤、导演李霄峰与李雪琴的直播中就有多个话题登上了微博热搜。

　　湖南卫视的「青春芒果，耀你好看」新媒体慢直播活动打通了湖南台台内在播的各个节目和项目，进行项目预热导流，提升节目的活动传播价值。

　　据报道，湖南卫视官方抖音账号、官方微博账号陆续进行了15场慢直播，内容涵盖了金鹰节等季播综艺、大型直播晚会和节点晚会等，直播时间段主要为每天下午5点至晚12点之间，直播音频内容包括有影响力的湖南卫视综艺、电视剧、晚会歌曲和经典对白；直播视频内容包括各录制地场景实时画面。

　　其中，金鹰节8天慢直播，吸引1800万观众打卡观看，微博端单日收看量最高近500万，抖音端单日最高超320万。

　　直播趋势对传媒行业的巨大影响正在逐步显现，而且，并不会因为疫情的结束而终结。随着5G时代带来，直播方式的便利性、直播场景的丰富性还将得到大幅提升。

　　直播趋势只会一往无前，被直播改造之后的媒介生活将会更加精彩。

责任编辑：侯亚丽