据报道，Netflix宣布将上调英国地区会员服务价格。标准用户现在将支付9.99英镑（约90人民币），此前为8.99磅。而高级用户将多付2英镑，每月的总费用为13.99英镑。基本用户的价格仍为5.99英镑。这些价格变更是为12月10日后的新用户引入的。

　　Netflix表示，价格上涨反映了流媒体服务的改进，同时也指出其在英国内容上的10亿美元投资。今年，Netflix投入了10美元用于制作英国本土电影、剧集、纪录片，为英国影视业创造了数千个就业岗位。这些内容包括《王冠》《性爱自修室》《上层男孩》等。

　　此前在2020年10月份，Netflix宣布在上调在美月费，这是成立后在全球范围内的第5次提价，此次英国提价为第6次。

　　在美地区调整后，标准套餐从12.99美元上调至13.99美元，高级套餐从15.99美元上调至17.99美元。Netflix方面将价格上涨归因于制作原创节目的成本。

　　良好的用户教育、内容策略转型等，让Netflix基本形成了良性循环——高成本打造优质内容，吸引付费用户，再用获得的收入投资优质内容反哺用户。这也是Netflix敢于多次调价的基础。

　　Netflix所采用的核心模型是“拿用户每个月付的钱，尽可能精明地将其进行投资，并生产令人叹为观止的故事和内容。”Netflix首席运营官&首席产品官Greg Peters曾表示，“我们有时候会回过头去跟用户多要一些订阅费用，以使这种良性的投资和价值创造的循环持续运作。”

　　与Netflix运营模式和盈利模式相似的国内长视频平台，爱奇艺在2020年11月份也宣布调整会员价格，对平台旗下黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。这是爱奇艺9年以来首次上涨会员价格。

　　此前，爱奇艺CEO龚宇提到会员费涨价的问题，他认为，目前的会员价格“太低了，不能覆盖内容成本”。诚然，作为营收支柱的会员人数趋于饱和，能够提振营收的方式无非两种：挖掘IP延伸价值、涨价。爱奇艺如果想尽快扭亏，涨价就成了唯一的途径。

　　长视频平台只要做好内容，能出精品，用户对于涨价的问题也不会太过排斥。内容对得起价格，形成良好的循环模式，这样的会员运营才有效。

责任编辑：侯亚丽