2020，这不寻常的一年已经画上句号。在这一年中，以客厅为中心的家庭场景营销已经成为常态化。智能大屏作为家庭娱乐、营销、互动入口，开始承担起越来越多的角色，大屏价值不断显现。

　　纵观2020年，大屏行业面对疫情影响反应迅速，化危为机，并且助力众多品牌企业走出困境。CAAC智能大屏营销研究院走访了行业内多家企业，针对企业发展变化和大屏行业的未来前景展开深入交流，本期专访对象是爱奇艺广告策略营销总经理王泉。

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　　业务：广告主对家庭属性认可度越来越高

　　2020年上半年受疫情影响更为明显，很多广告主停止了广告投放，但随着居家时间增长，广告主对于家庭属性的认可度越来越高，部分行业，比如在线教育反而加大了投放力度，这一变化在上半年是十分明显的。

　　下半年，广告主基本恢复投放，投放量持续增长，基本回归2019年常态。广告主在大屏端的平均投放预算占比已经达到30%，但随着流量、库存的增长，同时根据用户行为评估，王泉透露这一比例在40%才是合适的。另外，有更多传统电视的广告主也在2020年加大了大屏端的投放，这也是非常明显的变化。

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　　创意：裸眼3D广告成标配 创新广告持续开发

　　目前，广告主在爱奇艺大屏端奇异果TV的投放以贴片广告为主。除此之外，爱奇艺大屏端奇异果TV还有众广告资源产品，包括APK的开屏广告、首页“巨幕”的广告形态等。值得一提的是，2020年爱奇艺在广告升级方面做出了突破，推出了裸眼3D广告——奇异果TV聚光灯。这无疑是大屏广告形态的巨大升级，裸眼3D广告能够将大屏的震撼效果完美呈现，这种广告创意也被拓展至更多广告位和终端。

　　3D创意广告之后，市场反馈良好，需求高的时候甚至需要提前一个月下单预定。目前，裸眼3D创意广告也已经成为广告主投放标配，但爱奇艺并没有停下创意广告开发的脚步，互动类广告也是技术团队长期研究的课题之一，相信不久也会在大屏端看到。

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　　投放：细分家庭维度 开放程序化合作

　　除了创意表现，爱奇艺的大屏精准投放能力也进一步提升，按照不同的家庭阶段、家庭结构等维度进行细分。标签、家庭的结构更加清晰，脉络更加的明确，可提供的人群更加丰富。比如针对汽车品牌，可以结合小区地理位置、类型等可以进行多维度的定向，配合创意震撼的大屏广告，既凸显品牌气质和调性，也契合目标人群的需求。更重要的是通过创意的维度、数据的维度，结合头部客户的示范性，这种投放升级能够带动广告营销的效率和规模化，这对整个行业具有非常大的促进作用。

　　目前有很多第三方在布局大屏端的程序化投放，爱奇艺的大屏广告也已经开放相关的能力，像快消品牌就正在使用程序化投放的能力。王泉表示，未来爱奇艺将有更多的大屏端资源接入程序化投放，同时也会有相应的政策激励来加强与代理商的合作，加速大屏程序化的发展。

　　爱奇艺大屏端奇异果TV的用户总时长在2020年国庆期间已经超过了移动端，流量和用户数同比2019年也有较大涨幅。这一增长势头，让爱奇艺对于大屏端抱有更高的期待。策略、产品、商业模式、合作模式以及激励政策等都在往大屏端倾斜。王泉透露，接下来要做的是保持广告业务的份额，保持绝对量，不断提升市场占有率，实现商业化变现。

责任编辑：侯亚丽