2020疫情当下，电影业受创严重，互联网娱乐行业几乎已经被流媒体服务占领，同时也成为了电影观众在家观看最新电影和独家内容的主要渠道。Hulu、Netflix到Apple TV等平台锋芒毕露，流媒体播放的选择越来越多，消费者也有了更多的电影内容选择。即将进入新年，这样的消费方式也必将迎来新的革新。

　　各大评论网站和专家也都很热衷于分级和评价各家流媒体的服务，通过收集所有2020年上映的、流媒体平台原创的叙事电影（非纪录片），并根据权威网站烂番茄（Rotten Tomatoes）评分对所有主流流媒体服务进行排名。

　　综合Screenrant的数据可以看出，排在前三的分别是亚马逊Prime（74.06%），Shudder（77.45%）和Apple TV+（85.25%），排在后位的还有Disney ＋，HBO Max，Hulu，Netflix则以61.28%位居末尾。

　　到底什么是原创内容？

　　拿Netflix来举例，近些年Netflix加大了制作力度，并加强与本土文化公司合作。就比如像是让Netflix成名的原创剧集：《纸牌屋》(House of Cards)、《女子监狱》(Orange Is the New Black)和《毒枭》(Narcos)，但其实这些内容都不是Netflix公司负责制作的。相反，很多Netflix原创剧集都来自华纳兄弟、索尼影视、派拉蒙电视、狮门影业等传统电视网络制作公司。

　　《纸牌屋》是Netflix在2013年委托制作的第一部电视剧，获得了Media Rights Capital工作室的授权。在没有Netflix的中国，这部剧则在搜狐视频服务进行播放。只有最近，在美国电视频道Lifetime和Netflix上同步播放的电视剧才是全球原创。

　　Netflix用「原创」一词来把「仅在Netflix播放或首映的电影电视」和「委托其他工作室制作，并在其他地方首次上映的电影电视」两个类别区分开来。同时，这也已经成为Netflix的一大卖点。仅去年在所有Netflix新增内容支出中，原创内容就占据了约85%。

　　「Netflix原创」可以用来指代3种内容：平台自制的电视内容比如《怪奇物语》（Stranger Things）；或是授权其他公司制作但最终由Netflix独占的内容比如《毒枭》（Narcos）；或者是授权制作，并且也在其他电视流媒体平台播出，但是在Netflix首映的内容，比如《河谷镇》（You and Riverdale）。

　　但这也很大程度影响到了平台间的合作关系，比如华纳决定2020从Netflix撤出《老友记》独家授权；迪斯尼也终止了合约。这也迫使Netflix减少对其他公司的以来，更专注于原创制作内容，并且通过公司品牌和用户需求推出更个性化的原创服务。

　　Netflix 61.28%：内容筛选需谨慎

　　Netflix发行的原创电影数量稳居榜首，多达62部。然而Netflix的内容质量却有待提高，其烂番茄平均得分位于榜单最低，61.28%。这个平均得分不仅评级了电影内容的质量，也和不同国家的平台服务，订阅内容和合约有关。

　　盘点Netflix上一年发布的一些最佳电影，包括《芝加哥7君子审判》（Trial of the Chicago 7）(评分90%)、《40冲一波》（The Forty-Year-Old Version） (98%)和《誓血五人组》（Da 5 blood）(92%)。

　　Netflix甚至产出了一批特别卖座，引起热议的大片如《福尔摩斯小姐》（Enola Holmes）(91%)、《永生守卫》（The Old Guard）（84%)和《惊天营救》（Extraction）(66%)。

　　但不幸的是，Netflix也有一些评分及其低的烂片，比如《父亲的遗愿》（The Last Thing He Wanted）（5%）和《美国犯罪的末日》（The Last Days of American Crime）(0%)。

　　这些情况意味着Netflix需要对其发行的原创内容筛选更加谨慎。但鉴于他们的几部电影都将在2021年角逐奥斯卡奖，未来几年Netflix的情况可能会发生变化。

　　Hulu 66.71%：电视转型原创之路

　　一直到去年为止，Hulu都是以独家、抢先播放的电视节目而闻名，其中最受欢迎的是《使女的故事》（The Handmaid's Tal）成为了第一部获得艾美奖的流媒体电视节目。虽然Hulu去年才开始原创内容的制作和发行，但在流媒体节目方面的表现堪称一流。

　　今年Hulu增加了7部原创电影内容，并且在努力优化和改变其流媒体服务。包括广受好评的《棕榈泉》（Palm Springs）(94%)、《奔跑》(91%)和《超级青春期》（Big Time Adolescence）(85%)。尽管由于《狂饮》（The Binge）(24%)和《血书》（Books of Blood）(26%)等一些评分较低的电影，Hulu的平均评分为66.71%，但是作为转型较成功，并且能迅速适应电影行业的流媒体平台，Hulu在2021年的表现依然很值得期待。

　　HBO Max 68.67%：独占原创内容拔头筹

　　HBO Max也是流媒体新星，6个月前刚刚面市，内容较少总共6部。但每一部的内容都很优质，让人印象深刻。

　　该平台评分最高的电影包括《畅所欲言》（Let Them All Talk）(90%)和《未怀孕》（Unpregnant）(89%)。值得一提的是，这些电影还都只是HBO Max制作且独占的，不包括普通的HBO频道，或同期在影院上映的作品。

　　HBO Max在新一年开播就大获成功，原创独占内容的增加也意味着流媒体业务范围会越来越大。尽管HBO Max也有几部低分原创片，比如《超级智能》（Superintelligence）(30%)和《女巫》（The Witches）(49%)，但平台快速崛起、内容质量的高门槛，也吸引了一大批国际电影公司的合作。据悉2021年华纳兄弟的多部电影将在影院和HBO Max同步上映。

　　　Disney+ 73.18%：漫改造就的平台

　　虽然Disney+推出也才一年左右，但其原创电影特别是漫改类题材表现不俗，平均得分为73.18%。一些高分独家电影包括《飞哥与小佛大电影:坎迪斯对抗宇宙》(100%)和《心灵奇旅》（Soul）(98%)。

　　虽然业界对一些题材褒贬不一，比如《花木兰》（Mulan），《魔法训练营》(Magic Camp)(42%)和《黑神驹》(Black Beauty)(47%)，但这并没有很影响Disney+发布所迎来的粉丝好评。其忠实的订阅者将会非常支持Disney+未来的原创和漫改作品。

　　Prime Video＋73.18%：流媒体主力军

　　2020最成功、最盈利的主流平台亚马逊正在将流媒体服务Prime Video打造成为主导力量，并有意席卷整个电影业。Prime Video去年共发布了18部电影，稳坐流媒体服务大战的首位。

　　Prime部分最佳影片包括《缅因姐妹》(Blow the Man Down)(98%)、《金属之声》(Sound of Metal)(97%)和《西尔维的爱》(Sylvie’s Love)(95%)。Prime Video即使是评分较低的电影质量依然可观，如《谎言》(The Lie, 42%)、《我的间谍》(My Spy, 47%)和《邪恶之眼》(Evil Eye, 50%)，未来Prime Video仍在继续扩展其原创内容，并承诺会让观众们看到他们最想看的一切内容。

　　Shudder 77.45%：悬疑恐怖细分冠军

　　Shudder是一个较为独特的流媒体服务平台，专门播放恐怖、悬疑和惊悚类型的电影和电视节目。虽然它不是最受欢迎，观看量最多的流媒体服务，但是因为它的限制级内容和细致的题材深度，Shudder获得了最高的烂番茄流媒体业务评分，高达77.45%，坐拥榜单第一。

　　2020年，Shudder总共发行了11部电影，其中几部收获了大量烂番茄影评人的好评。评分最高的电影是《夺命连线》（HOST）(100%)和《一切为了杰克森》（Anything for Jackson）(98%)。尽管Shudder起初开发流媒体服务的目标用户并不是主流观众，但是它为符合观点的观众提供了更个性化更细节的服务和内容。这也是其他一些流媒体仍待发展的领域。

　　Apple TV＋77.45%：流媒体主力军

　　尽管Apple TV+在2020年上映的电影数量少之又少，只有4部；但其对质量的严格把关，以及大量授权播放内容也能赢得观众的好评，并大幅度拉动流媒体服务的比分。

　　因为当今观众在抉择订阅哪种流媒体服务时，都会希望能从这些平台上获得尽可能多的，无限的内容和服务，Apple TV＋便是如此。稳抓播放量的同时，原创内容也保持了高质量，有好的叙事，贴心的指导，以及独家的明星嘉宾。

　　在这些电影中，Apple TV+的烂番茄评分高达85.25%，超过了几乎所有其他流媒体服务。所有这些电影的「新鲜度」都超过了75%。这些电影包括《银行家》(78%)、《灰猎犬号》(79%)、《岩石上》(86%)和《猎狼人》（Wolfwalkers ）(98%)。

　　最后需要强调的一点是，虽然原创需要更多前期投资，相比授权风险更大。但是从长远角度看这样风险更低，投资也相对更便宜，不需要隔三差五就与第三方公司重新谈判进行续签等一系列合约。另一方面，原创公司对自己的作品有更多的控制权，它拥有这些内容的全球版权和知识产权，未来甚至可以将这些知识产权授权给玩具和其他商品，甚至主题公园等景点，实现IP的变现和转型。

　　疫情期间 观众对流媒体的需求日益增长，流媒体放映新增了多种模式，原创内容已经变成了检验一个公司流媒体服务的最好指标之一。根据烂番茄对2020年主流流媒体平台专属原创、叙事电影(非纪录片)的评分，可以看出每个平台未来发展趋势的多样化和个性化。

　　无论是即将依靠原创和本土内容角逐奥斯卡的Netflix，快速崛起潜力无限的HBO Max，靠漫改原创内容拔得头筹的Disney ＋，最成功的盈利规模最大的亚马逊Prime，以恐怖悬疑细分内容取胜的Shudder，或是以赢得用户为核心战略的Apple TV＋，未来流媒体原创内容将更多元化和国际化。配合不同的相关服务和用户群，2021也将会是流媒体快速崛起的一年。

　　传媒1号 宋奕云/译

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责任编辑：侯亚丽