据流媒体网获悉，中国移动魔百和软终端全国用户已经突破50万。据了解，软终端技术是以应用软件方式实现IPTV业务与智能终端设备的深度融合，用户只需要一台智能终端设备，通过安装IPTV软终端APK即可获得运营商大屏服务。

　　以往IPTV业务主要依赖于IPTV机顶盒这一载体来接入，靠电信运营商补贴、装宽带送机顶盒的模式获得快速起量。而随着电视智能化进程加快、IPTV用户的规模发展，加上运营商营收增长出现瓶颈，IPTV软终端开始受到行业更多的关注。

　　进一步来看，在5G投资与利润考核的双重压力下，在IPTV进入存量经营时代下，运营商补贴IPTV终端意愿下降。并且，为了重塑市场良性的竞争环境，在2019年下半年，上级主管部门也下发关于“禁止运营商终端补贴”的相关通知。此外，2019年IPTV机顶盒终端采购订单已经大幅缩水，仅占2018年同期的约四分之一，这都为IPTV软终端的进一步发展带来更多可想空间。（相关链接：补贴降低、携号转网、二次确认……运营商动荡给IPTV带来的蝴蝶效应；年终盘点|运营商2019年IPTV机顶盒终端招标一览）

　　与此同时，电视作为智慧家庭的入口，促使当前电视机厂家更加注重电视机系统的完整性及运营能力，以往设置一次HDMI作为电视机首屏入口即可通用，但目前各电视机厂家逐步在调整这一设置，需要用户每次开机均需选择输入源才能使用机顶盒，这种情况下机顶盒的应用场景在逐步缩减，生存空间也在缩小。为了更好地运营IPTV业务，把IPTV业务互联网化以适合目前电视机系统的运营也很必要。（相关链接：山东百盟翟光耀：IPTV终端的形态演变）

　　其实，早在2015年山东百盟就与中国联通开展技术合作，寻求IPTV多终端解决方案，并研发出IPTV智能一体机。而为了解决适配周期长、终端选型困难等问题，于2017年提出IPTV多终端发展的软终端解决方案，这也是软终端概念在行业的首次提出。2019年，中国移动启动与山东百盟软终端合作，2020年中国移动软终端正式商用。目前，浙江、重庆、江苏、山东等移动省份公司都展开商用落地工作。而商用一年来，中国移动魔百和软终端用户达到50万，这从侧面反应出软终端有其市场需求。但整体来看，软终端占比仍较低。

　　某种程度来看，软终端获得发展是运营商和电视厂商双方意愿的结果，一方面能帮助运营商节省机顶盒硬件成本，减少用户只关电视机不关机顶盒造成的资源浪费，另一方面支持IPTV也能增加智能电视产品的卖点。

　　不过，目前IPTV软终端发展仍处于起步和探索阶段，这种方式的发展空间有多大仍有待观察，毕竟把IPTV业务集成到电视机中，还面临运营商与电视终端厂商的利益协调、业务主导权问题，尤其是在以IPTV、OTT为代表的电视新媒体产业进入到下半场的阶段，电视运营权的冲突与协调将成为关键。

　　对于IPTV软终端的发展以及未来走向，流媒体网也将长期关注！

责任编辑：侯亚丽