10月，苹果音乐宣布开发一个全新的功能：动画专辑（Animated Album Art），该功能登录在12月最新测试版的IOS系统，可以应用在一些特定的专辑和播放列表里。就比如Pearl Jam的《Gigaton》和Big Sean的《Detroit 2》，都新增了动画专辑的播放列表。

　　目前官方还未公布Apple Music 这项功能是否能像Spotify Canvas 那样提供给用户和音乐人控制权。早在苹果之前，全球领先的音乐流媒体Spotify就已经开发了其专属动画专辑功能「Spotify Canvas」，允许艺术家创建较短的、循环的视频来推广他们的音乐。

　　这也创造了一种新的音乐和视频流媒体服务趋势——短循环视频。

　　对于某些用户来说，这是一个非常有争议的功能。一方面他确实增加了用户的粘性，让听众愿意花更多时间盯着播放界面和专辑；另一方面，动画专辑「过度占用软件内存」以及视频版权也是令人顾虑的问题。

　　但不可否认的是，就像Spotify一样，苹果也已经打算将重心慢慢转向视频内容。据悉搭载有动画专辑功能的Apple IOS 14.3预计12月中旬发布，届时普通用户将可以一探究竟。

　　Spotify的转型教科书

　　放眼整个音乐视频行业，Apple Music和Spotify在相关音乐视频战略上其实已经落后于对手了。

　　Spotify在7月增加了视频播客（Video Podcast），同时增加了Joe Rogan Experience。一位Spotify的社区负责人也发推暗示「未来将很快推出音乐视频相关内容」。但是这些消息迟迟还没有下文。

　　而Youtube Music也已经成为Apple和Spotify的最强竞争对手。YouTube曾经打算将整个音乐业务搬上平台，包括流媒体、音乐短视频、现场票务销售、商业推广。虽然YouTube Music目前只有大约3000万付费用户，但是相比起去年增长了60%。

　　2020各大流媒体应用的流量支出。图片来源: Digital Music News

　　很多新兴视频平台也通过各式各样的玩法和宣传，吸引了许多富有潜力的年轻艺人入驻，比如YouTube，SoundClod和TikTok等——视频音乐平台甚至已经成为很多人成名或出道的方式。

　　要说起Spotify的音乐视频转型，还得追溯到去年早些时间。虽然一直致力于幕后的音乐视频战略的工作，但直到今年6月才报道出正式消息。

　　应用程序工程师Jane Wong解释了新版Spotify Android应用程序测试版中的相关视频功能，其中包括对整个程序的重新设计，以容纳三个视频相关的选项按钮：一个是标准的专辑封面，第二个是新的视频播放器，还有一个是Spotify Canvas。

　　短视频正在成为平台「接触新人群的」一个越来越重要的手段。洞察到这一趋势的Spotify也开始在播客节目上投入大量资金，但视频也是该战略的一部分。《The Joe Rogan Experience》就是首个在平台上推出的视频播客，这个独特的功能也已经吸引了一波竞争者和效仿者。

　　同时新功能还允许用户直接使用Spotify应用程序观看相关的「音乐视频、纪录片和独家视频系列（Exclusive Video Series）」，并且能在iOS和Android上同时进行访问。但是这些承诺有些过分夸大和理想化了。因为目前除了7月份新推出的视频播客板块外，其他功能基本还没有任何消息。

　　短循环视频和音乐流媒体大战

　　可以看出，Spotify不仅在努力成为「流媒体音频」（Streaming Audio）领域的第一人，也在寻求成为「短循环视频」领域的第一名。

　　过去几年里随着音乐流媒体的快速普及，我们也已经看到了艺术家独占内容（Exclusive Content）对音乐流媒体平台的巨大影响。但是，播客和音乐短循环视频的加入已经彻底改变了原先的平衡关系。

　　新闻、视频、云端音乐的服务，提供了比以往版本更多的内容和信息量。这也是为什么Spotify再三强调版权问题，以及只对高级用户开放的音乐视频内容。

　　目前Spotify在流媒体领域也面临着来自其他公司的激烈竞争。Facebook在7月开通了音乐短视频模块，Netflix也正在大力投资音乐纪录片，比如新的Selena系列，以联系起观众与音乐背后的创作者。HBO的《离开梦幻岛》（Leaving Neverland）纪录片，从独特的角度剖析了巨星迈克尔·杰克逊的歌曲内容。

　　全球其他一些视频平台巨头也对音乐内容早有准备，如Amazon Music 已经允许用户在其平台观看音乐视频MV，YouTube Music也在歌词旁提供音乐短视频。

　　而YouTube有别于Apple和Spotify的是：前者是「互联网视频」的代名词，通过视频观众已经积累了不小的用户群，所以开发推广音乐视频也相对更方便。而Spotify和Apple Music则不是，他们要在视频洪流中立足，需要比YouTube花更多的精力和时间。

　　从整个行业的角度来说，Spotify和Apple要开发音乐视频新领域，未来需要建立的是一整个包罗万象的音乐生态系统，同时还要与YouTube 这类视频巨头竞争市场。虽然目前双方都刚刚起步，构不成明显威胁。但是近几年YouTube Music 的增长速度突飞猛进，远远超出了Spotify和Apple的预期。「如何满足市场需求，抓住用户预期」已经成为最重要的目标。

　　版权和严格的「视频音乐生态圈」

　　对行业来说，新世代音乐视频的兴起，不仅是为了增加用户粘性，提高内容质量；更是要重新唤起大众和企业对音乐版权的重视。自MP3诞生以来，电子版音乐的版权就一直是业界棘手的问题。

　　通常来说，Spotify上每一条流媒体音乐内容的「流量报酬」（per-stream Spotify payout）在$.003-$0.005（美元）之间。这个浮动的付费率会根据听众所在地区和帐户的类型（付费或广告支持）而有所不同。

Spotify的基本盈利模式。图片来源：XAPPmedia

　　而Spotify上音乐的版税率（Spotify royalty rate）则截然不同。首先，版税率主要也是取决于「流量报酬」，不同的地区或者单独的国家，都有一个由订阅率（subscription rates）和广告水平（advertising levels）决定的独特版税平均率。比如，美国的Spotify版税平均率就会比印度版税平均率更高一些。

　　这直接导致有些艺人利用浮动的版税率来调整他内容的促销策略：向平台索要更高的版税以增加收入，或者在相对低廉但竞争较少的地区推销自己的音乐。

　　其次，版税率还很大程度由听众决定。如果一个音乐家的粉丝多数是付费高级会员，他的报酬也会相对更高，因为高级会员让Spotify有更多周转资金。根据2020第二季度报告看出，Spotify从订阅费获得的收入远远高于其广告主，多达13倍以上。

　　2016年，记录了Spotify迄今为止付出的最大一笔版税：一支澳大利亚乐队迅速占领了本地市场，从10月至2月的1,023,501次流媒体点播中赚了4,955.90美元，版税率为0.004891，约等于0.5美分。

　　正因为流媒体的版税率的变化莫测，市场竞争巨大，Spotify一般不会直接公开这些版税信息，这也导致了外界看上去不同的艺术家之间报酬差异巨大。而且绝大多数艺术家也通常不选择公开他们的收入，这让版权相关调查很难顺利进行。

　　但是这种短期占领市场的行为并不是长久之计。当回到长期报酬时，版税收入通常呈直线下降趋势，尽管最近订阅用户数量和收入都在增加。目前的平均流媒体版税率约为0.0037美元。

　　在未来这一税率还将继续下跌，远远低于官方报道中的数字。毕竟，大数据时代版税率取决于太多的细节，无论是用户、粉丝、音乐家、广告商，还是未来的视频公司和相关行业。

　　特别是在疫情过后，全球娱乐经济稳步复苏，很多国家的财政情况早已是雪上加霜。截至2020年12月前，疫情相关的封锁措施已经导致欧洲巡演的年轻音乐家人数下降了47%。同时考虑到新兴的直播和播客领域也受到了也前所未有的打击，加之高昂的版税费用，在英国，已经有约33%的音乐人考虑退出音乐行业。

　　「2019年，82%的艺术家年收入不到200英镑，而且92%的受访者表示流媒体上的收入仅仅占他们总收入的5% 」，伊沃斯学院（Ivors Academy）和音乐家联盟（The Musicians’ Union）最近一项调查这样显示。

　　「流媒体公司必须按正规且合理的程序，向所有在互联网上播放或通过互联网观看音乐的音乐家支付合理的报酬和版税；同时也要督促用户并完善相关的音乐、视频订阅机制，让我们的音乐内容可以持续地传承下去。」齐柏林飞艇乐队(Led Zeppelin)的创始人兼吉他手Jimmy Page在自己的Instagram页面呼吁，「随着越来越多制式和流媒体服务的涌现，版权意识需要被更好地科普和实施。」

　　有强大的硬件和用户支持，Apple Music未来一定会在短循环视频方面开发更多的新模式。而Spotify Canvas作为相对较为成熟的功能，在吸引用户眼球，提供更有价值信息的前提，是要更好地解决流媒体音乐视频和音乐人版权问题的争议。无论是Spotify,、Facebook还是Apple Music，音乐视频一方面能很好地增加用户粘性和参与度，同时也创造了一种新的音乐和视频流媒体服务趋势 ——短循环视频。不论是用户习惯，艺术家版权，流媒体市场等多个方面，未来都将是潜力无限的。

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。

责任编辑：侯亚丽