在过去的几年中，播客已成为小屏幕上的一大IP来源，例如亚马逊的《Homecoming》、美国网络公司的《Dirty John》和ABC的《Alex，Inc.》。据了解，即将进行改编的播客数量已达到三位数。其中包括Wondery的犯罪剧《Over My Dead Body》和邪教电视剧《Guru：The Dark Side of Enlightenment》以及ESPN科幻剧《Girls in Space》。

　　Spotify的工作室和视频负责人Courtney Holt表示，播客业务正处于「疯狂进食」阶段，而亚马逊旗下的Audible美国内容负责人Rachel Ghiazza也指出，如今正迎来一场「音频的复兴」。

　　下一个内容原创的金矿，还是昙花一现

　　「播客已经成为最具吸引力的IP」，ICM Partners播客计划主管Caroline Edwards表示。「如果节目成功，很可能有人会把它变成电视或电影项目。在《Homecoming》和《Dirty John》成功之后，相关业务的瞬间涌入，让整个播客界充满兴奋之情。

　　近年播客热度增长惊人，两年以前出现转折点。现在正是下一个，播客IP改编面临随时起飞。

　　目前，播客基本上有两个形式。日更或周更的访谈和聊天节目，例如《The Joe Rogan Experience》和《Pod Save America》之类的节目，以及在虚构和非虚构领域中以叙事为主的限定节目。尽管由于广告来源的可靠性较差，后者的收入往往不如前者，但这些都是好莱坞正在挑选的类型。

　　　谈话节目增加了更多原创限定系列

　　播客源资料比以往都更受欢迎。UTA新兴平台负责人Oren Rosenbaum表示，仅在过去的一年中，过去一直专注于制作聊天节目的播客网络现在也开始将加入原创系列。

　　电视和电影选购费为许多播客公司提供了广告销售和发行合作伙伴关系以外的额外收入。Pineapple Street Studios的联合创始人Max Linksy与Stitcher共同制作了《Heaven’s Gate》播客，已由HBO Max改编成四个部分，制作成系列纪录片。

　　有限投放的节目很难通过广告收入获利，因此，现在他们通常可以用选购费来弥补。由于电视改编热潮，该公司的商业模式也发生了变化。

　　负责人表示，工作室一直在保证播客节目的质量，但现在考虑内容特点的同时也在考虑衍生潜力。他们试图寻找能产生影视画面感的产品，这绝对是播客领域的一种新思维方式，也已经成为播客公司商业模式的重要组成部分。

　　Pineapple Street今年的突破性热门节目之一是《Wind of Change》，讲述《纽约客》调查记者Patrick Radden Keefe询问中央情报局是否撰写了The Scorpions著名软摇滚歌曲的荒诞故事。该节目由Pod Save America制作人Crooked Media共同制作，现在正在商量改编事宜。

　　Pineapple Street还与Spotify旗下的Gimlet Media联合制作了犯罪系列《The Clearing》。该节目由Chernin Entertainment、Weimaraner Republic Pictures和Endeavor Content改编。这项交易达成后，Chernin将根据Spotify的250多个原创节目库改编剧本，其中包括来自《Reply All》制片人Gimlet Media和《Famous Fates》制片人Parcast的系列。

　　Spotify和有声产品带动市场投资与成长

　　来自Spotify的Holt表示，过去几年叙事播客的质量在不断发展。在影视行业看来，直接改编IP的风险较低，因为作品早已积累一部分观众。现在Spotify正在大力投资IP，因此应该研究每一个IP带来的所有机遇。

　　Spotify希望可以利用Chernin的输出交易（包括与Netflix的电影交易）在开发过程中转移某些项目。但是，一些人质疑某些创作者是否可能不愿意将他们的演出带到Spotify寻求资金，因为他们可能会失去潜在的选购费。一位消息人士说：「从短期来看，由于控制权被取消，这可能会导致某些创作者不想在Spotify进行交易。但是另一种选择是，如果可行的话，制作方式将更为简便。」

　　Spotify表示，从宏观上讲，与其合作以及该公司提供的机会应该对许多创作者有吸引力。

　　这也证明了播客业务的性质正在发生变化。就在几年前，播客业务还是一个非常独立且有些零碎的业务。但如今，权利和知识产权的重要性日益提高，业务已经成熟。

　　争分夺秒补充播客库存

　　苹果和亚马逊纷纷加入战场，加码音频投资匹敌Spotify。

　　电视方面的亚马逊也一直在播客热潮中处于领先地位，例如《归途》和《传说》以及诸如Blumhouse的《The Horror of Dolores Roach》等正在开发的项目。

　　亚马逊的音频部门Audible从其有声书发行起就一直积极进入播客领域。Audible积极欢迎音频产品，并着重介绍了电影改编作品，包括Jesse Eisenberg的《当你拯救完世界》，Blumhouse和Priyanka Chopra的《邪恶之眼》以及即将改编为电视剧的《The Present》。

　　Netflix、HBO Max和Peacock等流媒体似乎也开始对这个领域的内容产生兴趣。

　　Netflix正在开始在播客领域涉猎，而其流媒体平台可能会资助更多的原创播客，以确保电影和电视有足够版权。去年，它在末日后的戏剧《破晓》中尝试了一个原始播客节目，并有许多针对自己节目的非虚构和访谈播客。消息人士称，其播客部门主管Rae Votta正在为播客行业与流媒体牵线搭桥。

　　HBO Max具有上述提到的《Heaven’s Gate》，并正在将Spotify的《Two Princes》作为动画特辑进行重制。该公司总经理Andy Forssell最近还表示，正在努力在其移动服务上推出播客。母公司华纳最近的犯罪系列《Down the Hill: The Delphi Murders》也获得了成功。

　　Peacock正在与Joshua Jackson，Alec Baldwin和Christian Slater一起改编Wondery播客《Dr. Death》，而其环球影业集团旗下的NBCU兄弟工作室UCP是为电视播客改编方面最先进的演播室之一。除了《Homecoming》之外，UCP还开发了12个播客，并且最近启动了自己的播客工作室UCP Audio，以此从一开始就控制IP并避免支付巨额选购费。

　　Wondery的COO Sargent认为，播客业务距离成为大众市场并达到「临界点」大约需要12-18个月的时间。公司首先是一家播客公司，为耳朵创作故事。但现在确实在考虑是否可以为电视开发节目，因为播客节目已从中获得了不菲的收入。

　　还有其他金融家也在准备进入这一领域。随着时间的流逝，电视已经成为播客业务的核心部分，因此必须从一开始就开始为播客提供资金，这么做的唯一目的就是为节目和电影提供资金。

　　什么播客最吃香？

　　iHeart Media制作了包括《Second Oil Age》和历史小说《Control Group》在内的系列影片。小说没有连载固定时间，但它是播客中的下一大类流派。

　　该公司对即将到来的由John Boyega和Darren Criss主演的科幻惊悚片《There Be Monster》充满希望，并且与Blumhouse和Shonda Rhimes的Shondaland合作推出了一系列剧本。到目前为止，可能受到限制的小说是人们将它与世界大战广播剧联系在一起，这听起来有些怪异，但人们现在已经克服了这种感受。

　　QCode制作的节目主要是黑暗刺激、神秘和犯罪类节目，但它已开始探索其他类型，包括与Matthew McConaughey合作的儿童节目。他们认为家庭、喜剧和音乐剧都有大获成功的机会。

　　ICM负责人表示，任何一个好的喜剧剧本，都有巨大的机会。纯音频格式的困难在于声音设计。恐怖和戏剧性的内容自然地适用于各种媒介，因为可以轻松地创建思维的舞台。因此，能够弄清楚播客情景喜剧听起来像什么的人将会取得巨大的成功。

　　肥皂剧也可以打开一些门。Spotify的《Gimlet》正在寻找每日小说播客，而iHeart正在寻求独树一帜的电视小说。未来虚构类播客将有很大转变，出现更多针对大众的内容。

　　Cadence13还在通过其C13功能部门寻找独立的、突破性的、电影风格的热门歌曲。该部门正在与Endeavor Content合作进行可能的改编，希望明年在《大白鲨》的脉络中创造大约三到五个专营权，并将它们像故事片一样推向市场。

　　播客突然成为好莱坞金矿的原因之一是，在疫情之下，人们大部分时间都在车上。在开车时，他们无法看，但是可以收听播客。正如iHeart的Byrne所说，一切才刚刚开始。

　　本文着重探讨了各巨头纷纷改编播客IP成为影视作品的趋势。近几年来的影视市场，我们看到大多数影视作品都是由文学做品改编而来，理由如文中所说，文学IP是已验证成功了的内容，收获了一众粉丝，不需要担心没有收视率的问题。

　　但播客IP的改编确实不太符合惯常的逻辑。早前的音频内容似乎都是影视或文学的附属。我们看到的很多都是将影视IP改编成播客，例如《哈利波特》等。同时现在许多书籍、杂志出版之时也会附上音频内容，似乎没有音频就不再完整。一个可能引导这个「逆向流动」的原因是，制作音频原创的创作者越来越多，且越趋向于叙事性创作，而不是以往常见的谈话聊天类节目，更有利于影视改编，因此实现一个反转。

　　巨头们纷纷出招，未来播客制作者必然会推出更多叙事性作品，且更强调特定化的类型，这是目前一大趋势。且文中提到的播客公司也有在寻求更多的观众触达，大众化的内容也将增加。相比之下，目前国内的播客市场下沉特点仍然不太明显，许多节目独特性也比较强，未来可能也有另一番趋势。

　　有意思的一点是，消费者行为促成的市场变化。相比视频和文字内容，播客确实是随时随地可听的，无需占用太多注意力，这个特点让播客节目能拥有可观播放量。但至于什么样的内容能真正杀出重围，一切才刚刚开始。

责任编辑：侯亚丽