Parks Associates的研究结果显示，到2020年第三季度，61%的美国宽带家庭订阅了两种或两种以上的OTT服务，比前一年的48%有所上升。

　　45%的人订阅服务有三种或以上；31%的人订阅服务有四种或以上。这项研究评估了服务数量的增加，以及新推出的SVoD服务的影响，包括Disney+，HBO Max，Peacock，Apple TV+，以及扩大后的CBS All Access，还有OTT三巨头Netflix、亚马逊PrimeVideo和Hulu。

　　“过去几年中，'流媒体战争'一词被用来形容高调的SVoD服务之间为抢夺美国视频消费者的收入和收视率而展开的争夺战。” Parks Associates研究总监史蒂夫·纳森（Steve Nason）建议道。“到目前为止，主要竞争对手是三巨头：Netflix，亚马逊Prime Video和Hulu，其他服务主要是补充作用。现在，各大公司的其他服务都在争先恐后地成为美国家庭的核心视频服务，这对三大巨头建立的等级制度构成了第一个真正的威胁。”

　　2019年11月，两大OTT SVoD服务Disney+和Apple TV+推出。华纳传媒的SVoD服务HBO Max于2020年5月底推出。NBC环球的基于广告和SVoD的混合服务Peacock于7月中旬全面推出，对OTT顶级服务构成了巨大威胁。维亚康姆哥伦比亚广播（ViacomCBS）正在扩展其非常成功的CBS All Access服务，该服务将于2021年初成为Paramount+。

　　Parks Associates指出，新冠肺炎疫情进一步加剧了OTT生态系统顶端的竞争，因为观众突然在家里花费更多的时间，户外娱乐选择受到严重限制。美国消费者也面临着一场经济危机，这可能会迫使他们限制家庭支出，尽管到目前为止，人们都表示愿意同时维持多个OTT订阅。

　　“很明显，三大巨头的五个主要挑战者正在对OTT消费者的服务体系产生直接影响，” 纳森指出。“这些服务主要负责建立OTT视频组合，填补目前三巨头和其他服务没有提供的重要内容空白。随着这些挑战者继续更充分地融入市场，他们对视频消费者服务栈的影响将继续增长。”

责任编辑：李楠