亚太地区AVoD行业

　　亚太地区（不包括中国）YouTube占主导地位，占AVoD总收入的60％左右。在韩国、日本和东南亚，该平台是宣传短片和专业内容的聚集地。内容创作者在平台上获取和试用市场概念，网站上有专业内容库。虽然YouTube占主导地位，但本土公司份额正在缓慢增长，尤其是在拥有本地化内容和体育赛事转播权的广播公司向线上过渡之际。

　　中国仍是亚太地区最大的AVoD市场。2020年上半年，新冠肺炎疫情导致预算大幅削减，与字节跳动和快手相关的数字广告库存泛滥，压低了CPM。此后，更广泛的宏观经济复苏推动了该领域的发展。字节跳动是中国最大的AVoD运营商。

　　在印度，YouTube占据AVoD主导地位， 2020年预计将占有67％的份额。随着广播公司支持的OTT（例如Disney+，Hotstar，Zee5，SonyLiv等）和短视频平台获得越来越多的市场份额，YouTube占比预计将下降到55％。

　　在韩国，YouTube和Facebook在2020年占到了AVoD收入的75%以上。Kakao和Naver是韩国国内重要的广告平台。Kakao利用其即时通讯平台Kakao Talk的成功推出Kakao TV，该电视于2020年第四季度首次亮相。预计韩国的AVoD收入未来翻一番，而本土公司的份额将将从2020年的23%升至30%。

　　在东南亚，主要的本地电视广播公司向在线转型将塑造未来的AVoD机会。在Viu、Vidio、RCTI+和Line TV等平台的推动下，本地和区域平台在AVoD营收中的份额预计将在未来增长。

　　宽带市场和电信合作伙伴

　　宽带技术的进步将继续推动在线视频的普及、消费和盈利。MPA预测，到2025年，亚太地区（不包括中国）的移动宽带普及率（包括5G）将达到86％（人均），而2020年将达到66％，主要增长来自印度、印度尼西亚、泰国和越南。5G渗透率将在中国、韩国、日本和台湾迅速增长。预计2020年至2025年间，亚太地区固定宽带的平均普及率将从61％上升到64％。网络正使用光纤和下一代电缆技术进行升级。OTT与电信和宽带付费电视运营商的合作关系对覆盖和计费至关重要，特别对于在线支付机制有限的市场。他们的营销影响力和对终端用户行为的了解可以影响合作关系的范围，从运营商计费到带有固定费用部分的硬捆绑，以及收入分成。

　　市场领导者

　　根据MPA分析，2019年13家在线视频运营商占亚太地区在线视频收入的70％以上，总计收入211亿美元。字节跳动、腾讯视频和爱奇艺在中国仍然保持强势，随着腾讯视频微视和爱奇艺慢慢进军东南亚，他们正在全球扩张。Netflix在亚太地区建立了强大的业务，凭借在日本、韩国和澳大利亚不断增长的成功，亚马逊Prime Video在印度和日本也取得了成功，并在澳大利亚不断增长。

　　迄今为止，迪士尼在全球范围内的SVoD扩张一直是成功的。它在印度的用户ARPU值较低，但如果能够保留关键体育转播权，并继续投资当地原创节目，则可以在印度当地获得超过8000万的用户。Disney+ Hotstar在印度尼西亚的推出已经取得了初步成功，特别是在覆盖范围和付费用户方面。Disney+的核心服务已在澳大利亚和新西兰获得成功，并在日本不断增长。这些市场将受益于2021年推出的Star（Disney+的一部分），因为观看ABC、福克斯和FX品牌的系列和电影将有助于推动用户增长。

　　当地广播公司已经转移到线上，或正在向主要的OTT公司授权，在某些情况下，两者都在进行。东南亚地区本地公司Viu已经通过韩国内容和本地收购来发展其SVoD业务。在印度尼西亚，Emtek的Vidio凭借优质的本地内容和体育版权，付费用户已经超过了100万。Line TV是泰国继YouTube和Facebook之后最大的AVoD平台。在韩国，许多本地平台都在参与竞争，包括Wavve、TVing、Coupang Play和Kakao TV Talk。澳大利亚最重要的本地公司是Nine娱乐，该公司拥有并运营两个OTT平台，9Now（AVoD）和Stan（SVoD）。

　　在日本，本地广播公司的内容是一线和二线OTT运营商的关键。主要合作对象包括Nippon TV（日本Hulu和TVer）；朝日电视台（Telasa和Abema TV）；TBS（帕拉维）；富士电视台（FOD）。同时，U-Next的SVoD服务在2020年也表现强劲。

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责任编辑：李楠