劲语快评|文化大数据进一步落实,芒果超媒携手阿里？

林起劲| 流媒体网| 2020-11-23

　　【流媒体网】摘要：上周，文化大数据区域中心建设资质落实，使得这一文化基建获得重要推进；而海南广播电视台对“智慧广电”政策的贯彻也体现了产业互联网路线。此外，芒果超媒与阿里系的可能携手也值得关注。

　　一、文化大数据进一步落实，新技术推动产业互联网

1、8家广电网络省网授准国家文化大数据区域中心建设资质

　　11月19日，首届中国（北京）国际视听大会召开期间，中国公共关系协会常务副会长兼秘书长王大平在大会现场为8家广电网络省网公司进行了国家文化大数据区域中心授牌。这8家企业及所代表的区域分别为：东北区域中心——吉视传媒股份有限公司；华东区域中心——江苏省广电有线信息网络股份有限公司；华中区域中心——湖北省广播电视信息网络股份有限公司；华南区域中心——广东省广播电视网络股份有限公司；西南区域中心——贵州省广播电视信息网络股份有限公司；西北区域中心——陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司；东盟区域中心——广西广播电视信息网络股份有限公司；多语种区域中心——新疆广电网络股份有限公司。现场宣读的文件中指出，根据中央文改领导小组办公室《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》要求，经中国公共关系协会文化大数据产业委员会认定：

　　以上单位具备承担国家文化大数据区域中心建设和运营的条件，未来需按照区域级数据中心和智能计算中心的功能定位，上联国家文化大数据全国中心，下接行政大区内省域中心，负责区域内省域之间的数据、信息、产品等交易和结算。

　　以上单位还将按照国家文化大数据体系标准化要求，装配国家文化大数据体系底层关联集成系统，配置相应的软硬件及设施，确保国家文化大数据的存储、传输和安全保障；主动对接行政大区内省域中心的承建主体，为其建设和运营省域中心提供专业性指导和服务，必要时承担其委托的与国家文化大数据体系建设相关的业务。此外，各家承担区域中心建设和运营的主体，还要认真履行国家文化大数据省域中心建设和运营的职责，为省域内数据、信息、产品等确权、交易、结算和支付提供专业化服务。

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【劲语快评】文化大数据继续将是有线网络公司“智慧广电”发展过程中的重要发展机遇。

　　2019年8月底，科技部、中宣部、中央网信办、财政部、文化和旅游部、广播电视总局六部委联合下发的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》明确：贯彻国家大数据战略，加强顶层设计，加快国家文化大数据体系建设。此前，文化数字化与文化消费服务工作相对呈现一定的分散分裂乃至碎片化格局；而这个一文化大数据体作为文化领域的“新基建”将有助于改变传统文化工作的分散乃至分裂状态。尤其是2019年10月，十九大四中全会第一次将推进国家治理体系和治理能力现代化作为主题进行研究，并在第七部分指出“发展社会主义先进文化、广泛凝聚人民精神力量，是国家治理体系和治理能力现代化的深厚支撑”。

　　贯彻上述十九大四中全会精神，今年6月份，中宣部文改办下发了《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》，要求“建设物理分散、逻辑集中、政企互通、事企互联、数据共享、安全可信的文化大数据服务及应用体系”，并将之定性为“新时代文化建设的重大基础性工程”，“也是打通文化事业和文化产业、畅通文化生产和文化消费、融通文化和科技、贯通文化门类和业态，推动文化数字化成果走向网络化、智能化的重要举措”。

　　从该上述通知确定的“政企互通、事企互联、数据共享”等关键原则可以看出，文化大数据体系正是利用信息技术改变文化领域分散格局、加强文化领域治理体系建设和提升治理能力现代化的关键举措，是文化与科技的融合，是文化领域的“新基建”，是引领未来5-8年文化领域战略性核心工作。在具体工作部署上，该通知要求依托全国有线电视网络建设“国家文化专网”，这与此前中宣部有线网络整合方案的定位描述（“国家数字文化传播网”）是一致的，体现了中宣部文化工作的统筹安排与战略部署。

　　而上述8个文化大数据区域中心的落实，正是这一文化“新基建”工作的逐步落实；接下来，这1个区域中心与各地的中华民族文化基因库、中华文化素材库、文化体验园、文化体验馆等建设工作将紧密联系，共同推进文化大数据工作。（参考《独家|国家文化大数据体系:“云网端”融合引领未来文化发展?》）。

2、国务院支持利用5G、VR、大数据等推进对外贸易创新发展

　　11月中旬，国务院办公厅印发了《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》。“实施意见”中要求利用新技术新渠道开拓国际市场，充分运用第五代移动通信（5G）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等现代信息技术，支持企业利用线上展会、电商平台等渠道开展线上推介、在线洽谈和线上签约等。还要求发挥自由贸易试验区、自由贸易港制度创新作用，不断提升贸易便利化水平，优化进出口管理和服务，强化政策支持，加强国际物流保障，提升风险防范能力。

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3、海南广播电视总台与中国电信、中国移动、华为、科大讯飞等签署战略合作协议

　　11月18日，“5G海南智慧广电战略合作启动仪式暨视听海南3.0全球发布会”在海口隆重举行。活动现场举行了战略合作伙伴集中签约仪式。针对5G场景应用，海南广播电视总台与新华社、中国电信、中国移动、科大讯飞、华为等到场行业企业代表共同签署了《5G海南智慧广电+5G场景应用融媒战略合作》。根据合作协议，海南广播电视总台将在“大旅游”、“大健康”、“大教育”、“5G场景应用”等重点项目方面和各方代表开启全方位、深层次的战略合作，深度服务社会综合治理体系。

【劲语快评】当下全球疫情形势下，5G+AICDE及XR技术在2B形态的产业互联网领域必将获得更多发展机遇

　　传统基于3G/4G的面向消费互联网在经过多年发展之后，实际上已经深入到个人领域的方方面面，未来“智慧社会”发展过程中，5G+AICDE以及XR等新技术更多的发展机遇应该是在产业互联网领域，是来自于各行各业智慧化发展中的2B/2G（机构客户，包括政府客户）业务需求。

　　特别是此次疫情大流行背景下，除了流媒体服务的进一步流行外，智慧城市与公众安全、应急服务、教育互联网等都快速兴起。同样，在目前全球严峻的疫情形势下，在促成国内国际双循环发展的过程中，5G+AICDE以及XR等新技术在国际循环中可以应用于在线贸易创新、在线展会服务之中，在国内循环中则将在文化旅游、健康医疗等领域——当然这也是“智慧广电”的机遇所在（参考《劲语快评|广电行业战略浮出水面?》）。

　　二、视频牌照谜题，芒果超媒携手阿里？

1、山西广电网络获得广播电视视频点播业务(甲种)许可证

　　11月中，据山西省广电信息网络（集团）有限责任公司的官方消息确认，其已经获得了国家广播电视总局的文件批复，同意其开展广播电视视频点播业务。此前，山西省广电信息网络向广电总局提交了《关于山西广电信息网络（集团）有限责任公司申请办理广播电视视频点播业务许可证（甲种）的请示》（晋广电字【2019】50号）。

　　以下是该许可证相关信息：

　　点播业务名称：山西广电晋视界

　　传播范围：山西省

　　点播方式：即时点播

　　节目类别：新闻、电影、电视剧、综艺、体育、音乐、戏曲、教育、生活信息

　　传送方式：有线传送

　　按照要求，山西省网需遵守《著作权法》等法律规定，自点播业务开播之日起，需将视频点播节目对广电总局监管系统开放，以供监看、检查。

【劲语快评】在泛视频、泛播控背景下，广电机构具备申请类新媒体业务牌照的冲动，以进一步向平台化模式发展。

　　上述“广播电视视频点播业务”看起来与中国广电此前获得的“宽带电视”业务牌照非常一致。而考虑到当下的“全国一张网”格局，这样的操作似乎让人难以理解。

　　但在另一方面，视频牌照制塑造了新媒体新业态的区域化格局，但技术驱动下平台化经济终将发挥越来越大的影响力，而包括投屏在内的跨终端连接技术也将逐步打通大小屏服务。在此背景下下，地方性广电机构有更多激励申请新的视频服务牌照，从而开展类新媒体业态，以扩大业务服务范畴，进一步向平台化模式发展。

2、阿里创投拟62亿元受让芒果超媒5.26%股权

　　11月16日晚间，芒果超媒(300413,诊股)公告，阿里创投有意至少耗资62亿元受让芒果超媒5.26%股份。芒果超媒公告称，11月16日，公司收到控股股东芒果传媒有限公司（下称“芒果传媒”）通知，经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构，截至公开征集结束时间，芒果传媒收到杭州阿里创业投资有限公司（下称“阿里创投”）1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

【劲语快评】芒果超媒与阿里系在视频电商的合作值得关注。

　　从芒果超媒与阿里创投可能的股权合作看，虽然牵涉的股权仅仅5.26%（目前中移资本控股公司在芒果超媒占股4.37%，是芒果传媒之外的最大股东），但这或代表着在特定领域深度尝试的可能。

　　从视频领域来看，长视频市场主要被BAT旗下的腾讯视频、爱奇艺和优酷三巨头分割，但优酷无论在活跃人数上，全网渗透率上，还是在用户使用时长上，都是垫底。更重要的是，这三者都无法单独盈利的期望。而芒果超媒旗下的芒果TV虽然早只是处在行业第四的阵列，但却早已实现盈利。但芒果超媒/芒果TV与阿里创投/优酷在传统视频服务领域的合作，至少短期内难以成行。

数据来源：易观千帆

图为：芒果超媒当前十大股东

　　相反，在视频带货潮流下，芒果TV开始全力打造“小芒”电商，进一步深化内容、平台和品牌的联合影响力。而阿里系正是电商领域的领头羊。双方再次领域的可能合作值得期待。事实上，此前阿里系的淘宝与快乐购（芒果超媒作为上市公司平台的前身）就曾经有过相关合作，但此时非彼时，在新的经济形势与行业潮流下，目前双方重启视频电商合作，有更大的市场空间与生态协作空间。尤其是考虑到目前抖音、快手都已经实现电商闭环的前提下（参考《劲语快评|广电大数据白皮书发布,抖音完成电商闭环》），双方的合作或许将更值得期待。