目前，随着微短剧市场逐渐走向成熟，各大头部平台加大对微短剧产业生态链条布局，提升内容质量，进行专业化运营。

　　首先，吸引专业人才和团队：传统影视公司、长剧专业团队及演技派演员等受平台布局吸引进入微短剧领域，带来成熟资源和专业方法论，提升制作水平、优化剧情和表演。

　　其次，加大资金投入：平台通过投资扶持、流量支持等方式，为微短剧创作提供资金保障，使创作者有更多资源用于打磨剧本、优化拍摄制作等，推动精品化发展。

　　第三，促进市场规模扩大：短视频平台、长视频平台、主流媒体平台等利用自身渠道优势，扩大微短剧传播范围，提高用户触达率，吸引更多观众，推动市场规模增长。

　　在驱动创新商业模式方面，各平台探索出免费、会员、付费等多种商业模式，以及端原生模式等，为微短剧行业带来多元化收入来源，改善制作方盈利状况，吸引更多参与者进入行业，促进市场繁荣。近期，各平台在微短剧产业化、生态化、集约化等方面发布了详细的举措，促进微短剧行业高质量发展。

　　| 央视频： “国家队”强势入场，擦亮“央视频出品必属精品”

　　3月28日，在中国网络视听大会“视听创作匠心与创新论坛”上，总台央视频原创打造的革命题材微短剧《延乔兄弟》启动仪式隆重举行。《延乔兄弟》将续写《觉醒年代》，由龙平平担任编剧。

　　从微短剧赛道的“破局者”，一路跃升进阶为“引领者”，过去一年，市场见证了央视频在微短剧赛道持续深耕、发力原创的精彩表现，也看到了央视频携手各方，协力推动中国微短剧从粗放式“野蛮生长”走向“精品化”创作生态的焕新蜕变。

　　2025年，央视频联合“中国精品微短剧产业暨全屏矩阵联盟”孵化的一批精品微短剧IP也正蓄势待发。“王冰冰三部曲”系列第二、三部，《墨韵新生》《舞动敦煌》《我用外挂修瓷器》《七月的风是甜的》《去温暖的地方》《计时相爱》等多部精品微短剧，将以“大格局、小切口”的创新姿态与观众见面。

　　备受期待的《CMG首届中国微短剧年度盛典》也将于近期举行。盛典由以总台央视频、总台电视剧频道（CCTV-8）为代表的总台矩阵协同腾讯、爱奇艺、抖音、哔哩哔哩、快手、微博等“中国精品微短剧产业暨全屏矩阵联盟”成员共同打造。将从思想性、艺术性、社会认可、市场价值等维度，系统盘点中国精品微短剧，梳理对微短剧行业、产业，有贡献、有引领、有推动的作品与相关平台、机构、公司，推动微短剧行业向更高质量、更多元化、更生态化的方向发展，呈现一场高规格、全面貌、极具行业影响力、极具产业牵引力的微短剧年度盛会。

　　微短剧精品化之路，是把握机遇、合作共赢的“金钥匙”，也是行业高质量发展的必由之路。作为国家级新媒体平台，央视频将携手“中国精品微短剧产业暨全屏矩阵联盟”持续深耕精品微短剧赛道，构建充满活力的创新生态，以“微而不弱”的创作态度，“短而不浅”的艺术追求，“剧有品质”的行业共识，共同书写璀璨生花的中国微短剧新篇章。

　　| 点众科技：联合制作爆款，最高单部300万宣发投入

　　3月28日，在第十二届中国网络视听大会上，点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇正式对外发布河马剧场《合伙人计划》。通过开放资源、深化合作、联合制作及人才培养等多维举措，推动短剧行业生态升级。

　　河马剧场已经与上下游数百家合作方合作，首批已有14家行业头部企业代表，来到现场共同启动了该计划，他们分别是爱奇艺、百度、风芒传媒、红果短剧、九州文化、麦芽传媒、美光盛世、山海传媒、四月联盟、腾讯视频、天桥短剧、西安匣子、星链无限等代表企业，共同探索短剧内容创新与商业价值共赢模式。

　　河马剧场作为点众科技于2023年推出的免费短剧平台，“河马剧场”凭借“免费观看+广告变现”模式迅速崛起。截至2024年，其月活跃用户已突破6000万，较初期增长十倍，单月广告收入达2亿元，稳居行业头部阵营。平台内容储备超万部，涵盖都市、悬疑、甜宠等全题材，并与500余家版权方达成合作，形成“自有IP+行业资源”的优质内容生态。

　　此次发布的“河马合伙人计划”聚焦内容生产、版权合作、联合制作及行业创新四大方向，为合作伙伴提供全方位支持：

　　1. 开放万部IP资源，助力内容生产

　　点众科技作为老牌网文企业，将开放超万部优质小说IP及千部爆款剧本，供合作方改编为短剧。平台还将提供编剧经验、流量扶持及收益保障，确保改编作品高效变现。

　　2. 深化版权合作，打造收益保障体系

　　针对新剧、次新剧及二轮剧，“河马剧场”推出高保底政策与“保底+超高分成”双重收益模式，并设立专项奖金激励特殊品类内容，以吸引更多优质版权方入驻。

　　3. 联合制作爆款，最高单部300万宣发投入

　　平台将与合作伙伴联合开发精品短剧，并在资金、剧本、制作、分发等环节深度协作。对于具备破圈潜力的标杆作品，河马每月将遴选至少5部，每部投入最高300万元预算进行全网宣推。例如，刘晓庆主演的首部短剧已在平台独播，并获得顶级资源推广支持，播放前预热话题超过3亿人次观看。

　　4. 培育行业人才，输送新鲜血液

　　为解决行业人才短缺问题，“河马剧场”启动第二届“河马杯”大学生短剧大赛、新人导演挖掘计划及作品展映计划。2024年首届大赛吸引超万名大学生参与，产出6000余部作品，播放量突破2亿，为行业注入新生力量。中国网络视听协会副秘书长 周结、点众科技执行总裁 李江为获得一等奖的6位学生团队代表进行了颁奖。

　　点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇表示：“河马剧场希望与合作伙伴共同推动短剧内容精品化与商业化进程。我们不仅提供资源与收益保障，更致力于构建良性行业生态。”目前，平台已与14家合作方达成战略协议，未来将持续扩大合作规模，助力短剧行业高质量发展。

　　随着用户需求升级与市场扩容，“河马剧场”通过合伙人计划进一步巩固行业地位，其“开放共赢”理念或将为短剧赛道开辟全新增长空间。

　　| 红果短剧：小体量撬动大价值，连接千行百业

　　3月28日，由中国网络视听协会指导，红果短剧主办的第十二届中国网络视听大会“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”在成都圆满落幕。论坛聚焦微短剧的产业升级、跨界融合与生态共建，汇聚政府、平台、制作方、学界代表共商行业未来。

　　红果短剧总编辑乐力分享了平台的相关实践和思考。他以近期爆款四川方言剧《家里家外》为例，指出微短剧正实现社会效益与商业价值的双赢。乐力透露，红果短剧已与国家图书馆、中国航天局、法制出版社等机构展开合作，围绕文旅、普法、科普等主题开发内容。他强调，精品化是微短剧发展的核心方向，需兼顾“真善美”的选题、竖屏美学呈现及专业制作水准，探索“微短剧+”的多元生态，推动产业升级。

　　红果短剧制片负责人沈志远则分享了平台在IP改编与创作扶持方面的实践经验。他表示，红果短剧已形成一套以数据为基础的IP开发方法论，在他看来，平台的核心价值在于了解创作者和内容特质，将风格契合的IP与创作者精准匹配，做“服务者”而非“干预者”。他特别强调：“观众才是好故事的终极裁判，平台需保持内容审美的包容性。”

　　在政策引导、行业协作与创新驱动的合力下，微短剧正从“流量风口”迈向“价值高地”，成为连接千行百业、传递文化价值的重要载体。红果短剧相关负责人表示，未来还将继续携手各方力量，推动微短剧产业生态的繁荣与升级，让好故事创造更大价值。

　　| 爱奇艺：将带动电影、电视剧等合作伙伴加入微剧制作

　　3 月 27 日，爱奇艺主办的“精品微短剧创作论坛”在第十二届中国网络视听大会期间举行。

　　爱奇艺坚持以精品化创作为导向，发力微短剧以来产生了众多受欢迎的内容。杨海涛以在爱奇艺播出的爆款微剧《帝凰业》与《家里家外》为例，阐述了精品微短剧的两大创作趋势。他认为，微短剧一定会回归内容创作的本质。随着会员模式和免费模式兴起，精品微短剧已经摒弃简单粗暴的“爽点”堆砌，开始构建合理剧情结构，注重故事逻辑性。

　　其次，精品微短剧要注重塑造立体人物形象，提升角色感染力。他说：“微短剧是一个新赛道，也是一个大有可为的新天地，希望每一个人都保持内容创作者的初心，创作出越来越多的好故事。”

　　爱奇艺影视文学研发中心总经理张晓媚认为，短剧是“精神代餐的供给者”，微剧是“情绪的按摩师”。针对微短剧内容创作的底层逻辑与创作路径，她表示，微短剧的内容升维，需要坚持“短而不浅”，用更精密的叙事节奏，在有限时间里释放最强的情绪张力。短剧需在长剧与微剧间找到更强的吸引点，微剧需从“流量至上”转向“价值共鸣”。“观众从未拒绝深度，只是拒绝冗长，市场从未缺乏机会，只是缺乏洞察。观众手里的碎片时间，值得我们奉上一记记精准的‘故事重拳’。”她总结道。

　　爱奇艺自去年9月宣布发力微短剧时，便将微短剧细分为短剧和微剧两大类型，短剧指的是单集5-20分钟，以横屏为主的内容，微剧指的是单集1-5分钟，以竖屏为主的内容。

　　爱奇艺微剧业务总经理孙晨阳表示，微剧的内容节奏将从强情绪化走向舒展，题材类型从单一性走向多元化。他还说：“爱奇艺将带动电影、电视剧等合作伙伴加入微剧制作，平台提供剧本并引入优质竖屏后期团队为其服务。在内容层面，爱奇艺还将释放大IP，为微剧合作伙伴提供更多选择。”

　　| B站：启动“曦光计划”，优质项目投资规模上不封顶

　　近日，B站（哔哩哔哩）正式揭晓了其全新的微短剧内容规划，宣布启动“曦光计划”。

　　2025年，B站将加大对于精品短剧的投入。将探照灯计划升级为「曦光计划」，计划投入千万量级预算打造专属于B站风格的精品短剧。在合作规则上整体投资规模在50~300万之间，投资比例最高可到100%，优质项目投资规模上不封顶。

　　内容上，曦光计划关注现实主义题材，喜剧，校园题材等方向。希望通过对内容的把控呈现出与其他平台有明显差异化的内容风格。

　　B站将进一步完善微短剧的商业模式，建立B站充电短剧的基础合作。此外，不断完善充电模式、小程序等多元化的变现方式，促进微短剧业务的内容收入。

　　“曦光计划”是B站短剧团队为提升精品短剧业内容创新，支持短剧行业健康发展，面向具有生产能力，创作能力的影视机构发起的计划。

　　主要分为两个合作形式：

　　充电短剧合作：多平台分发，IAP/IAA模式短剧可入驻B站充电业务。用户可通过包月充电 or 全集购买观看付费内容。

　　精品短剧制作合作：合作方可向B站提交项目策划，通过项目评估的项目将会由B站的制作人团队与影视机构共同推进筹备。B站可承担项目的筹备成本，最高出资比例可到100%。单项目成本最高300万。

　　特殊重点项目不设成本上限。合作方可通过与B站的对接人或者邮箱提交项目策划，策划需讲明合作方信息，项目内容规划（故事大纲，预期阵容等），预期成本。

　　目前B站已与众多头部影视机构，短剧公司建立合作。比如SMG，微视中国，上影集团，阅文集团，创壹，笑果文化等都有非常深度的合作。在2025年，将推出更多优质短剧与观众见面。

　　| SMG：推出微短剧创投平台“东方剧库”，推动产业链资源高效配置

　　由上海广播电视台（上海文广集团）移动端主平台“看东方”与北京天若文化联合发起的“东方精品微短剧创投计划”再添重要创投平台。双方共同研发的“东方剧库”平台（测试版）近日正式上线。

　　“东方剧库”平台聚合了十大原创网站优质IP及原创剧本，投资方、拍摄基地、头部制作公司、编剧工作室、品牌方、地面台发行及运营商等差异化发行渠道，以推动微短剧大小屏融合发行、多元化共赢创收为核心，进行一站式配资、品牌招商，降低投资风险，保障各方的效益最大化。

　　“东方剧库”平台具备四大核心驱动力：

　　爆款发动机——优质IP剧本：内容为王，优质创新IP/剧本是短剧爆款创收的源点。东方剧库以优质IP和剧本为源动力，引入资方、制作方、品牌方、发行方，聚合头部资源，进一步为优质内容保驾护航，解决了优质内容开发难的行业痛点。

　　风险隔离舱——灵活配资：投资方可在线选剧投资，同时可以自由选择投资额度，配资100%的项目，可进入品牌招商池。

　　品效放大器——品牌池：一站式为品牌提供多样化曝光选择。优质内容以及专业媒体等对内容安全性的把控，可保证品牌调性和价值。完成配资即将投拍短剧项目，进入品牌池，广告公司或品牌方可挑选项目进行广告投放。

　　曝光核武器——多元发行：在常规的新媒体发行外，新增电视大屏和运营商发行渠道，大小屏融合发行，性价比更高。结合电视台招商本地生活，进一步实现内容在电视端的广告创收。

　　当前东方剧库已上架了超过50部以上的剧本，初步达成以万达、吾悦广场为主的本地生活品牌集群，以及美妆、服饰等快消品的品牌池，正在拓展地面台发行联盟，并已经与数十家达成了合作意向。

　　后记

　　综合来看，无论是“国家队”央视频的强势入场，还是红果、点众等平台的持续发力，头部平台布局微短剧呈现出产业化、生态化、集约化的趋势日趋明显。

　　产业化方面，完善产业链条：平台向上游延伸，参与IP储备与剧本创作，挖掘优质网文IP开发微短剧；在中游，平台通过投资、自制等方式把控制作环节；下游方面，平台利用自身渠道优势进行分发推广，同时探索多元商业变现模式，如广告植入、品牌定制、付费会员等。

　　生态化方面，汇聚产业上下游各方资源，为创作方、投资方、播出平台等提供交流合作平台，促进“创”“投”良性互动。除了传统的影视制作团队和平台，MCN机构、广告品牌商、地方政府等也纷纷参与微短剧行业。如地方政府通过出台政策、设立产业基金等方式支持微短剧发展，推动“微短剧+文旅”等模式落地。微短剧与多个领域融合发展，承担起文化传播、旅游推广、普法教育等更多功能。

　　集约化方面，平台整合内容资源，打造优质微短剧片库，方便用户观看和选择。同时，对创作者资源进行整合，通过签约、扶持等方式，汇聚一批优秀的编剧、导演、演员等人才。平台运用大数据、人工智能等技术，对用户喜好进行精准分析，实现微短剧的个性化推荐，提高用户的观看体验和留存率。在制作环节，通过标准化流程和规范，提高制作效率和质量，降低成本。

责任编辑：房家辉