大屏收视时长赶超小屏 爱优腾芒战场转移?
香雪兰| 传媒1号| 2020-11-17
【流媒体网】摘要:智能大屏与长视频的适配度似乎更高,成为爱优腾芒新的发力点。

  用手机追一部70集的剧,眼睛真是有点累。用电视大屏看,可能会舒适不少,但大屏又不能发弹幕,有点遗憾。

  追剧,选大屏还是小屏?这是个问题。

  近日,爱奇艺CEO龚宇在iJOY悦享会上提到一个非常值得关注的数据:2020年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长超过手机;十一期间,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。

  手机屏之外,爱优腾芒的主战场正在向着大屏转移。在大屏收看场景下,长视频平台之前在手机屏建立起来的优势壁垒还管用吗?而且,短视频也在逐渐进入大屏,再加上传统的直播电视内容,大屏端的视频战争更加精彩起来。

  此大屏已非彼大屏,为长视频回归做好了准备

  家庭智能电视终端正在飞速发展。据奥维云网预测数据显示,至2020年中国OTT激活总规模达30319万台,其中智能电视的激活量将达25440万台,OTT盒子激活总量预计保持在4879万台。

  也就是说,多达3亿的家庭电视大屏具有了「智能化」,除了常规的直播电视频道之外,还可以安装各种大屏应用软件,其中当然就包括爱优腾芒等长视频平台的电视版,这就为长视频主战场回归大屏奠定了技术条件基础和用户规模基础。

  此大屏已经非比大屏,随着5G的规模应用,超高清、3D立体声、超强互动等技术飞速发展,大屏幕与长视频的天然适配性只会更强。因此,可以说,长视频主战场回归大屏并不是意外,甚至是必然的发展结果。

  智能电视大屏用户诸多良好的消费特征还为长视频回归智能大屏提供了商业变现的基础。

  相关数据显示,由于智能电视存在一定的操作难度壁垒,用户学历水平、收入水平等相对传统电视要高,年龄水平相对更加年轻化,是长视频平台梦寐以求的用户群体。

  由群邑、CSM媒介研究共同发布的《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》中的相关数据显示,2019年OTT用户在爱优腾芒等长视频平台上的收视比例较去年均有提升。而且,更为关键的是,OTT用户网络视频付费率由去年的33.3%提升到了2019年的47.7%。不断提升的用户付费率,对于长视频平台来说再好不过了。

图片来源:《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》

  《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》的研究还显示,「电视大屏具有强势媒体的效应特征,尤其是在重要节日和赛事期间更为突出,能够有效吸引用户注意力回流大屏」。谁不想在特殊的时刻获得万众瞩目?爱优腾芒对于智能电视大屏势在必得。

  大屏使用场景下,爱优腾芒的优势壁垒需要重组

  面对如此具有吸引力的智能大屏,爱优腾芒其实一直都有布局。爱奇艺龚宇认为,「互联网电视端视听体验更好,是做精品专业内容最重要、最终极的终端,未来也将是最大的终端。」

  基于互联网电视终端,爱奇艺早已展开了一系列技术、内容和营销布局。据报道,奇艺果TV自2017年底与四大电信运营商展开合作,至今已经覆盖28个省级行政区;与国内出货量最大的三大电视机厂小米、创维酷开、海信聚好看展开全面合作;爱奇艺还与长虹电视联合打造了行业首款AI投屏电视,搭载162项爱奇艺独家专利,创新大屏体验。

图片来源:传媒1号数读联盟

  在刚刚过去的第三季度,传媒1号数读联盟相关数据显示,腾讯视频智能电视端APP以3.92%的平均收视率以及33.55%的收视份额,摘得智能电视端本季度视频网站收视冠军。爱奇艺的智能电视端APP紧随其后。

  但是,大屏的使用场景和方式与手机端存在巨大差异。除了独家、丰富的内容版权之外,爱优腾芒在手机端的各种优势和玩法并不能直接移植到大屏上,可谓是大屏收看场景重塑之后面临的「甜蜜负担」。

  年轻观众比较喜欢的手机端弹幕社交以及其他互动玩法在大屏上可能会无法施展。比如,《重启之极海听雷》播出期间,爱奇艺手机APP升级到最新版本后,第20集全屏观看,在吴邪重生时刻可以感受4D心跳惊喜体验;第30集全屏观看,可以体验4D追剧的战鼓模式,伴随高能情节,体验身临其境。

  还有,智能推荐的精准性也可能会因为客厅的多人场景观看模式而大大折扣;倍速播放以及一些特殊的音效、视效等也有可能无法实现。

  为此,爱优腾芒需要专门针对大屏场景进行创新升级,重建优势,并寻找新的机会点。

  爱奇艺从提升音视频品质等方面着手,大力改善用户大屏观看体验。据报道,爱奇艺针对TV端用户打造了家庭影院级音画标准「帧绮映画」,4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让用户在家中也能享受影院级视听。

  大屏视听体验的极大改善,还将有助于推动基于TV端的PVOD消费新模式的开展。PVOD是指Premium Video-on-demand高级视频点播服务模式,主要用于部分高品质影片在流媒体渠道的发行。随着技术不断进步,家庭电视大屏视听体验逐步提升,再加上单价低,观看时间灵活等特点,PVOD模式有望成为影片的主流发行模式之一,也有望成为长视频平台重要的盈利来源之一。

  广告营销玩法也需要针对智能电视大屏进行创新升级,提升营销效果。爱奇艺提出了大屏五维营销策略,通过时段内集中曝光、全路径拦截点播用户、甄选品牌TOP剧场、多维度精准触达目标家庭、玩转新颖酷炫广告形式帮助品牌突破价值新风口。其中,堪称行业首创的大屏裸眼3D广告——奇异果TV聚光灯,形式新颖,非常适合大屏传播场景。

  大屏端的视频战争逐渐精彩

  在手机端,爱优腾芒面临着来自短视频平台的巨大竞争压力,开发更适合自己的战场,占领更多的屏幕、场景和时间成为长视频平台的当务之急。手机屏、Pad屏、智能电视大屏、车载屏、VR屏、职能家居屏等,「一个屏」都不能少。

  目前,智能电视大屏「战况」已经相当激烈。除了面对传统电视直播流的竞争之外,短视频、直播等更多的视频形式都在想方设法进入并占领大屏,大屏端的技术创新、产业创新、商业模式创新等都在加速进行中。

  康佳在行业中首创了桌面聚合的短视频形式,推出了大屏新物种——抖屏,在产品、功能、内容、运营上针对大屏进行专门的设计和优化,用户在桌面上就可以直接看到短视频。

  作为优酷的大屏入口,据报道,新版酷喵集合了阿里生态的诸多高价值服务,包括:电视淘宝、淘宝直播、淘宝特价、饿了么外卖到家、阿里健康家庭药箱服务。智能电视大屏上「直播带货」的兴盛,可能指日可待。

  最近,为了更舒服的追《半泽直树》,笔者又在电视上下载了B站的电视版——云视听小电视。至此,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站等手机端的视频APP已经全部安装到了家里的智能电视上。随着长视频版权内容越来越丰富,B站恐怕也需要在大屏发力了,只是不知道要如何将弹幕文化等B站独特的文化吸引力转移到大屏端?

  唯一可以肯定的是,大屏端的视频战争已经拉开了帷幕,逐渐精彩。

  电影与巨幕,电视剧与家庭大屏,短视频与手机屏,内容的形态与屏幕的大小之间,虽然不是必然一一对应的关系,但总有更适合的方式和场景。短视频在手机屏「横行」之时,长视频平台是时候好好开发一下家庭智能大屏了。

  大屏上的长视频,未来值得期待!


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责任编辑:侯亚丽

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