CAAC智能大屏营销研究院「听涛观潮」第三期线上直播「The Trade Desk 技术驱动，智能大屏程序化广告正当时」已圆满结束。本次案例解读由研究院秘书长马涛与研究员刘晓共同完成，同时特邀萃弈（The Trade Desk™）中国区总经理陈传洽参与话题探讨，以“第一方”角度对案例进行深入解读！

　　点击下方视频即可回看，并同步整理课程笔记供大家参考。另外，视频已同步上传哔哩哔哩，大家可以直接搜索“智能大屏营销研究院”进行观看，记得三连~

　　直播回放

　　The Trade Desk / 课程笔记

　　技术基因：从PC、移动到CTV TTD成为广告技术领域领头羊

　　1、TTD概况

　　萃弈（The Trade Desk™，简称TTD ） 是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。广告买家可通过TTD的云端平台，建立、管理和优化数字广告活动，涵盖展示广告，视频，音频，应用内广告等多种广告形式，以及计算机、移动设备和联网电视等不同终端。

　　2、市场拓展

　　TTD不断拓展全球市场，目前已经拓展了北美、澳洲、亚洲以及欧洲等包括巴黎、东京、悉尼、上海等25个城市的办事处。其中，中国是TTD重点布局的市场之一。

　　3、市场表现TTD在资本市场受到高度认可，市值不断攀升，是全球独立广告技术公司中的领先者。同时，TTD客户留存率较高，连续多年保持超过95%；业务增长亦表现亮眼，财报显示2019年TTD营收同比增长39%。

　　4、业务构架

　　对于TTD来说数据与技术是核心基因，可为广告客户提供策划及购买工具（Planning and Buying Tools），其中包含提供媒介购买计划的Planner、基于AI数据分析并推荐广告系列服务的Koa™Artificial Intelligence、数据管理平台Data Management Platform、提供跨设备用户触达及监测服务的Cross-Device Targeting and Measurement，以及汇集丰富媒体资源的“流量超市”与整合第三方合作伙伴的“数据超市”（Inventory & Marketplaces）。

　　同时TTD发起行业倡议（Industry Initiatives）支持业务运作，包含统一ID解决方案（Unified ID Solutions）、黄金标准协议（Gold Standard）、市场质量解决方案（Marketplace Quality）。

　　5、The Trade Desk迅速展现出其在程序化交易市场的优势

　　绝对中立的DSP平台

　　出色的技术及数据实力

　　广泛的业务合作对象

　　基础设施：库存拓展与数据支撑

　　TTD全力布局CTV广告

　　1、业务筹备：优化原有业务体系，培养广告主投放意识

　　2014年，TTD开始筹备资源优化原有业务体系，涉足联网电视业务。2016-2018年期间，TTD基于行业调研预测了程序化电视广告市场的增长空间，并不断培养广告客户的投放意识。

　　2、业务拓展：持续扩充CTV广告库存，加强与电视数据服务商的合作

　　TTD与Disney、FOX、Amazon等合作对接了全球优质的CTV广告库存资源。同时与Nielsen、Samba TV、Inscape等开展数据合作，强化传统电视数据与智能电视数据实力。

　　3、业务成效：CTV已经成为TTD的重要战略业务

　　2018年TTD财报中表示，2018年第四季度CTV的销售首次“明显帮助了业务”；

　　截至2019年9月30日，联网电视平台上的投放较2018年增长了145%；

　　从2019年第二季度到2020年第二季度，联网电视平台上的投放增长了约40％。

　　业务流程：为客户提供便捷高效的CTV广告资源采买

　　程序化CTV广告采买：数据驱动，精准触达用户。

　　1、投放前

　　基于“数据超市”对接客户需求，通过整合第一方和第三方数据帮助客户找到真正有价值的目标人群并借助人工智能算法自动匹配广告系列，实现按需购买，科学规划。

　　2、投放中

　　实时优化广告投放活动，一方面，满足客户精准聚焦目标用户的基本需求，提供“相似人群”拓展及高价值用户再触达等服务；同时，帮助客户控制投放成本，实现“用最低的价格达到最优的效果”。

　　3、投放后

　　效果评估环节，在重视营销触达效果测量的同时，更重视营销转化效果测量；并在此基础上实时为客户反馈可视化效果数据报告，帮助客户实时分析营销投放情况。

　　TTD案例价值点总结

　　1、过硬的技术、产品能力——平台搭载强大的Planner、人工智能Koa™等工具，帮助客户规划、优化投放，实现快捷，高效。2、全方位、多维度数据支持——打造“数据超市”，利用打通的数据助力客户精准定位目标人群，实现跨屏精准营销。3、支持CTV广告投放多重优化——基于平台在技术及数据方便的优势，帮助实现客户在用户群体定位、投放成本控制、转化效果测量等多方面的优化，兼具灵活性和延展性。4、团队长期程序化广告投放经验积累——依托丰富的海内外程序化广告投放经验和对不同市场的深刻理解赋能CTV广告业务布局，助力客户掘金全球市场。

　　TTD提供了大屏程序化广告资源采买的全新可能与无限空间！

　　10月20-21日，流媒体网主办的20届浦江论道在上海国际会议中心顺利举行。本届论道邀请了全行业的智屏创新代表，共同探讨与分享基于大屏延伸出的破圈破壁、跨界融合、协同并进之道。流媒体网征得嘉宾同意后，现将演讲PPT陆续分享在VIP频道。欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！

责任编辑：李平