从本期开始智能大屏营销将带来新的系列——The Trade Desk。

　　The Trade Desk（公司中文名“萃奕”，以下简称TTD）成立于2009年，是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司，通过TTD的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。目前，TTD已经进入中国市场，并与爱奇异、优酷、腾讯三大视频平台建立合作伙伴关系，向海外的广告主推荐优质资源。

　　独特的TTD

　　为什么说TTD是独特的？

图片来源：TTD

　　TTD只做DSP（Demand-Side Platform，买方平台），并不涉及ADX（Ad Exchange，互联网广告交易平台）和SSP（Sell-Side Platform，卖方平台）。如今市场上，绝大多数公司都是向全平台发展，只做买方平台意味着TTD不会拥有自身流量，所有流量都是通过挑选，竞价所得。因此在流量分配的时候不会产生任何倾向，保持客观，真正以广告主利益为本。

　　另外，TTD一直秉承自己的原则，不直接服务广告主，而是通过代理公司来进行对接。TTD通过这种方式一方面降低了服务成本，另一方面让公司的定位更加明确。

　　重点发展CTV业务

　　海外流媒体发展迅速，观众不断从线性电视流向CTV（Connected TV，联网电视）的环境下，TTD也在2017年正式将CTV广告作为了重点发展业务。值得庆贺的是，在以平台费为核心，以数据及增值服务费为辅的盈利模式下，CTV广告业务的发展对TTD的业务增值颇有贡献。

　　2019年3月，TTD的CEO Jeff Green曾明确表示2018年第四季度CTV的销售首次“明显帮助了业务”。为此，TTD更是提升了CTV广告的战略发展地位，并将其明确为“2020年最为重要的战略重点”。

　　那么，在电视与网络深度融合，线性电视向CTV进行转变的趋势下，TTD是如何把握程序化CTV广告先机？如何推动程序化CTV广告发展的呢？在接下来的系列文章中，我们将会进行详细解读，敬请关注！

　　2020年10月20—21日，由流媒体网主办的第20届浦江论道将以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题，聚焦行业当下共同关注的热点话题、重磅议题，设立两大主论坛+六场分论坛进行深入探讨。点击图片查看论道详情：

责任编辑：侯亚丽