Roku Channel登陆Amazon Fire TV 意外还是惊喜？

| 智能大屏营销| 2020-10-20

【流媒体网】摘要：合作是意料之外，情理之中。

　　Roku在近日宣布旗下免费的流媒体服务Roku Channel将登陆亚马逊的Fire TV。Fire TV用户可以直接在应用商店下载，无需账户登陆即可体验Roku Channel上的优质内容。

　　Roku和亚马逊同为盒子生产厂商，也是直接竞争者，所以合作看起来有些不可思议，尤其是在流媒体大战的背景下。各大平台现在都是剑拔弩张的状态，Roku和亚马逊达成合作确实出人意料，不过分析人士认为，这是相当有意义的。

　　Fire TV & Roku Channel

　　在海外行业洞察系列研究中，我们对Fire TV和Roku Channel都曾有过介绍。亚马逊在2014年推出了第一代机顶盒产品Fire TV，通过电视接入后，用户可以观看Netflix\YouTube\Hulu以及亚马逊自身内容。目前，Fire TV已经经历了多个版本的更迭，同时亚马逊也扩充了产品线，包括Fire TV电视棒、Fire TV Cube以及与电视厂商合作搭载Fire OS的Fire TV Edition智能电视等。现在在这些设备上可以尽情观看Roku Channel的内容了。

　　Roku在2017年Roku推出了Roku Channel，并持续进行投入以保障其稳步发展。Roku Channel集合了Roku平台众多优质免费内容，在接入到Fire TV后，Roku将会提供成千上万的免费、广告支持的电影和电视剧集，115个实时、线性频道以及针对儿童和家庭娱乐活动的数千种电视节目和电影。不过亚马逊用户想要订阅付费频道或者服务，仍然需要到Roku的设备上完成。同时Amazon Prime Video和Amazon Music也已经登录Roku的设备。

　　抱团合作各取所需

　　其实亚马逊在OTT电视硬件布局相对较晚，Roku也一直是亚马逊在硬件市场的追赶对象，两家厂商在硬件市场占据了相当大的一部分。不过亚马逊并不依靠硬件销售来盈利，只是将其作为用户留存的重要手段。

　　亚马逊希望通过硬件和软件服务将消费者留在流媒体生态平台上，以增加其他业务的盈利能力（现在已发现广告业务潜力），因此亚马逊需要更多的优质内容来充实Fire TV。尤其是在流媒体之战以及全球疫情的环境下，优质内容资源已经成为吸引用户留存的利器。

　　Roku的用意也很简单，就是让更多人看到Roku Channel。Roku的收入主要来自于订阅和广告，2019年全年Roku软件业务收入为7.408亿美元（占比总收入的66%），这其中广告业务占比最大，而Roku Channel正是Roku广告库存的重要来源。因此更多的人看到Roku Channel，Roku可以发挥更大的作用，获取更多的广告收入。

　　只能说合作是意料之外，情理之中。