关注丨大屏短视频 会成为快手和抖音的新战场吗?
云中| 流媒体网| 2020-09-07

  【流媒体网】消息:如果说2020年的大屏产业呈现出哪些新趋势,大屏短视频的兴起无疑是其中之一。

  随着短视频这一基础内容形态在更多领域发挥作用,并占据更多用户时间,短视频的竞争也日趋白热化。尤其近两年,各方玩家开始把注意力转移到大屏端——一方面,是爱优腾芒等综合视频平台在大屏端推出短视频栏目,短视频内容占比明显上升;另一方面,是风行橙子短视频、CIBN酷视频等主打大屏短视频平台的逐渐兴起。

  去年6月,西瓜视频与华数合作,推出了西瓜视频TV版“华数鲜时光”,后来,华数鲜时光还上线了部分抖音短视频内容;今年6月,快手与新媒股份合作,推出快手TV版“云视听快TV”。至此,短视频领域的两个头号玩家均已进军大屏。

  此前,流媒体网曾对银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV四个综合视频平台上的短视频,以及华数鲜时光、BesTV橙子视频、CIBN酷视频、梨视频四个主打大屏短视频的平台进行过系列评测(相关阅读:当大屏搭上短视频快车这些平台,正构建起一个日趋完整的大屏短视频生态)。此次,我们对云视听快TV进行体验。

  另外,既然抖音和快手作为短视频领域两大巨头,在移动端你来我往,竞争激烈,那么,在大屏端,云视听快TV和华数鲜时光平台上的抖音内容,又有哪些异同?我们一一来看。

  云视听快TV

云视听快TV启动页面

  云视听快TV的界面非常简单,主要有三个栏目:发现、小剧场、直播。其中,发现栏目为默认主界面。目前,云视听快TV只支持观看视频和点赞,没有用户登录、创作者页面等设置。

  “发现”栏目

  此栏目主要是各类短视频内容,在展示方式上,不同于手机版的上下布局,而是采用了左右布局方式,通过遥控器左右键切换即可。此外,不同于手机版如果用户无操作只能循环播放一个视频,云视听快TV在播放完一个视频后会自动播放下一个。

  当光标移动到短视频内容时,视频会自动全屏播放,隐去左侧的导航栏。

  视频只显示创作者和内容简介,通过遥控器下键可唤出点赞入口,赞过的视频会出现在“设置-我的点赞”页面,相当于某种意义上的收藏。除此之外,用户就不再能进行任何操作,比如进一步了解该视频创作者的信息,或者进行关注等。

  “小剧场”栏目

  如果说“发现”栏目只是碎片化地观看不同视频,那么“小剧场”栏目就是将各个创作者的视频内容集中进行展示。

  点进某个视频,会发现屏幕右侧有一个通过分集方式纵向排列的视频列表,即为该创作者的所有视频。

  在“小剧场”栏目内,还有六个子栏目:精选、短片、搞笑、动漫、美食圈、王者荣耀、吃鸡解说,每个栏目下的内容也足够丰富。

  “直播”栏目

  “直播”栏目中,有50个左右的直播间。不过,这些并不是真正意义上的直播,因为它们和手机版上的直播并不同步。也就是说,这只是此前直播的回放。

  在直播页面,左上角为作者头像和ID,以及点赞数,右上角为观看人次。此外,还可以进行清晰度选择,或开启“清屏”模式(即只显示视频,隐藏头像、观看人次等其他信息)。

  不难发现,无论界面,还是功能,云视听快TV都非常简洁。内容方面,主要是将移动端内容迁移到大屏,再重新进行排列组合,内容的丰富度尚可;功能方面,云视听快TV更多还停留在观看层面,在用户互动等方面玩法较少。所以,除了快手独有的内容生态,云视听快TV整体而言中规中矩。

  体验完云视听快TV,再来看华数鲜时光

华数鲜时光启动页面

  由于我们此前曾对华数鲜时光等大屏短视频应用进行过详细体验(相关阅读:这些平台,正构建起一个日趋完整的大屏短视频生态),所以我们此次主要将注意力放在二者的异同方面。

  首先,华数鲜时光无论是内容,还是功能,都是十分丰富且完善的。另外,因为华数鲜时光是西瓜视频的TV版,而西瓜视频目前更像一个综合视频平台,所以,华数鲜时光上既有中短视频,也有电视剧、电影、综艺、动漫等长视频内容,严格来说,华数鲜时光与云视听快TV并不具有可比性。不过,华数鲜时光平台的抖音内容,则可与云视听快TV进行一些对比。

  在华数鲜时光的第二大栏目“小视频”栏目中,即是抖音内容,甚至还在栏目名称上添加了抖音图标。

  在内容展示方面,华数鲜时光的“小视频”栏目同样采用横向排列的方式,通过遥控器左右键即可切换;在功能方面,与云视听快TV类似,“小视频”栏目支持短视频全屏观看,但除此之外,再无其他操作,可谓极简。

  通过两款APP的简单对比,可以发现,快手和抖音这两大短视频领域的巨头虽然已经开始将注意力转向大屏,但更多还是停留在内容的迁移方面,在产品的打造,内容的运营,生态的构建等方面,并没有进行更加深入的布局。尤其是字节跳动,在移动端,抖音的体量和影响力远大于西瓜视频,但在大屏端,抖音只是作为西瓜视频的一个栏目补充。某种程度上,这或许也说明目前的大屏短视频还缺乏成熟的发展模式和足够的吸引力。

  不过,从另一个角度来看,也正因大屏短视频刚刚起步,这一新兴市场反而蕴含着更多可能。无论是已经进入存量竞争阶段的长短视频市场都需要寻找新的增量,还是AIoT时代电视大屏价值的愈发显现,或者是短视频未来将无所不在的趋势,都意味着大屏短视频市场还会迎来更多的机会和价值。未来,大屏或许也将成为快手和抖音的新战场。

  目前而言,对大屏领域的短视频玩家们来说,如何尽快完善大屏短视频生态,并探索出可持续、可复制的大屏短视频发展模式,是最紧迫,也是最具挑战性的事情。

  值得一提的是,10月20-21日,在流媒体网即将于上海举办的“5G新视界——智屏·智变·智汇”第20届论道上,将特设“短视频·向智”论坛,就5G时代的短视频发展、大屏短视频的破局、长短视频的融合趋势等话题进行探讨,敬请期待。

责任编辑:侯亚丽

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