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CTV普及率上升 60%流媒体用户选择观看免费内容
SpotX| 199IT互联网数据中心| 2020-08-20
【流媒体网】摘要：观众认为广告对他们的购买决定产生了积极的影响。

　　SpotX发布了最新的“联网电视报告”。联网电视（CTV）的普及率正在上升。自2019年以来，通过这些设备访问的流媒体时间大幅增长。60%的流媒体用户选择观看免费内容，广告支持的SVOD很可能会成为观众收看联网电视的一个重要部分。

　　虽然接受调查的1500名CTV观众中有40%更喜欢观看付费、无广告的服务，但观众愿意支付的订阅服务数量似乎是有限的。事实上，目前约有4/5的观众在观看广告支持的节目。

　　观众如何回应广告？

　　幸运的是，观众认为广告对他们的购买决定产生了积极的影响。谈到产品知名度，大多数的受访者（57%）看到了他们感兴趣的产品的广告；另外3/10的受访者接触到了他们以前没有消费过的产品。26%的观众被他们最近看到的一则广告所娱乐。

　　在意向阶段，17%的受访者因为最近看到的一则广告而考虑购买某个产品；12%的受访者因为接触到的广告而考虑购买。

　　当谈到广告时，CTV观众的一个担忧是他们的隐私：71%的受访者表示，他们担心自己的个人信息被用于广告目的；28%的受访者认为这与广告从一个屏幕到另一个屏幕有关。

　　不同的观众在看什么？

　　CTV提供的内容选择是其主要优势之一，基于指数的收视数据分析突显了一些特定观众群体选择观看最多的内容。

　　18-24岁的男性：动画片/卡通片。

　　25-44岁的男性：体育运动。

　　18-24岁的女性：现实。

　　65岁以上的女性：烹饪。

　　年收入10万美元以上的观众：DIY/家庭。

　　收入在5万美元到10万美元之间的观众：旅行。

责任编辑：侯亚丽

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