KKTV的大屏广告营销之道

流媒体网| 2020-08-19

　　【流媒体网】消息：8月19日，奥维互娱《2020家庭智慧大屏广告投放指南》大会召开，KKTV受邀出席了线上会议。会上，KKTV总经理助理朱银满，分享了《KKTV的大屏营销之道》相关内容。

　　品牌驱动，打造互联网大屏生态

　　KKTV成立于2013年，是电视行业中第1家成立的专注于线上的智能电视品牌。多年来，KKTV一步一个脚印，走过了辉煌的发展历程。2015年KKTV与阿里巴巴YunOS达成战略合作；2016年发布了互联网品牌中第一台OLED电视；2018年，阿里巴巴和南方新媒体爱视娱乐相继战略入股KKTV。

　　朱银满提到，这些年KKTV始终秉持着五个“一”的文化理念：节约一分钱、多出一份力、时时争第一、珍惜每一天、共建一个家，一直致力于为用户提供最好的产品体验。

　　在KKTV的努力之下，获得了三大股东的雄厚资源加持。其中，康佳具有多年的硬件供应链优势，能够为用户提供产品品质保障；南方新媒体爱视娱乐具有牌照和内容资源，能为用户带来海量的影视内容；阿里巴巴在技术和新零售资源上给予支持，特别是阿里旗下优酷和达摩院的深度合作，为KKTV在影视内容和AI技术上增光添彩。

　　KKTV正在构建“硬件+软件”、“终端+用户”的运营生态，打造智能生态。在硬件方面，KKTV连续5年获得中国电子视像行业协会的“创新产品奖”认证，并在2016年天猫双11上斩获单品销量第一，2017年囊括京东双栖冠军，此后也一直稳居行业互联网品牌销量前2。

　　软件方面，创新打造了KKOS，给用户带来全新的交互方式。基于创意组件的基础功能，打造瀑布流式浏览体验，并且集成了语音交互、手势操控、语义识别等多种互动功能，让用户获得了全新的沉浸式体验。此外，KKTV通过与合作方的深度合作，构建了全内容生态，涵盖影视、短视频、教育、音乐、游戏等各个方面，为用户带来海量优质内容。

　　特别的是，KKTV还发力短视频领域，打造“易抖屏”产品。易抖屏拥有超过100万小时的资源，用户在桌面即可直接看到短视频，同时一键下划即可观看海量内容。易抖屏不仅能聚合OTT流量，并且通过多样玩法，更能助力品牌主实现品效合一的广告投放。

　　在“硬件+软件”、“终端+用户”的基础上，KKTV将打造更加全面的互联网生态，在内容技术上双发力，进行创意协同和跨屏联动，实现全场景的链接。

　　年轻驱动，打造高净值营销体系

　　截至2020年6月，KKTV累计激活终端已经超过800万，覆盖用户超过3100万人。其中，57%是20-29岁年轻人群，近六成为二代及三代同堂人群。KKTV圈住精众人群，他们具有家庭至上的理念、注重精神消费、喜欢探索世界、崇尚科技、能为品质买单。

　　KKTV在线上线下都开展了多样化的活动，全面触达年轻用户。通过与年轻群体的互动，达到情感共鸣，提高用户粘性，并打造线上线下的流量闭环。

　　技术驱动，广告投放更加精准有效。

　　KKTV通过业务中台、数据中台、AI中台三大中台构筑了精准营销的能力，能够为业务和营销赋能。在中台的基础上，KKTV打造DMP数据管理平台，能够通过用户画像、标签系统等进行TH定向，达到精准化高净值的OTT营销。

　　在广告形式方面，KKTV从系统层到内容层，从开机广告、桌面广告到关机广告全链路覆盖了用户的行为路径，能最大化实现品牌的曝光。特别是是，为了增强互动效果，KKTV打造了多种大屏活动，以年轻人喜闻乐见的游戏方式吸引用户，如集福卡、红包雨、扭蛋机、养成游戏等，都大大提高了用户粘性和广告互动效果。

　　此外，KKTV结合时下年轻人喜刷视频的特点，推出的短视频产品“易抖屏”，也具有多种玩法，能聚合OTT流量。其中置顶视频可以让用户第一时间接收到核心信息；通过短视频带货，能自动识别商品并一键加购，实现销量转化。借助个性化推荐功能，可以根据用户画像为用户精准推荐专属视频；并通过以短促长的方式，提升长视频的曝光率与转化率，释放底量内容价值。易抖屏还与康佳用户中心的数据全链路打通，用户在看视频的过程中可以领红包，获取的红包和积分可以到商城中兑换礼品。通过多种方式，易抖屏充分发挥用户流量价值，助力品牌达到品效合一。