从《Onward》到《花木兰》:院线片转网OR和谐共处?(下)
林起劲| 流媒体网| 2020-08-10

  【流媒体网】消息:上篇表明,成熟的TVOD可以让线下票房与流媒体市场和谐共处。但TVOD业务的设计,除了票价之外,还有很多细节问题值得研究推敲。

  在在国内流媒体服务基本陷入AVOD(免费+广告)及会员服务两种格局的时候,(上)篇《从《Onward》到《花木兰》:院线片转网OR和谐共处?(上)》对于《Onward》和《花木兰》的案例介绍表明:设计良好的TVOD可以让线下票房与流媒体市场和谐发展。但同时,成熟的在线院线设计有很多细节问题值得研究!

  三、成熟市场的在线电影服务

Movies Everywhere:平台穿越的背后

  上篇提到,在北美疫情严峻的背景下,《Onward》转到线上平台Movies Everywhere上新发。笔者认为很有必要介绍一下Movies Everywhere这个平台。

  作为好莱坞巨头,迪士尼在推出ESPN+和Disney+两个流媒体平台之前,在2014年初就推出了Movies Everywhere这样数字服务。在推出之时,Movies Everywhere之时支持全线苹果产品;而到了2017年下半年,该服务已经成功实现与众多主流终端平台的无缝对接,成为一个跨越多平台的流媒体内容云存储服务暨数字内容下载商店,可以在多种设备之间实现“跨数字商店搜索、购买、租赁观看各大好莱坞制片厂电影内容全览与一站式购买”。用户只需为购买影视内容付费,就可以“无缝地将数字电影收藏起来”(Movies Anywhere产品主管语),而且还包括了各种电影片花内容。具体而言,Movies Anywhere先后联手了苹果、谷歌、亚马逊、微软几个全球最大的硬件平台供应商,具体的数字零售商则包括Apple TV,Amazon Prime Video,Vudu,Google Play/YouTube,Microsoft Movies & TV,Xfinity,FandangoNOW,Verizon Fios TV和AT&T/DIRECTV等,基本把美国各种主流付费类视频服务渠道一网打击。

  笔者认为:Movies Anywhere或许可以理解为美国早期线下电影DVD租赁服务的在线版和跨平台无缝“穿越”版,当然在技术层面应该是云计算服务模式赋予其“穿越”特质。在商业层面上,Movies Anywhere的跨平台穿越特质则证实了好莱坞巨头在流媒体院线市场的自主性:虽然笔者不知道Movies Anywhere与各方的商业合作条款,但不管是从Apple TV、Amazon Prime Video、Google Play/YouTube这样的互联网公司旗下平台,到Xfinity,Verizon Fios TV这样的付费电视运营商平台,再到Vudu、FandangoNOW这类线下电影产业派生出来的数字平台,都是Movies Anywhere的渠道。

  当然,能够形成上述跨平台穿越特性,这不仅仅迪尼斯一家支撑起来,而是众多好莱坞机构联合达成的。按照2017年10月的报道,好莱坞的大部分主力制作公司都已经决定支持Movies Anywhere,包括索尼影视、沃尔特迪士尼影城(包括迪士尼,皮克斯,Marvel工作室和卢卡斯影片)、二十世纪福克斯电影、环球影业和华纳兄弟娱乐的电影作品。而Movies Anywhere官网的法律声明中,已经涵盖更多的制作商,如梦工厂动画、DC漫画、哥伦毕业影业、Touchstone影视等,而派拉蒙这样的机构虽然没有正式加入,但其电影也随时可能加入其中。正是有如此众多的好莱坞制作商联合支撑,它涵盖了影视迷们几乎想要的一切(当然Netflix除外)。

图为:Movies Anywhere丰富的内容

  基于上述穿越特性与影片覆盖面,迪士尼电影公司高级副总裁卡琳·吉尔福德(Karin Gilford)将Movies Anywhere称为“虚拟的一站式影视商店”,“消费者从来不必记住他们如何购买的电影,也记不住他们使用的观看设备,因为所有电影都将集中在一个平台上”。所以,虽然没有商业数据证实,但笔者至少可以认为:相比Hulu的周折,好莱坞机构在Movies Anywhere这件生意上达成了很好的一致性和影响力。因为,如(上)篇所言,作为一种单片点播服务(TVOD)平台,Movies Anywhere本身就是电影生意的一部分。

  当然,好莱坞巨头选择什么时间将其电影在Movies Anywhere上线,则由制作方自身确定。所以,上篇提及的《花木兰》,迪斯尼出于影响力和会员发展需求当然首先选择自身的成熟平台Disney+上线,但在一定事件之后也会在Movies Anywhere上线(如上图所示,笔者在的官网也已经看到《花木兰》部分信息,但未出现海报及具体标价)。

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