【流媒体网】消息：上篇表明，成熟的TVOD可以让线下票房与流媒体市场和谐共处。但TVOD业务的设计，除了票价之外，还有很多细节问题值得研究推敲。

　　在在国内流媒体服务基本陷入AVOD（免费+广告）及会员服务两种格局的时候，（上）篇《从《Onward》到《花木兰》:院线片转网OR和谐共处?（上）》对于《Onward》和《花木兰》的案例介绍表明：设计良好的TVOD可以让线下票房与流媒体市场和谐发展。但同时，成熟的在线院线设计有很多细节问题值得研究！

　　三、成熟市场的在线电影服务

Movies Everywhere：平台穿越的背后

　　上篇提到，在北美疫情严峻的背景下，《Onward》转到线上平台Movies Everywhere上新发。笔者认为很有必要介绍一下Movies Everywhere这个平台。

　　作为好莱坞巨头，迪士尼在推出ESPN+和Disney+两个流媒体平台之前，在2014年初就推出了Movies Everywhere这样数字服务。在推出之时，Movies Everywhere之时支持全线苹果产品；而到了2017年下半年，该服务已经成功实现与众多主流终端平台的无缝对接,成为一个跨越多平台的流媒体内容云存储服务暨数字内容下载商店，可以在多种设备之间实现“跨数字商店搜索、购买、租赁观看各大好莱坞制片厂电影内容全览与一站式购买”。用户只需为购买影视内容付费，就可以“无缝地将数字电影收藏起来”（Movies Anywhere产品主管语），而且还包括了各种电影片花内容。具体而言，Movies Anywhere先后联手了苹果、谷歌、亚马逊、微软几个全球最大的硬件平台供应商，具体的数字零售商则包括Apple TV，Amazon Prime Video，Vudu，Google Play/YouTube，Microsoft Movies & TV，Xfinity，FandangoNOW，Verizon Fios TV和AT＆T/DIRECTV等，基本把美国各种主流付费类视频服务渠道一网打击。

　　笔者认为：Movies Anywhere或许可以理解为美国早期线下电影DVD租赁服务的在线版和跨平台无缝“穿越”版，当然在技术层面应该是云计算服务模式赋予其“穿越”特质。在商业层面上，Movies Anywhere的跨平台穿越特质则证实了好莱坞巨头在流媒体院线市场的自主性：虽然笔者不知道Movies Anywhere与各方的商业合作条款，但不管是从Apple TV、Amazon Prime Video、Google Play/YouTube这样的互联网公司旗下平台，到Xfinity，Verizon Fios TV这样的付费电视运营商平台，再到Vudu、FandangoNOW这类线下电影产业派生出来的数字平台，都是Movies Anywhere的渠道。

　　当然，能够形成上述跨平台穿越特性，这不仅仅迪尼斯一家支撑起来，而是众多好莱坞机构联合达成的。按照2017年10月的报道，好莱坞的大部分主力制作公司都已经决定支持Movies Anywhere，包括索尼影视、沃尔特迪士尼影城（包括迪士尼，皮克斯，Marvel工作室和卢卡斯影片）、二十世纪福克斯电影、环球影业和华纳兄弟娱乐的电影作品。而Movies Anywhere官网的法律声明中，已经涵盖更多的制作商，如梦工厂动画、DC漫画、哥伦毕业影业、Touchstone影视等，而派拉蒙这样的机构虽然没有正式加入，但其电影也随时可能加入其中。正是有如此众多的好莱坞制作商联合支撑，它涵盖了影视迷们几乎想要的一切（当然Netflix除外）。

图为：Movies Anywhere丰富的内容

　　基于上述穿越特性与影片覆盖面，迪士尼电影公司高级副总裁卡琳·吉尔福德（Karin Gilford）将Movies Anywhere称为“虚拟的一站式影视商店”，“消费者从来不必记住他们如何购买的电影，也记不住他们使用的观看设备，因为所有电影都将集中在一个平台上”。所以，虽然没有商业数据证实，但笔者至少可以认为：相比Hulu的周折，好莱坞机构在Movies Anywhere这件生意上达成了很好的一致性和影响力。因为，如（上）篇所言，作为一种单片点播服务（TVOD）平台，Movies Anywhere本身就是电影生意的一部分。

　　当然，好莱坞巨头选择什么时间将其电影在Movies Anywhere上线，则由制作方自身确定。所以，上篇提及的《花木兰》，迪斯尼出于影响力和会员发展需求当然首先选择自身的成熟平台Disney+上线，但在一定事件之后也会在Movies Anywhere上线（如上图所示，笔者在的官网也已经看到《花木兰》部分信息，但未出现海报及具体标价）。

Movies Everywhere在疫情下促进电影社区氛围：从平台穿越到用户穿越

　　今年3月份，Movies Anywhere对其“电影借阅（movie lending）”功能上进行了内部Beta测试，用户可以由此与朋友共享电影租借（movie rentals）。该功能原定于五月在公开测试版中启动，但Movies Anywhere将开放日期提前。4月份，所有用户都可以通过公开Beta测试访问电影借阅功能。使用开放的Beta版，任何人都可以接受“屏幕通行证（Screen Pass，应是指电影租借分享）”，但是只有Beta测试组可以发送Screen Pass。用户仅可以邀请方式发送Screen Pass。符合条件的用户被确认可以参与公开测试后，他们便可以向朋友或家人发送Screen Pass，从而使他们也可以访问自己的电影收藏集并发送“Screen Pass”。这会产生网络效果，从而虚拟地建立Screen Pass社区。

　　按照目前官网目前信息，Movies Anywhere何时将Screen Pass功能推广则还未知。并且只有近6个月内在Movies Anywhere在有购买电影记录的会员，才有资格发送Screen Pass。Screen Pass允许有资格的用户每月获得3张通行证（就是说最多共享三部电影）；共享电影后，收件人将有7天的时间接受电影，然后有14天的时间访问电影。电影开始后，收件人将有72个小时来完成电影观阅（应是指单片电影观阅可以持续的时间限制）。接收电影的人将需要有Movies Anywhere帐户才能观看，同时屏幕通行证不可转让，也不能出售。此外，Movies Anywhere上的电影并非所有都可以共享——这也是可以预料的。

　　笔者非常赞赏“Movies Anywhere”的Screen Pass功能，它在有限范围内推进分享氛围和构建电影社区服务，同时其社区分享氛围也将帮助扩大“Movies Anywhere”点播数量乃至会员数量。在另方面，这一工具性服务非常适合目前疫情下“窝家”的美国人民，用户可以让窝家的朋友们在数字世界感受到友情与支持。

说说TVOD/在线租赁服务这个生意

　　在国内流媒体服务基本陷入AVOD（免费+广告）及会员服务两种格局的时候，笔者其实一直很郁闷乃至暗自Diss。考虑到国内消费群体的特征，真正有钱又有闲的群体其实并不多——但并非说明这一群体没有高端影视观看需求。比如在国内疫情封闭期间，CCTV6难得上映了《魔戒》三部曲等少数经典影片。作为《魔戒》粉丝，笔者特地从电视回看渠道中回顾了一遍。

　　但在另外一面，笔者很少购买爱优腾的会员服务：一是没有太多时间享受会员服务，二是经典好片肯定是少数，不可能保证每个月都有自己喜欢的类型片更新。或许，在消费习惯上，DVD购买很适合笔者，买了DVD慢慢品尝，甚至几个月甚至一年之后都可以回顾——但是DVD播放设备早就被市场淘汰了。但很糟糕的是，按次购买的TVOD业务作为与DVD模式接近的服务，在爱优腾大屏服务（抱歉笔者没查看小屏的服务情况）中其实不多——或许根本原因是好片太少。

　　更让笔者不太喜欢国内TVOD业务的另一个原因是其中的细节设置。如下图所示，不同的影片按照吸引力和制作成本设置不同资费水平很正常，但所有影片TVOD观看期限都设置成48小时。考虑到用户可能会在家中邀请朋友共同观看影片（笔者认为这种情况应该很少），在最新上线的影片中进行这种设置也勉强勉强可以理解，但《星球大战9：天行者崛起》这样的2019年影片也如此设置就让人难以接受（虽然某猫的《妙先生》单点服务支持在多种终端观看）。因为，像笔者这样缺乏空闲又对某些高质量经典老片感兴趣的用户，很可能会在三五天以内多次观看，确实不想被限制在短短48小时之内。

图为：来自某米某猫盒子“院线首播”的部分影片TVOD资费

　　笔者还不清楚Movies Anywhere中的电影观阅时间如何设置。而从上述Screen Pass功能来看，接受者有14天的时间访问电影，在电影开始后将有72个小时来完成电影观阅。对比这一时间设置，原本购买改影片的用户，其时间限制或许也不低于72小时。特别是在时间节奏更快更繁忙的中国，48小时的TVOD观阅时间限制在大屏上感觉很糟。

　　不管怎样，随着家庭网络质量的上升，随着更多会员付费习惯的形成，电影TVOD/在线租赁应该是个有意思的生意，但需要大量制作精良的影片、精准的产品定位和良好的细节设置——更不用说影片的持续性更新。

责任编辑：侯亚丽