Hulu针对B端的广告服务模式可以划分为投放前、投放中、投放后三个阶段，今天我们将对这三个阶段进行详细介绍。

　　投放前

　　私人市场

　　（Private Marketplace）

　　2015年开始，Hulu开始尝试程序化交易。为确保向正确的受众投放广告，品牌广告主可以将自己的数据与Hulu的受众信息相结合，包括受众年龄、性别、位置和观看信息，以及Oracle数据管理平台中的各公司数据（第三方数据），继而建立示意图，将定位受众置于模块中心位置。然后品牌主就可以根据这些受众在广告交易中竞价。如果定位受众中有人观看Hulu上的某个剧集，来自该品牌主的广告就会出现。

　　投放中

　　创意方案赞助

　　（Creating Solution Sponsorships）

　　Hulu会帮助广告主制定创意方案，主要是对原创作品进行内容植入。通过这样的内容营销方式来实现品牌与作品的文化对接，而且在植入时品牌与作品内容要保持一致。

　　剧集投放

　　完整的漏斗创意解决方案，有效地连接品牌与消费者，并且营造一种观众至上的广告体验。内容营销让品牌与Hulu策划的品牌相关和及时内容集合，保持一致。

　　创意方案沉浸式广告体验

　　（Creating Solution）

　　Hulu会通过创意沉浸化的方式来提高用户的产品体验。在这个过程中Hulu会利用一些简便的工具来实现交易以此直接推动销售，并且通过沉浸情景或可选择互动来了解产品，增强用户体验、参与感，使消费者产生更有利和难忘的广告体验，增强与用户的互动性，也是Hulu能提供给企业的营销方式。

　　投放后

　　数据衡量解决方案

　　（Measurement Solution）

　　*是否到达目标受众？

　　Hulu通过与第三方合作来核实受众并统计每一个观看广告的观众，从而引领行业衡量消费趋势。

　　*营销是否提升品牌认知？

　　Hulu通过与第三方合作来核实受众并统计每一个观看广告的观众，从而引领行业衡量消费趋势。

　　*广告是否驱动转化？

　　Hulu拥有同类产品中最好的归因功能，因此广告客户可以准确地衡量品牌提升，以及直接、闭环投资回报率和业务。

　　业界领先的评估和归因解决方案，为Hulu上的广告提供端到端的效果证明。

　　Hulu的归因工具是业内领先的闭环OTT归属解决方案。将Hulu上的广告曝光与现实世界的行动联系起来，以解锁我们优质平台广告的真正投资回报率。

　　Millward Brown对Hulu的基准数据进行了多年深入分析，结果显示数量逐年增加。当把这些放到Hulu上看时，可以看到在内容和数据上的大量投资为Hulu的消费者带来了更丰富、更相关的体验。

　　消费者来Hulu观看他们喜欢的内容。他们喜欢将所有内容放在一个高级平台上优雅的、个性化的界面上的体验。

　　通过对Hulu上93个活动分析发现，Hulu的广告在整个购买渠道上都是有效的——从意识到购买意图。与Millward Brown的有效性基准相比，Hulu上的广告收入比竞争对手提高了两位数。

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责任编辑：李平