Hulu目前的广告形式主要包括视频广告、互动广告、暂停广告以及创意广告（剧情植入）。

　　视频广告是Hulu比较常规的广告形式，今天将重点介绍互动广告、暂停广告、创意广告以及Hulu新增的广告模式——狂欢广告。

　　互动广告

　　互动广告提升了用户的主动性和参与性。Hulu新的互动广告，已经实现一键获取推销邮件。在去年2月左右Hulu上线的Sleep Number床垫广告中，如果用户想要了解更多信息，可以直接通过注册Hulu时填写的邮箱获取产品目录。广告置入互动元素后，观众就可以在同一个窗口完成索取优惠券、申请试用/试驾、安排咨询、订阅推送、计划出行、获取产品介绍等一系列能够产生价值的行为。

　　根据Hulu的调研数据显示，互动型广告获得的注意比普通广告高出50%，用户的购买意图也增加了45%。

　　暂停广告

　　Hulu于去年年初上线了“暂停广告”（Pause ads），当观众暂停他们正在观看的节目时，会弹出静态广告。

　　“暂停广告”正在试行，以观察观众在自主点击暂停并看到广告后的反应。如果成功，Hulu的广告客户就可以接触到一个难以将广告投放到的群体——煲剧观众。考虑到有些观众暂停节目只是为了回看、快进甚至是调整观看设置，Hulu高层决定，在暂停满5秒后才会显示广告。

　　暂停广告

　　这些广告均为静态广告，仅包含简要信息和小幅图像，同时还是半透明背景，不会遮挡屏幕上的内容和提示。用户调研的结果也显示，观众更能接受存在感较低的广告，不希望一暂停就有动态广告弹出。

　　创意广告

　　2018年，Hulu和Lyft（打车软件）在尝试了创意广告的合作，在Hulu的原创剧《Marvel's Runaways》中进行了非常自然的广告植入，剧中人物Lyrica每天都乘坐Lyft上班。

　　Hulu与Lyft合作的创意广告也得到了较好的反馈，美国财经媒体CNBC报道，和传统的30秒广告相比，Hulu的创意广告把用户购买意向提升了74%，把品牌知名度提升了89%。

　　Hulu广告平台负责人Jeremy Helfand在接受采访时说：“与传统电视广告相比，现在这些广告更为微妙、破坏性更小，随着时间的推移，Hulu广告营收份额将更大。Hulu的目标是到2021年，这些 non-disruptive formats（非破坏性）广告营收能占公司总营收的一半。”

　　狂欢广告体验

　　狂欢广告体验时用户可自行控制广告。这种体验有助于减少每个有基本计划的人在连续观看一集剧集时被打扰的次数，减少干扰用户体验。狂欢广告将允许广告客户使用与其观看行为“情境相关”的广告素材来瞄准受众。品牌可以为情景观看提供信息，其中包括提供观看者观看下一集无广告到品牌个性化优惠的任何内容。

　　比如在单个观看会话中，如果用户连续第三次观看该节目，Hulu则认定用户一直在“狂欢”，下一集节目将不会有广告出现，或者由Hulu的品牌合作伙伴为用户提供独特的优惠，这就是对用户观看行为的“奖励”。

　　Hulu的高级副总裁兼广告销售主管Peter Naylor说：“由于我们的观众优先的广告原则，随着我们规模的扩大，我们为广告客户提供最复杂的定位，按需电视中最大的可寻址空间，以实现强大的测量解决方案和新的广告模式。”

　　针对广告客户:Hulu用其技术帮助广告客户通过情景相关定位用户，来提供新的广告模式和广告方案；

　　针对用户:狂欢广告的原则是观众优先，为了给观众带来更好的服务体验。

　　相关阅读：Hulu的大屏营销（一）针对C端的广告服务模式，Hulu的大屏营销（二）针对B端的广告服务模式，Hulu的大屏营销（三）广告服务模式三阶段!

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责任编辑：李平