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　　行业剧的成长性研究

　　随着时代的发展，越来越多职业进入大众视野，行业剧在取材上更为广泛，越来越多地向观众展现不太熟悉的新兴行业。

　　下文笔者暂将公安、军旅等在2019年以前就有多部作品的行业归为“传统行业”，其他影视作品较少的行业归为“新兴行业”。

　　绝大多数“传统行业剧”收视稳中有增

　　从笔者统计的2019-2020年3月上星频道播出的行业剧分类来看，包括了公安剧、军旅剧、律师剧、缉毒剧和刑侦剧等题材的“传统行业剧”整体呈现出平缓增长的态势。

　　《神探柯晨》《飞行少年》和《天下无诈》收视比较平稳、变化幅度不大。

　　《我在北京等你》《精英律师》《光荣时代》《陆战之王》《空降利刃》和《破冰行动》随着每天的走势，收视都有不同程度的增幅。

　　其中《我在北京等你》收视涨幅最明显，从第一天的2.87%到最后一天达到了4.68%，凸显出该剧对于观众强劲的收视吸引力（图2）。

　　“新兴行业剧”在大平台更占优势，优质内容促进收视增长

　　“新兴行业剧”分天收视走势共分为三类。

　　第一类收视表现稳中有升，包括《冰糖炖雪梨》《乔安你好》《激情的岁月》《那片花那片海》《我们的生活充满阳光》《十年三月三十日》；

　　第二类剧前期收视虽有提升，但后期下滑显著，包括《完美关系》《筑梦情缘》；

　　第三类剧收视成长性最好，随剧情推进收视增幅明显，如《安家》《奔腾年代》《在远方》《亲爱的热爱的》《我的真朋友》《老中医》《幕后之王》《奋进的旋律》《世界归还给你》。

　　“新兴行业剧”在各行各业都有涉猎。

　　相比较看，除去剧目自身的实力，强势平台对剧目收视的提升也有一定助力作用。

　　共同聚焦在房产的《安家》和《我的真朋友》均是第一次将国内房产中介的工作生活展现在观众眼前，内容品质另当别论，强势平台对《安家》收视的带动也是毋庸置疑的（图3）。

　　行业剧的观众画像

　　女性、中年人是行业剧重度观众

　　“传统行业剧”所有剧目的女性观众都在数量上占绝对优势，远超男性观众。

　　从年龄结构上看，45-54岁的中年观众成为观众主力。从学历结构来看，剧目的主流观众是高中学历。

　　“新兴行业剧”所有剧目的女性观众同样也都超过了男性观众。

　　从年龄结构上看，剧目主流观众与频道定位有一定关系，例如中央综合频道和中央台八套播出的行业剧主流观众是45岁及以上的中老年观众，湖南卫视播出的行业剧主流观众是25-54岁的中青年观众。从学历结构来看，剧目的主流观众是高中学历（图4）。

　　不同剧目观众收视偏好差异较小

　　笔者从所统计的行业剧中挑选了6部颇具代表性的剧目，对观众的收视偏好进行了着重分析。

　　从性别上看，行业剧普遍受到了女性观众的青睐，而男性观众的集中度则普遍低于平均水平。《安家》和《精英律师》这两部剧的女性集中度相对更高。

　　观众年龄的收视偏好差异较小，《安家》《决胜法庭》《在远方》《空降利刃》这几部剧最受45-54岁观众的青睐，而《精英律师》和《破冰行动》则更受65岁及以上观众青睐。

　　从学历上看，小学和初中学历者更喜欢看《破冰行动》；高中学历者比较喜欢看《安家》《决胜法庭》《精英律师》《在远方》和《空降利刃》；大学以上高学历喜爱《安家》《精英律师》和《在远方》。

　　从职业上看，干部/管理人员和白领们更喜爱《安家》《精英律师》和《在远方》。《决胜法庭》和《空降利刃》更受工人欢迎。竞争激烈的管理人员和白领更喜欢收看跟自身行业贴近的剧目（图4）。

　　这样的观众分布，固然与电视剧本身的内容风格、演员差异等有关，也和平台一贯的受众定位有关。

　　频道要想维持住主要的忠实观众，就要保证采购并播出的每一部剧都尽量符合频道自身的定位，方能提升频道的竞争力并拓展品牌的影响力。

　　行业剧时移收视概况

　　近年来，以“点播、回看”为代表的时移收视行为与直播收视共同形成了混合收视模式，并为直播收视率提供了增量的价值。

　　笔者发现，首播收视率高的行业剧通常能带动尚未收看人群的兴趣，引发其点播回看的热情，故而其时移收视率也较高。

　　如首播收视率最高的是《安家》，首播期间在CSM55城市时移收视率达到0.97%。另外，首播收视效果较好的《精英律师》，时移收视率也处于较高水平。

　　一些剧集的首播收视率较高，但时移收视率一般，如《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》和《决胜法庭》等。

　　相比之下，《奔腾年代》《光荣时代》和《在远方》等首播收视率不如前几部剧，其时移收视率也相对更低些（图5）。

　　结语

　　我国行业剧目前正处于迅猛发展中，题材趋于多元化，内容更加丰富，数量不断攀升。

　　然而，相比国外收视和口碑较好的行业剧，我国不少行业剧只能称为“准行业剧”。

　　但也有不少行业剧品质相对较好，甚至被政府作为推荐剧目，例如《我在北京等你》《奋进的旋律》《决胜法庭》《精英律师》和《奔腾年代》等，这些剧目获得了良好的市场反馈，有力推动我国行业剧市场向纵深发展。

　　今年疫情期间，我国涌现出各行各业为战胜疫情做出贡献的工作者，如医生、公安、社区工作人员及志愿者等等。

　　希望不久之后会有更多的展现疫情期间各种行业的剧亮相荧屏，也期待我国本土行业剧有朝一日能树大根深，反输海外，引领潮流。

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责任编辑：侯亚丽