劲语快评|大数据体系成为文化“新基建” Netflix加强低端市场服务?

林起劲| 流媒体网| 2020-06-02

　　摘要：上周最重要的政策，莫过于中宣部推出的文化大数据体系，而“5G+工业互联网”首批标准已经在7个领域启动；海外大视频领域方面，HBO Max的推出不乏两大阵营的PK意味，而Netflix的低调举动或意味着挖掘低端市场的决心；国内视频市场也不乏值得关注的事件。

一、 文化大数据体系重磅推出，产业互联网标准加速

1、中宣部文改办推动国家文化大数据体系建设

　　上个月，中宣部文改办下发了《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》，《通知》中明确提出，推进文化和科技深度融合，依托现有工作基础，分类采集梳理文化遗产数据，对全国公共文化机构、高等科研机构和文化生产机构各类藏品数据，标注中华民族文化基因，把非物质文化遗产记录成果中蕴含的优秀传统文化的精神标识提炼出来，建设物理分散、逻辑集中、政企互通、事企互联、数据共享、安全可信的文化大数据服务及应用体系，面向全社会开放，将中华文化元素和标识融入内容创作生产、创意设计以及城乡规划建设、生态文明建设、制造强国、网络强国和数字中国建设，为在新技术条件下推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化打好基础。

　　建设国家文化大数据体系是新时代文化建设的重大基础性工程，也是打通文化事业和文化产业、畅通文化生产和文化消费、融通文化和科技、贯通文化门类和业态，推动文化数字化成果走向网络化、智能化的重要举措。《通知》对国家文化大数据体系建设任务做了明确安排。相关详细信息请参考《国家文化大数据体系建设呼之欲出》

【劲语快评】文化大数据体系作为新时期下的文化“新基建”工程，将引领未来5-8年文化领域核心工作

　　从宏观角度看，繁荣社会主义文化服务一直是我国的重要工作，并通过文化的数字化工作持续推进。但总的来说，文化数字化与文化消费服务工作相对呈现一定的分散分裂乃至碎片化格局，同时在文化数字化之上的深层次科技融合创新也缺乏整体性和战略高度。而此次中宣部推出的文化大数据体系建设工作则承接今年的两会政府工作报告的“新基建”思想，通过文化领域的“新基建”改变传统文化工作的分散乃至分裂状态。一方面，中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库的建设将大大加强相关文化数字化和数据体系建设，另一方面按照“物理分散、逻辑集中”的原则，通过文化大数据云平台和文化专网将推动文化数据库汇聚、文化服务互联互通、文化数据共享与文化服务链重构，助力新型文化消费。

　　值得注意的是，事实上，上述文化大数据思想也符合今年4月份发布《中共中央国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》的相关精神。该文件首次把数据要素纳入进来，强调了数据作为生产要素的重要性（参考《劲语快评|新基建下的数据要素意义凸显,下一代电视加速商用部署》）。

　　事实上，上述文化大数据体系建设通知也符合今年4月份发布《中共中央国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》的相关精神。该文件首次把数据要素纳入进来，强调了数据作为生产要素的重要性（参考《劲语快评|新基建下的数据要素意义凸显,下一代电视加速商用部署》）。

　　该文件要求依托全国有线电视网络建设“国家文化专网”，这与此前中宣部有线网络整合方案的定位描述一致，体现了中宣部在文化工作的统筹安排。按照此前中宣部的有线网络整合方案，有线电视网络是“一个多功能的国家数字文化传播网”，新成立的中国广电股份公司是“服务于各级党委和政府以及社会各行业的国家重要信息网络基础设施运营商”，这与“国家文化专网”的定位是一致的。文件还明确提出了“国家文化大数据云平台”的建设要求，这也体现了“新基建”的转型升级要求，而“物理分散、逻辑集中”的原则有助于资源汇聚和深层次数据加工，并可以结合AI、AR/VR等技术推动文化创新，将中华文化元素和标识融入内容创作生产、创意设计以及城乡规划建设、生态文明建设等工作。

　　总的来看，上述文化大数据体系涵盖了各种在线的文化数据、线下的文化场馆与园区、文化专网/文化大数据云平台与文化生产线，体现了显著的“大文化”战略思维，或将成为未来5-8年内文化领域的核心工程之一。更多关于国家大文化数据体系观点请参考《探析|国家文化大数据体系:“云网端”融合引领未来？ 》。

2、首批“5G+工业互联网”联盟标准立项

　　为有效推动“5G+工业互联网”产业发展，对已取得成效的应用实践快速形成推广效应，达成产业共识，工业互联网产业联盟（简称“联盟”）组织相关企业开展了面向行业的“5G+工业互联网”标准的研制。

　　2020年5月21日，工业互联网产业联盟技术与标准组组织召开了联盟标准立项评审会，共7项“5G+工业互联网”联盟标准立项，即：（1）《面向矿山领域的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》；（2）《面向港口领域的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》；（3）《面向电网领域的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》；（4）《面向钢铁领域的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》；（5）《面向高端装备制造领域的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》；（6）《面向工业园区的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》；（7）《面向航空领域的“5G+工业互联网”应用场景及技术要求》。

【劲语快评】工业互联网在当前产业互联网标准化工作中首当其冲，并将带动各行各业标准化工作，推动我国两个“强国”的建设

　　此前，5月中中央政治局会议要求构建国内国际双循环相互促进的新发展格局、实施产业基础再造和产业链提升工程。而工信部在5月12日发布了25号文（《2020年工业通信业标准化工作要点》）提出聚焦5G网络与应用、人工智能、工业互联网、物联网、数据中心、车联网、智能制造、无人机、超高清视频、虚拟现实等重点领域，以专项方式成体系推进重点领域行业标准制定工作。25号文既是去年底工信部《“5G+工业互联网”512工程推进方案》的升级，在很多层面都体现了上述政治局会议精神，更是是我国第一次将标准化上升到战略层面（参考《重磅|新基建开启大场面,“标准化战略”首次提出》）。

　　而此次工业互联网产业联盟针对矿山、港口电网、高端制造、工业园区、航空等“5G+工业互联网”领域的标准化工作，正是上述工作的体现。再如，《基于5G技术的医院网络建设标准》在去年9月初就已经召开启动会。因此，随着“5G+产业互联网”产学研公国的深入，越来越多的产业互联网标准将得以落实，并推动我国制造强国与网络强国的发展建设。

二、 影视江湖变革缩影？奇艺果特别版体现运营诉求

3、唐德影视筹划易主事宜，浙江广电集团或成实控人

　　5月下旬，唐德影视发布公告称，收到公司控股股东吴宏亮的通知，吴宏亮正在筹划股份转让及表决权委托事宜。交易完成后，浙江易通将持有公司20,945,950股股份（占公司总股本的 5%），拥有公司119,600,000股股份（占公司总股本的28.55%）的表决权，成为公司的控股股东，浙江广播电视集团将成为公司的实际控制人。

【劲语快评】影视内容市场整体形势或从量变向质变发展，影视公司股份调整体现结构性变革

　　在唐德影视一案中，交易完成后，浙江易通将成为公司控股股东，浙江广电为公司实际控制人。与早期方案相比，其控股股东从早期方案的东阳国资变成了浙江广电，运作形式从早期的股权转让变为增资扩股。这些操作不仅体现了更多的谨慎和成熟，也或意味着深刻的市场格局变革。

　　过去两年由于《巴清传》（因范冰冰逃税被罚、高云翔性侵案风波等问题）无法播出，加速最严“限古令”的出台，唐德影视连续两年亏损、负债率高达94%、实控人质押接近满仓，加上疫情导致的影视行业阶段性萧条，面临一定的退市风险，迫切需要找到更好的战略投资者，帮助公司扭转局势。但对根据公众号剁椒娱投说法，即便是在影视产业密集的浙江东阳（横店所在地），对其价值判断上也产生过一些分歧。支持方表示，控股唐德影视这家老牌影视公司，可以通过“影视+文旅”、“影视+文创产业”这样的模式扩充自己的文化业务线。而反对的声音则是认为，随着范冰冰、赵薇等明星股东的出走，唐德影视已经逐渐丧失了核心竞争力。另外，作为一家国有金融机构，东阳国资办并没有很好的影视公司运营经验。显然，找到浙江广电来接盘无疑是更好的方案——既有对影视公司的运营经验，同时也更有资金实力。另外，唐德与天猫技术签订了《补充协议五》以3.22-3.52亿元将《巴清传》卖给了天猫技术。从方案看，资方以定增的形式认购股份，显然比早期的老股转让更加稳妥，因为增资方式涉及的资金将全部留在公司体内，而不是给到吴宏亮个人，这无疑更有利于唐德影视的后续发展。

　　对于浙江广电来说，唐德影视本身的制作能力是值得收编的。与同行比较，在湖南广电、江苏广电等地方广电集团旗下，均有优质影视制作资产，其中芒果超媒、幸福蓝海已经发展成了上市平台。浙江广电控股唐德影视，也将拥有自己的上市平台，对于未来业务的市场化发展和融资都存在显著利好。特别在2019年TOP卫视台都出现断崖式下滑的背景下，浙江广电非常需要这一平台。当然，这也是因为唐德影响在《巴清传》之外依然有较好的现金流，主要是剧集回款比较积极，海外版权代理发行也能带来收入。

　　从整个广电机构的变革来说，湖南广电、江苏广电和浙江广告都拥有影视制作及发行类上市平台之后，过去数年间广电行业的“制播分离”政策实际成为“只播不制”，这完全失败的：承认专业化分工并不代表着必须从所有权角度进行分割，没有内容的媒体机构必然因为存在结构性问题而缺乏竞争力！尤其在广电行业收到互联网视频业务冲击持续下滑的背景下，“制播分离”依赖的播出垄断性更不复存在。

　　而对于独立的影视制作公司来说，在大视频产业加速变革、互联网影视公司快速崛起的背景下，依靠TOP卫视平台则能重新形成“内容+渠道”的协作利益以获得更大的发展空间。不过，如果考虑到最严“限古令”等内容监管政策的变幻莫测，这一结局或许也有一丝“官进民退”的意味。

4、爱奇艺推出电视果5S Plus奇异果特别版

　　5月27日，爱奇艺推出官方盒子，电视果5S Plus奇异果特别版，采用手机投屏/网络盒子双系统，支持4K DRM硬解、8种投屏模式。爱奇艺电视果5S Plus采用64位联发科芯片，支持HDMI输入，可连接高清机顶盒、游戏机，此外还支持4K 60fps视频解码、DRM硬解。DRM硬解是一种数字权限管理技术，支持解码正版好莱坞4K/1080P清晰度的影片。

　　系统内容上，电视果5S Plus采用手机投屏/电视盒子双系统，支持一键切换，此外电视果5S Plus内置奇异果TV，支持全网资源一键搜索，还可以通过当贝市场拓展应用软件。功能方面，电视果5S Plus支持APP投屏、镜像投屏、电视频道投屏等8种投屏模式，还支持红外/蓝牙语音两种遥控方式。据了解，电视果5S Plus目前已经在电商平台上架，预售到手价259元。

【劲语快评】新版电视果配置更多体现爱奇艺会会员发展期望

　　新版奇异果内置奇异果TV、支持DRM硬解和手机投屏/电视盒双模配置，这或体现了爱奇艺迫切需要扩大会员规模、加强盈利能力的期望与相关压力。

　　此前，一般的好莱坞影片无法实现投屏服务；而在奇异果5S Plus的DRM硬解支持下，则可以完美支持大屏展现，直接地将爱奇艺好莱坞版全内容在大屏展现。另外，对红外/蓝牙和语音两种遥控手段的同时支持或更多体现了更多的电视盒子属性。

5、西瓜视频诉爱奇艺盗播《一郭汇》终审判决:认定爱奇艺侵权

5月下旬，北京知识产权法院对爱奇艺被诉著作权侵权纠纷系列案件（共四案）作出终审判决，认定爱奇艺侵犯了西瓜视频对《一郭汇》享有的信息网络传播权，判决爱奇艺承担经济损失及合理开支的赔偿责任，一共判赔4.2万元。

此前，爱奇艺辩称，侵权视频为用户上传，爱奇艺提供的是信息存储空间服务，无任何过错。根据《侵权责任法》和《信息网络传播权保护条例》的相关规定，提供信息存储空间的网络服务提供者对于网络用户的侵权行为如果不构成明知或应知，是可以免责的。但是该规定的前提是网络服务提供者确实能证明其提供的仅为信息存储空间技术服务，而并未直接提供侵权作品。但在长达近两年的诉讼中，爱奇艺无法提供真实上传用户的具体注册及上传信息，因而法院认定爱奇艺的证据不足以证明提提供信息存储空间服务的性质，从而认定其构成直接提供侵权作品的直接侵权行为。（更多信息参考流媒体网）

【劲语快评】版权管理日益规范，但侵权赔偿机制有待完善，最新的著作权法（修正案草案）引入惩罚性赔偿机制引人关注

该案例的判决结果一方面表明我国著作权管理日益严峻，而4.2万元的赔偿费则表明侵权行为的机会成本还很低——甚至可能不足以抵消相关法律诉讼即举证费用。实际上，多年来，针对侵权盗版现象，业界一直在呼吁提高侵权赔偿额度，规定惩罚性赔偿制度。2019年中共中央办公厅、国务院办公厅颁布的《关于强化知识产权保护的意见》、2020年最高人民法院发布的《关于全面加强知识产权司法保护的意见》等规范性文件，均强调要提高知识产权侵权的赔偿数额，探索构建惩罚性赔偿制度。

值得注意的是，4月26日至29日，第十三届全国人大常委会第十七次会议在京举行，对《中华人民共和国著作权法（修正案草案）》进行了审议，并于4月30日将著作权法修正案（草案）在中国人大网公布，向社会公众征求意见，著作权法的修改正式步入全国人大常委会审议阶段。这距离上一次著作权法的修改已整整十年。著作权法修正案（草案）第五十三条与五十四条加大对侵犯著作权行为的惩处和追责力度，受到各界高度关注。提高赔偿额度，有利于对侵权者形成威慑；规定给予法官可以责令当事人提供侵权账簿和合同等的权力，有利于提高获取证据的力度。

“社会各界对现行法规定的法定赔偿额上限50万元30年不变和‘填平原则’长期诟病。”中国文字著作权协会总干事张洪波同样认为，著作权法修正案（草案）大幅提高侵权成本，这既是落实党中央的决策部署、全面依法治国和知识产权强国建设的需要，顺应了社会各界的多年呼吁，更是我国目前经济社会文化发展的需要。尤其是在目前倡导新型信息消费的背景下，惩罚性赔偿机制的引入对于产业健康发展是非常有利的。

三、 Netflix加强低端市场服务，HBO Max主张独立OTT品牌

6、Netflix v7.58.0正计划增加对播放部分下载内容的支持

　　Netflix 用户很快就可以在Android上观看部分下载的节目和电影。Netflix从2016年起就支持移动和桌面应用程序的离线下载，但是它不允许用户播放任何未完全下载的视频。这种情况很快就会改变。消息称在 Netflix 应用程序版本7.58.0中发现了字符串，表明该公司正计划增加对播放部分下载内容的支持。

　　能够观看部分下载的视频，这个功能在不稳定的连接或有限的移动数据下是有用的时候。如果用户用完了数据或者在下载过程中丢失了连接，至少可以看到部分下载的内容。这个功能的另一个可能的应用，就是处于低速连接时用户可以使用这个功能来解决缓冲问题。例如，用户可以提前30分钟开始下载最喜欢的节目，然后不受任何干扰地开始观看。如果做得巧妙，用户可以在看最新一集的时候享受无缓冲区的体验。这个功能还没有向用户推出，基于发现的一些新的布局文件，它很可能是作为A/B测试运行在最新更新上运行。

【劲语快评】Netflix新功能或意在挖掘中低端市场

　　目前Netflix在大部分发达国家的渗透率已经相当高，但在亚洲、南美洲地区则面临不一样的情形：一方面，这些地区的用户无法像欧美地区那样承担较高资费，对此，Netflix去年已经在马来西亚和印度地区提供了低资费的移动端服务版本（参考《海外声音│Netflix单一业务模式遭质疑》及《Netflix全球化运营与发展策略》研究报告）；另一方面，这些用户通过移动终端浏览视频时，很可能是在连接不稳定或速率较低的情况，而上述下载功能则可以面向这些用户提供较好的用户体验。

　　因此，可下载服务可以较好地低速率的中低端市场和连接不稳定的移动终端，有助于Netflix在低端市场继续获得新的订户。

7、HBO停止参与Apple TV频道，用户被引导至HBO Max应用

　　据外媒报道，当地时间周三（5月27日）HBO推出了新的扩展流媒体服务。HBO Max，是现有的HBO Now服务的升级版。用户可以在所有苹果设备上获得HBO Max应用，与此同时，HBO与Apple TV频道的合作关系正在结束。从27日开始，HBO频道已经从Apple TV应用中删除。如果用户是目前的HBO频道订阅者，该频道暂时还能看到，但不会更新为Max独家内容。

　　HBO的Apple TV频道现在有一个“旋转木马”宣传Max服务。轻点任何一个转盘，都会引导用户下载HBO Max应用。如果用户通过Apple TV Channels订阅了HBO，他们可以下载HBO Max，通过Apple ID账户免费访问所有内容。如果用户是重新来到HBO Max，可以在HBO Max应用内使用苹果应用内购买的方式进行订阅。HBO希望用户通过他们的应用程序HBO Max使用他们的服务。他们已经没有兴趣再通过像Apple TV应用界面那样的第三方UI来转售他们的服务。

　　HBO Max致力于与电视应用的整合，节目会出现在统一的Apple TV Up Next队列中，以及Siri通用搜索。但All-in-one Channels支持并没有在路线图上。与集成的第三方应用集成相比，Apple TV Channels的关键优势在于，电视应用可以直接播放该内容，而不需要将用户转到到另一家公司的应用界面。Apple TV Channels的内容也可以像你下载Apple TV+或iTunes内容一样下载，而且通过家庭共享功能，可以轻松地与最多六名家庭成员共享订阅。

【劲语快评】HBO Max的推出表明Warner Media强调独立品牌与自我运营能力，而不是成为OTT服务商视频生态的其中一个频道

　　与作为传统付费业务延伸服务的HBO GO不同，HBO MAX是作为独立的流媒体应用，是AT&T作为（台网合一的）新型代表积极拥抱OTT业态的核心体现，也代表其独立运营、独立品牌的决心。

　　此前，在HBO Max发布会上，WarnerMedia承认无法与Amazon Fire TV及Roku达成合作。正是因为AT&T及其WarnerMedia部门都坚持要求HBO MAX节目必须在其专用应用程序中观看，而不是就像传统应用HBO Now一样成为Roku和Amazon Prime视频生态系统各自的“频道”组件。如果作为Roku和Amazon Prime视频生态系统的一个“频道”，HBO Max的品牌影响力将大大削弱，更重要的是，HBO Max在这两个平台基本丧失了运营营销能力。这或许是AT&T及WarnerMedia不愿意放弃的核心阵地！