Google的大屏布局(二):营销篇
| 智能电视大数据| 2020-05-20
【流媒体网】摘要:Google Marketing Platform是一个统一的营销和分析平台,可以帮助广告客户以更智能的方式开展营销,取得更理想的成效。

  Google的大屏营销是基于流媒体平台展开布局的,针对YouTube内容和用户在YouTube上观看的电视内容来定位广告。同时,Google Ads平台推出电视屏幕设备类型,支持展示广告系列和视频广告系列。

  另外,Google利用营销工具全程赋能,Display&Video 360和Google Ad Manager将各种广告数据和工作流程整合到一起,包括广告资源购买、广告素材制作、广告数据监测、受众群体管理等。

  基于YouTube TV展开布局

  2017年4月初,Google YouTube TV电视服务正式上线,可以提供流媒体电视直播(包括ABC\CBS\FOX\NBC\ESPN\FoxSportsNetworks等频道,可提供超过50个电视网的节目)、无限存储的云数字录像机(DVR)、移动观看以及会员共享等服务。

  17年11月,Google为Android TV设备推出了一款Youtube TV的独立App。通过这个App可以在电视上观看Youtube内容,使电视成为用户的家庭娱乐中心。此外,YouTube在2017年也推出了YouTube电视功能,该功能可让用户在平台上观看直播电视,从而使广告商可以针对YouTube内容和用户在YouTube上观看的电视内容定位广告。这些战略举措表明,Google看到了将付费媒体与传统电视结合起来以实现广告可能性的巨大潜力。

  广告位&广告产品

  赞助频道

  2019年4月,Google运行“试点计划”来进行赞助类内容的推荐。

  “Android TV致力于优化和个性化家庭娱乐体验。当我们探索吸引用户社群的新机会时,我们正在运行一个试点计划,以在Android TV主屏幕上显示赞助内容。”

  索尼Android TV上的广告

  Android TV的观众已经开始在主屏幕上看到以“赞助”内容行形式出现的广告。这是Google首次在Smart TV操作系统的主屏幕上投放广告。

  电视屏幕设备类型

  2018年10月16日,Google推出了电视屏幕设备类型,它可以帮助广告主在人们通过电视观看YouTube内容时轻松找到正在进行深度互动的、有价值的受众群体。在 Google Ads和 Display & Video 360中,电视屏幕将与计算机、手机和平板电脑并列,成为第四种设备类型。

  这意味着广告主可以针对联网电视量身定制广告系列,如专门为电视观众使用不同的广告素材,或为电视屏幕上的广告设置设备出价调整。另外,广告主也可以查看有关在电视屏幕上投放的广告的报告,以确定这些广告在整体组合中的影响力。

  随着Google将智能电视作为一种新的设备细分选项推出,广告客户可以像在计算机、平板电脑和移动设备上一样,在智能电视屏幕上控制视频广告系列的覆盖范围,以覆盖以前丢失的受众群体。

  在Google Ads中,广告客户可以在广告系列或广告组一级中,为智能电视设置出价调整。出价调整可以是正数(最高+ 900%),也可以是负数(低至-100%,有效地排除了广告在该设备上的展示)。

  展示广告网络

  借助 Google 展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,都可以向他们展示广告。可以在展示广告网络上投放的部分广告类型包括:自适应型展示广告(部分自动化)、上传的图片广告(用户自制)、互动广告(包括图片广告和视频广告)以及Gmail 广告。

  展示广告网络的展示位置可以是整个网站、某个网站的子集(例如相应网站中的特定网页)、位于某个网页上的单个广告单元、视频和手机应用等。

  视频标头广告

  视频广告可以在YouTube桌面版、YouTube移动网站、YouTube应用、联网电视和游戏机等媒体资源以及其他网站上的嵌入式YouTube播放器上投放。现有的视频广告格式包括可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、视频发现广告、外播广告、导视广告和YouTube标头广告。

  标头广告是一种基于原生视频广告的格式,覆盖YouTube主页顶部的整个宽度。标头广告中的精选视频会展示在针对电视开发的YouTube应用的顶部,在观众打开电视上的YouTube应用后立即启动,以无声模式自动完整播放视频内容。自动播放完毕后主视频默认显示为视频缩略图,因此广告不能连续循环播放。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动,点击视频或缩略图后会转至相应视频的观看页面进行全屏观看。

  营销工具的大屏服务

  Display&Video 360

  Google Marketing Platform是一个统一的营销和分析平台,可以帮助广告客户以更智能的方式开展营销,取得更理想的成效。Display & Video 360是该平台提供的工具之一,它将各种广告数据和工作流程整合到一起,让广告用户能更快发掘数据洞见、轻松展开协作并取得更好的营销效果。其针对电视屏幕广告特别提供获取优质广告资源、以数据为依据的广告素材、全面衡量(集中获取所需的所有广告系列指标)、高级受众群体管理等服务。

  Google Ad Manager

  *将数字内容的精华移植到电视上

  将各种平台和设备上的智能数字广告引入观众喜爱的后仰式电视体验中,可以毫不费力地利用以数字服务、OTT服务和线性直播服务呈现给用户的优质视频内容获利。

  *有效衡量广告效果

  访问源自流式传输设备的新信息和可见度指标,以有效衡量广告效果。丰富的视频分析洞见可让客户全面了解所有受众群体,从而优化广告策略。

  Google的大屏布局通过产品和营销两篇分别介绍完毕,下期将重点探讨Amazon的大屏营销,敬请关注。

  相关阅读:Google的大屏布局(一):产品篇


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责任编辑:李平

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