eMarketer估计，去年美国移动广告支出增长了23.0%，达到873亿美元。该数字占所有网络广告支出的2/3。与eMarketer在去年10月份预测的992.1亿美元的移动广告支出有大幅下调。

　　这主要是因为eMarketer略微上调了对移动广告支出增长的预期，从22.3%提高到23.0%。但这种增长来自较小的基数。

　　几年前，eMarketer降低了对移动广告支出的估计，主要是因为谷歌修改了广告收入估计模型。

　　在2019年第四季度财务报告中，谷歌母公司Alphabet披露了YouTube收入的新信息。这些信息，加上eMarketer对Alphabet营收建模方式的全面调整，导致eMarketer降低了对YouTube广告总收入的估计，以及提高了eMarketer对谷歌搜索广告总收入的估计。

　　此外，eMarketer还更新了搜索广告支出份额的展望，即移动广告与桌面广告的比例。

　　去年美国移动广告支出的38.2%花在了搜索上，eMarketer之前认为这个数字更高。展示广告，尤其是视频，在移动广告支出中所占的份额比eMarketer想象的要大。去年，美国广告商将近1/4的移动广告预算花在视频上，其中11.4%用于Facebook、Instagram和Snapchat等社交网络上的视频广告。

　　由于大流行和迫在眉睫的经济衰退，这些数字今年可能会发生什么变化，仍有待观察。移动视频似乎处于有利地位。但是，这将取决于营销人员是否继续建设品牌认知度。

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责任编辑：侯亚丽