数据|内容更新40000+小时,2019天津IPTV运营情况(PPT)
流媒体网| 2019-11-20

  【流媒体网】消息:11月20日,由天津网络广播电视台有限公司主办的 “2019天津新媒体运营交流会/2020天津IPTV资源发布会暨‘美食盛宴’启动仪式”在天津举行,此次大会以“我们,在一起!”为主题,在IPTV转型与进阶的关键节点,邀请产业各方,探讨媒体融合与跨界营销新思路。

  会上,天津IPTV展示了2019年天津IPTV内容运营情况:

  一、2019年天津IPTV内容更新情况

  截止11月,共上线43650小时节目内容,其中基础内容12046小时,付费内容31604小时。

  新增了包括收费频道、卫视高清频道、地方特色频道、区县频道在内的共计43路频道。2019年,直播付费频道订购收入约400万。

  生产自制内容400余小时,内容涉及购物、老年教育、电影和赛事直播。另外,集美食节目和购物节目为一体的《食全食美》以及体现本地特色的《曲艺大观》两款点播连播产品,也提供了新的商城载体,为观众提供了更加便利的收视方式。

  二、影视剧、少儿持续领跑

  电影方面,共更新1200余部,其中院线电影更新300余部,覆盖率达90%。2019年度票房前20内影片均已做到与各大视频网站同步上线。

  电视剧方面,共更新600余部,其中同步剧更新200余部,对标各大视频网站覆盖率达85%。2019年度IPTV收视前20的热剧均已做到与各大视频网站同步上线。

  少儿方面,覆盖了当前国内市面上80%左右的大IP,同时还囊括了卫视频道、爱、优、腾等视频网站上同步更新的新动画IP。

  三、娱乐、体育遇到挑战

  娱乐内容受网综内容垄断影响较大,但卫视综艺依然坚挺。编排策略上,2019年结合中华人民共和国成立70周年举国欢欣鼓舞的气氛,重点推荐正能量综艺。整合推荐了“青春偶像挑战赛”、“品文化之美 学知识之魅”、“展现民族自信 发扬中国精神”、“科技引领未来 智慧创造奇迹”等相关主题的综艺节目。提取可看度高的综艺名场面。2019年7月起,全平台综艺节目陆续混排至娱乐垂直频道中,截止至11月,娱乐分类下共有综艺173档,收视情况同比18年同期播放时长增加29万小时,点播次数增加近100万次。

  体育内容有了优质片商的补充,但足球赛事缺少、NBA停播等,对体育的广泛收视影响较大。此时另辟蹊径,在兴趣垂直上进行了更努力的运营。 天津IPTV体育板块较去年点播次数上涨30%。在此基础上,以体育分类为基底,为电竞及休闲体育专区落地发展提供了窗口。其中,休闲体育专区与版权方合作,引入世界羽联全年巡回赛事版权、国内知名羽毛球门户网“爱羽客”教学节目、有些体育与“跳跳”联合制作街舞教学节目,快乐垂钓/四海钓鱼频道高分垂钓节目,并设立羽毛球、钓鱼、街舞(12月上线)三个垂直内容计费点,极大丰富IPTV体育增值内容。

  四、生活、老年、音乐蓄势待发

  老年内容方面,针对老年人时间充裕、出行不便、渴望社交、娱乐匮乏的需求,自制银发大学节目,汇集各类深受中老年人喜爱的热门课程,并邀请天津本地教师进行教学。课程时长分为10-20节不等,计费周期根据课程特点安排。定期开展线下班会,每年开展毕业典礼,同时建立微信学员群,弥补学习社交,拓展服务维度。目前该产品订购平稳上升,收视活跃。

  音乐方面,和片商伙伴在一起,2019年,音乐内容极大丰富。海豚音乐、小海豚专区、QQ音乐都落地天津。由此,出现了自制节目,MV连播《音为这一刻》。上线以来共制作197期节目,截止11月15日,仅联通平台,播放时长为15万小时,单期最高播放量超20万,为音乐付费连播产品“潮流音乐”的上线打下坚实的基础。

  五、2019年运营新举措

  1、自制小而美

  IPTV电影垂直频道自制影评类节目《电影看门道》已更新23期,2019年节目累计访次67万余次,贡献收视时长近12万小时。节目本身在IPTV平台已有较稳定的观众粘性,与平台观众实现互动交流的同时,可对即将上线的最新院线进行超前预热。同时通过与节目涉及的素材影片进行捆绑专题推荐,节目已可实现流量变现,对平台非头部影片付费潜力的挖掘有着比较明显的推动作用。

  2、丰富品类,和行业专家一起

  推出多派乐园,加大了篮球和羽毛球的布局。

  3、激活潜在付费用户

  美食盛宴:IPTV美食盛宴活动与专业美食平台合作,推出线上线下多种互动玩法,包括活动专区宣传展示、线上互动抽奖、线下到店品鉴、主播探店等。活动专区累计访问量达200万次,到达家庭户数约60万户,促订购效果明显。

  首月折扣,体验营销:在活动期间订购指定专区享折扣价,次月恢复原价。暑期大促,11个付费包首月9.9元,活动持续20天。当月优惠价格收费包订购8432个,其中拉新付费用户5885个,次月形成批量转化收入13万元。

  4、做实本地运营——和爱好者在一起

  在IPTV大屏端输出内容的同时,休闲体育创建了观众微信群,此外,将热点话题制作成短视频投放到短视频平台进行更广范围的手机端宣传,扩大影响力。对本地职工赛进行报道,把比赛选手和家属都变成用户;和羽毛球教练交朋友,把教练个人介绍搬上平台。在10月与天津市职工羽毛球团体赛合作,为比赛决赛录制视频并上线至休闲体育专区,并在现场通过传单、展架、广播口播、纪念品发放等方式进行产品宣传。职工赛活动期间(三天),羽毛球产品订购量同比增长40%。

  六、2019年增值业务发展情况

  联通方面,截止10月底,2019年实际结算数据迫近3000万,与2018年全年相比,已达到94.86%;

  电信方面,截止8月底,2019年实际结算数据超过600万,与2018年全年相比,已达到103.78%;

  移动方面,截止6月底,2019年实际结算数据超过800万,与2018年全年相比,已达到106.91%。

责任编辑:王楠

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