年中盘点|互联网电视企业年中动向之雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风
小路| 流媒体网| 2019-07-05

  【流媒体网】消息:2019年,互联网电视行业呈现出更新的发展趋势。

  很长一段时间以来,互联网电视市场因硬件亏损陷入盈利难的困境,在不断的洗牌中,不少互联网电视企业纷纷转型、另寻他路。在此过程中,酷开、风行、雷鸟、虹魔方等企业,纷纷淡化硬件甚至完全“去硬件化”,通过系统拓展终端规模、基于运营与技术发力大屏营销,成为新的趋势之一,也为OTT带来了新的价值。

  另一方面,随着5G的真正到来以及AIoT的发展和应用,电视作为智能家居核心入口的价值进一步显现,一时间,各企业都加快了智能生态的布局脚步。小米、乐融Letv、PPTV、康佳等企业,加码布局以电视为枢纽的智能终端生态,也成为大屏进化的新方向。在电视开始向更高维度扩张的同时,产业边界也在不断扩大。

  除此之外,互联网电视市场也面临着新的变数。行业内部,竞争依然激烈,内容、渠道、技术、运营、资本,玩家们所需要的筹码越来越多,行业洗牌必然还会继续;行业外部,新势力正在入局,一加、华为纷纷进军电视市场,接下来必然会更大程度地影响市场格局。外部风云际会,内部百舸争流,2019年的互联网电视市场依然热闹。

  我们以小米、乐融Letv、酷开、风行、雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风9家互联网电视企业为例,通过其2019上半年的动向,盘点互联网电视行业的最新趋势。本篇为雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风。

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  雷鸟

  一边是TCL集团层面的赋能,一边是腾讯、京东等巨头的优势资源,进入2019年,手握一副好牌,专注于互联网化的产品定义、开发和运营的雷鸟科技也正在大屏之路上不断进化。

  一方面,利用AI打造智慧家庭第三条曲线,基于智慧大屏和智慧家庭,开展会员、广告、多屏互动、信息流、生活服务等各类业务。据了解,今年,雷鸟科技还将发布带来交互革命的“下一代电视”。

  另一方面,在实施本土化战略的同时,雷鸟科技的出海脚步也在加速,依托运营核心能力布局全球生态圈,除了印度、越南等东南亚国家,据了解,接下来的雷鸟科技将陆续在欧洲、拉美等国家和地区进行布局。

  动向

  1月15日,由流媒体网、易目唯文化主办的“金屏奖——2018中国视听与科技创新产业年度盛典”在北京举行,深圳市雷鸟网络科技有限公司荣获金屏奖企业类奖项中的影响力大奖。

  1月23日,TCL电子发布公告称,其附属公司王牌电器与前海芬德签订协议,前海芬德同意出售而王牌电器同意收购雷鸟科技约15.56%的总股权,代价为人民币4.2012亿元。交易完成后,TCL电子将持有雷鸟科技60.00%的股权。

  4月25日及26日,TCL分别在印度新德里及越南胡志明召开全品类发布会,在软件层面,TCL在两场海外发布会中发布了雷鸟科技最新的TCL Channel产品,旨在为当地用户提供“Incredible Smart Life”。

  据了解,TCL与雷鸟科技将陆续在欧洲各国、拉美、日本和澳大利亚上线TCL Channel;在北美地区,TCL与雷鸟科技还将与流媒体服务提供商Roku进行深入合作,预计今年年底TCL Channel将在TCL Roku TV全面上线,为超过数百万的美国用户提供本土化的内容服务。

  5月8日,在流媒体网主办的第十七届论道上,雷鸟科技CEO李宏伟表示,2019年雷鸟科技的战略主要是几个方向:全球化、强化核心体验、推荐系统革命、提高收入与利润等。他表示,雷鸟科技的愿景是成为全球领先的AI×IOT及智能电视互联网技术、产品和运营公司。此外,李宏伟还表示,雷鸟即将发布“不是电视的下一代电视”。

  5月15日,在第三届世界智能大会上,李宏伟表示,雷鸟全球智能运营平台已覆盖全球6大洲,160个国家,截止到2019年3月31日,雷鸟全球用户规模累计达到3482万,全球日均活跃用户数超过1712万,全球付费用户数超过861万。

  PPTV

  1月,PPTV智能电视宣布2019年的“All In全面屏”战略,并推出一系列电视新品和全新的电视操作系统,此外,在与优酷达成合作的同时,还推出了最新的内容策略,为接下来一年的发展提供了一个好的开端。

  无论内容还是渠道,PPTV智能电视都有着明显优势,内容方面,PPTV智能电视有PP视频、PP体育、优酷三大平台的内容,更有中超、亚冠、欧冠等大量体育版权资源,可以说建立起了较强的内容壁垒,渠道方面,PPTV智能电视则拥有苏宁线上线下销售服务网络的加持。

  2018年9月,苏宁智能终端公司发布了包括电视在内的10余款智能硬件产品,同时发布了苏宁智能大脑BiuOS,并成立苏宁智能Biu+生态联盟,开始了对智能家居领域的全面进军;今年3月,苏宁智能终端公司再次发布10余款智能新品,并成立苏宁生态链基金、Biu+联合实验室,在智能生态的打造中更进一步。而在苏宁的智能生态布局中,电视必然也将在其中承担更多也更加重要的作用。

  动向

  1月3日,PPTV智能电视2019战略暨新品发布会在北京举办。会上,苏宁智能终端公司副总裁常江表示,未来PPTV智能电视将推出更多全面屏产品,2019年PPTV全面屏电视销量目标为100万台。

  硬件方面,PPTV智能电视宣布2019年“All In全面屏”战略,并推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列全面屏新品电视,覆盖了从43到100英寸的全尺寸段,且均可通过小Biu音箱实现语音操控。

  系统方面,PPTV智能电视发布了全新操作系统BiuOS(TV版),在BiuOS的赋能下,PPTV智能电视可实现多场景互动,可以和众多家庭IOT设备等智能家电互联。

  内容方面,PPTV智能电视宣布与优酷打通会员权益,深度合作打造SuperTV大会员。同时,为了鼓励更多原创内容,PPTV推出“繁星计划”,2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方,扶持其制作更优质的内容。

  4月11日,PPTV智能电视官方微博宣布,即日起至4月17日,PPTV智能电视全线产品价格下调,此次价格调整覆盖了PPTV智能电视从32英寸到100英寸的全尺寸热销机型。

  虹魔方

  2018年12月成立的虹魔方,凭借虹领金系统,专注用户运营与业务发展,虽然成立时间相对较晚,但此前却也一直围绕电视大屏的价值挖掘、产品功能创新和用户黏性培养进行布局,一样具备相当的积淀与经验。

  左边是用户、右边是合作伙伴,虹魔方自成立起就致力于让OTT产业的每个环节都赚到钱,让产业形成正循环。数据显示,到2018年底,虹领金已经拥有2100万激活终端,基于这一用户规模,作为连接用户与合作伙伴桥梁的虹魔方,能做的、要做的还有很多。

  动向

  1月15日,由流媒体网、易目唯文化主办的“金屏奖——2018中国视听与科技创新产业年度盛典”在北京举行,虹魔方网络科技有限公司荣获金屏奖产品类奖项中的最in创新先锋奖。

  4月17日,在“大视界 智汇屏”大屏智能营销战略发布会上,欢网与虹魔方、TCL等四大终端厂商发表智能营销联合声明,做出杜绝虚假流量、深度用户洞察、专业化团队服务的承诺。

  5月7日,在首届新生态客厅黑科技峰会上,虹魔方凭借虹领金系统电视大屏解决方案及领先的运营能力,获得“客厅大屏创新企业奖”。

  5月16日,2019 第十一届广告主峰会金远奖揭幕,虹魔方获得“2019年度OTT营销公司”奖。

  5月27日—29日,第七届中国网络视听大会上,虹魔方宣布:虹魔方、未来电视和腾讯视频·极光TV共同携手,在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道,用户可点播收看由未来电视提供的中央电视台的新闻联播、新闻30分、焦点访谈等数十档新闻时政类节目内容。

  6月20日,虹魔方旗下的虹领金智能电视大屏运营平台与中国国家地理联合宣布,即日起到8月10日,双方将展开主题为“一起抱抱海洋”的跨界合作:虹领金系统将上线由中国国家地理提供的旨在倡导海洋环保的多形式的海洋环保内容,同时双方还将发力OTT大屏内容创新与用户互动。截止6月26日,参与海洋竞猜活动人数超过91.3万人。

  康佳

  2019年1月,康佳互联网事业部对外公布了其全新的“易术”营销计划,基于家庭、景区、商旅、办公、社区五大场景,打造“物联网思维+跨场景生态”的营销模式,通过全场景的变革,把OTT价值进一步放大。

  通过易柚系统,康佳打造出“开源共享”的生态环境,壮大康佳智能终端阵营;通过与BAT的深度合作,深入布局内容产业链,加码内容运营与营销;通过结合AIoT合作伙伴,建立起完整的硬件生态圈。最终打通内容和终端,建立起基于“屏”的全生态链接,实现品牌与消费者的共生、共赢。

  动向

  1月18日,由康佳互联网事业部主办的“易的N次方”2019康佳互联网战略发布会暨年度营销盛典在深圳举行,会上,康佳互联网事业部主体易平方同康佳KKTV一起,获得了阿里巴巴战略投资,双方将在互联网向物联网融合的道路上进一步展开合作。

  会上,KKTV发布了T5、V5两款新品;同时还发布了全新系统易柚(YIUI)7,具备AI功能;此外,康佳还正式对外公布了全新的“易术”营销计划。康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪表示,康佳将围绕“万物互联、洞穿人性、协同赋能”的商业逻辑,通过家庭、景区、商旅、办公、社区五大场景的运营模式,打造“物联网思维+跨场景生态”的营销新时代。

  2月1日-2月10日,春节期间,康佳推出“抢千万现金 领新年豪礼”活动,活动期间共吸引了1660万家庭参加,累计发放现金红包&新年礼盒1.06亿元,累计曝光7.13亿次。

  3月14日,在中国家电及消费电子博览会上,康佳推出了其最新AI技术——全景AI,具有全时语音、人脸识别与电视版的易聊、易趣,以及弱听人士助听等功能。康佳联席副总裁、康佳电子科技公司总裁常东在接受媒体采访时表示,2019年康佳将围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局,致力于打造一个以电视为核心的家庭IOT控制、显示中心。

  3月20日,在“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会上,康佳、悠易互通、三星、海信联合推出“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,康佳将集中发力60寸以上高端大屏广告资源,为品牌提供高端家庭场景以及高端大屏OTT营销传播。

  4月28日,康佳举办“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会,签约鹿晗为代言人,并发布了康佳电视新品A3,采用易柚OS 8.0系统,植入了AI全程语音、AI画质、AI音质等六大技术,此外,还推出了Aphaea系列高端产品。

  5月15日—21日,康佳39周年之际,康佳联合华侨城文化集团,并邀优酷、腾讯、爱奇艺等生态合作伙伴,推出“聚力共成长、种树赢大奖”营销活动,用户登录易柚系统即可参与种树赢大奖活动。

  5月20日,康佳集团与华侨城文化集团举行战略合作签约仪式,双方将在IP形象孵化、内容宣发、文化产业孵化平台、场景营销等领域加强业务合作。

  6月20日,康佳东莞工厂,KKTV直播砸电视,现场砸毁经检验不合格产品,禁止不合格产品流入市场。KKTV总经理杨俊钢接受采访时称:“2019年,KKTV要拿下100万台销量,实现运营收入增长30%。”

  暴风

  进入2019年,暴风依然没有走出资金链危机的泥潭和与之带来的舆论风波,全面押宝互联网电视业务的暴风,也正在因电视硬件亏损陷入风暴中。很长一段时间以来,互联网电视行业大浪淘沙、洗牌不断,尤其对于当下的互联网电视市场来说,资金、渠道、内容、运营等环节缺一不可,这也对互联网电视玩家们提出了更高的要求。显然,重压之下的暴风正面临大考。

  动向

  1月30日,暴风集团发布公告称,预计2018年度亏损9.2亿-9.25亿元,计提了相应资产减值损失。

  2月1日,深交所就暴风集团业绩预告发出问询函,对是否调节利率,计提利润的合理性,暴风智能业务持续经营能力等问题发出问询。

  2月21日,暴风集团回复深交所问询函。在回复函中,暴风集团披露了电视业务在2018年亏损幅度扩大,此前带动暴风集团股价飞涨的VR业务陷入资不抵债局面。

  2月27日,暴风集团发布2018年业绩快报。报告期内,暴风集团实现营业收入11.23亿元,同比下降约41.34%;归属于上市公司股东的净利润为-10.90亿元,同比减少2076.43%。

  5月22日,针对“暴风TV公司解散”等相关报道,暴风TV通过电话召开股东大会,并发布公告予以否认。暴风集团表示,暴风智能不会放弃市场前景广阔的互联网电视行业,未来将通过精细化运营改善经营状况。目前暴风智能的融资事项仍在加紧推进中。

责任编辑:王楠

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