年中盘点|互联网电视企业年中动向之小米、乐融Letv、酷开、风行
小路| 流媒体网| 2019-07-04

  【流媒体网】消息:2019年,互联网电视行业呈现出更新的发展趋势。

  很长一段时间以来,互联网电视市场因硬件亏损陷入盈利难的困境,在不断的洗牌中,不少互联网电视企业纷纷转型、另寻他路。在此过程中,酷开、风行、雷鸟、虹魔方等企业,纷纷淡化硬件甚至完全“去硬件化”,通过系统拓展终端规模、基于运营与技术发力大屏营销,成为新的趋势之一,也为OTT带来了新的价值。

  另一方面,随着5G的真正到来以及AIoT的发展和应用,电视作为智能家居核心入口的价值进一步显现,一时间,各企业都加快了智能生态的布局脚步。小米、乐融Letv、PPTV、康佳等企业,加码布局以电视为枢纽的智能终端生态,也成为大屏进化的新方向。在电视开始向更高维度扩张的同时,产业边界也在不断扩大。

  除此之外,互联网电视市场也面临着新的变数。行业内部,竞争依然激烈,内容、渠道、技术、运营、资本,玩家们所需要的筹码越来越多,行业洗牌必然还会继续;行业外部,新势力正在入局,一加、华为纷纷进军电视市场,接下来必然会更大程度地影响市场格局。外部风云际会,内部百舸争流,2019年的互联网电视市场依然热闹。

  我们以小米、乐融Letv、酷开、风行、雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风9家互联网电视企业为例,通过其2019上半年的动向,盘点互联网电视行业的最新趋势。本篇为小米、乐融Letv、酷开、风行。

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  小米

  进入2019年,在最新的“手机+AIoT”双引擎战略下,小米继续在互联网电视市场攻城略地,也取得了不错的成绩,据小米方面公布的数据显示,小米电视连续6个月销量中国第一,2019年第一季度全球累计出货量超260万,已然坐在互联网电视头把交椅。

  另一方面,在将电视作为智能家居关键节点的同时,小米也在快速完善其整个智能生态的布局,入股TCL、高调进军大家电领域,试图在5G爆发前加速抢占智能家居市场,占据优势。数据显示,截至2019年3月,小米IoT平台已连接IoT设备数达1.71亿台。小米的“局”越来越大,而作为核心入口的电视,必然也会在小米整个生态中发挥更加重要的作用。

  动向

  2019年1月6日,TCL集团发布公告称,截至2019年1月4日,小米集团通过深圳证券交易所证券交易系统在二级市场购入本公司股份6,516.88万股,占公司总股本的0.48%。小米集团表示,此次资本入股是基于长期战略考量,希望双方开启全方位的战略合作。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军通过其微博表示,入股TCL集团并在联合研发、供应链等方面达成战略合作,对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助。

  1月9日,小米推出小米盒子4 SE套装版,套装内含人工智能机顶盒以及小米高清数据线,售价189元。小米盒子4 SE搭载PatchWall人工智能语音系统,支持视频点播、频道切换、查天气等。

  1月11日,雷军在小米年会上表示,2019年,小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,作为小米未来五年的核心战略,并将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

  3月19日,小米集团公布2018年度财报,财报显示,2018年小米电视全球出货量达840万台,同比增幅达225%。

  4月10日,小米电视官方微博公布2019米粉节小米电视“战报”:4月9日小米电视全渠道销额达3.6亿元,其中4A 65英寸销额破亿,55英寸全系销额破8000万。

  4月23日,双面艺术·小米电视2019春季新品发布会,小米电视(空调)部总经理李肖爽宣布,2018年Q4和2019年Q1小米电视连续两个季度销量中国第一。

  会上,小米发布了65英寸小米壁画电视,售价6999元;还发布了32、43、55、65英寸四个尺寸的小米全面屏电视,标配小米蓝牙语音遥控器,搭载PatchWall人工智能语音电视系统。

  雷军在会上表示,电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT的一个枢纽产品。未来,小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。

  5月20日,小米集团发布2019年第一季度财报,财报显示:截至2019年3月31日,小米智能电视连续两个季度出货量,中国大陆市场份额第一,全球累计出货量超260万,同比增长99.8%;2019年3月,小米电视以及小米盒子月活用户达到2070万,同比增长55.1%。

  6月3日,小米电视官方微博发布消息称,小米电视连续6个月销量中国第一,2019年1–4月累计出货量全球前五。

  6月12日,小米副总裁、小米印度总经理发文表示,小米电视连续4个季度成为印度第一智能电视品牌。

  6月18日,小米电视正式登陆俄罗斯市场,这也是继印度和印度尼西亚之后,小米电视进入的第三个海外市场。

  618活动期间,小米电视全渠道总销量92万台,京东、天猫、苏宁三平台销量/销售额总冠军,6大尺寸段40项单品冠军,其中包括小米电视4A、小米全面屏电视等明星产品。

  乐融Letv

  2019年5月,乐融致新将Letv电视中文品牌升级为“乐融”,定位于互联网智能科技引领者。2017年11月,“乐视致新”更名为“新乐视智家”,次年4月,“新乐视智家”更名为“乐融致新”。而此次将品牌升级为“乐融”,也是乐融致新再一次“去乐视化”的举措,乐融Letv正在努力塑造一个新的形象。

  进入2019年,乐融致新带着letv重新进入市场,发布新战略、推出新产品、牵手新伙

  伴,开始了互联网电视的“第二次征程”。在拥有千万级用户基础的同时,更有融创的加持,并在去年引入京东、腾讯等战略伙伴,粮草充足的乐融Letv还是具备相当优势的,接下来,就看其在大屏之战中表现如何了。

  动向

  3月13日,乐融致新召开主题为“超级伙伴 超AI未来”的2019乐融合作伙伴大会,融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示,这是时隔两年后,整个超级电视的业务第一次正式与媒体及社会各界沟通,这也代表了超级电视将重新起航,未来将在场景端和用户端上发力,而乐融作为融创文化的重要一部分,将带超级电视letv重新进入市场。会上,乐融致新与京东、腾讯、联发科等上下游企业结为战略合作伙伴。

  3月15日,乐融Letv超级电视Y32正式上架预售,采用MStar芯片,存储配置为1GB+8GB,售价1099元。

  3月26日,乐视超级电视Y55C上架京东商城,售价2199元。

  5月7日,乐融Letv在北京举办“夏一个明天”品牌发布会,宣布Letv电视中文品牌升级为“乐融”,英文名称则沿用“Letv”,品牌采用新的LOGO。乐融致新TV事业部总经理郭俏介绍,“乐融”品牌定位于互联网智能科技引领者,以成就家庭美好生活为使命,用极致的科技产品去关怀家人生活。

  会上,乐融Letv推出超级电视第5代新品,包括X43 /X55两款产品;此外,还发布了Y系列产品,主打性价比,覆盖32英寸到65英寸主流尺寸;乐融Letv还宣布了与漫威的合作,与超级英雄IP合作,共同推出漫威联名款电视。

  6月26日,“2019南京创新周”在南京举行。乐融Letv携第五代超级电视 超5 X55等产品和黑科技参展,并入围展会2019中国人工智能峰会CAIS “紫金产品创新奖”的争夺。

  酷开

  2018年4月,酷开网络宣布剥离电视业务,专注构建开放统一的超级智能系统生态,至今已经一年多时间,成绩斐然。期间,酷开网络通过“客厅狂欢节”形式,不断创新大屏广告玩法,推出了双旦礼遇、新春集福、418周年狂欢趴等多种大屏营销活动,都取得了不错的成绩,也让OTT价值得到进一步的释放。

  而除了大屏营销,酷开网络也在AIoT领域积极布局,以酷开系统7.0为例,搭载了语音体系、智能体系、移动体系等多套交互体系,能关联用户不同场景下的交互需求,在开启大屏2.0时代的同时,也在推进大屏向3.0时代迈进,不断挖掘大屏生态的新价值。

  动向

  12月24—1月1日,酷开网络推出“双旦有礼,寻找超级锦鲤”活动,累计获得6.7亿次曝光,共有2532.8万人光临圣诞小屋,874.1万家庭与酷开网络一起在线跨年。

  1月29日-2月6日,酷开网络以“新春集福”为主题,借助实物奖励、集福卡赢大奖等活动形式,累计获得6.06亿次曝光,其中用户共参与集福3078万次,活动任务完成次数达681万。

  2月,酷开网络执行副总裁封保成表示,酷开网络2018自然年内容营收11.9亿(不含购物流水),内容运营增长107%,广告业务增长72%,影视及其他增长131%,广告营业额2.03亿。

  4月13日—4月21日,酷开网络上线“418周年狂欢趴”大富翁游戏活动,本次活动曝光量达到7.19亿次,共有175万多名用户瓜分价值4121.2万元的奖励,线上参与游戏达1822万次。

  4月18日,“屏价不凡”2019酷开网络大屏价值优选推介活动在北京举行。会上,酷开网络与国广精美等合作伙伴签署了战略合作协议。此外,勾正数据与创维酷开达成长期战略合作,并宣布双方已完成全量数据融合。

  5月27日,酷开电视在深圳举办“酷开电视2019战略发布会”,提出誓做互联网电视第一品牌的目标,并将以高配价优的酷开电视产品,让消费者感受真正极致的性价比体验。会上,还推出了酷开70K5C、55C60等电视新品。

  6月14日—6月23日,酷开网络推出了“618赏金嘉年华”活动。用户可通过多种方式积攒金币,并可在“兑换福利屋”用金币兑换礼品,还可利用金币参与抽奖游戏。10天时间,累计曝光超6.7亿人次,近4000万终端平均开机时长超过6小时,活动金币领取1487万人次。

  6月28日,2019第二十三届中国国际软件博览会在北京举行,酷开网络作为OTT企业代表亮相本次大会。创维-RGB董事长兼总裁、酷开网络CEO王志国针对OTT大屏结合人工智能的应用进行了“酷开系统——公屏智能服务系统”的主题演讲,聚焦人工智能,探讨酷开网络在智能大屏的领先技术和应用的新思路。

  此外,酷开网络数据部总监赵磊在新品发布会上发布了酷开系统智能大屏运营后台——白泽系统V3.0,这套智能软件系统以大数据+AI智能结合为基础,具有家庭场景识别、影片个性化推荐、长短视频场景化推荐和数据分析模型及预测等功能。

  风行

  2019年,完成战略转型的风行,继续向专业的全渠道内容运营服务商的角色迈进。今年的风行,除了继续在OTT领域深耕,也正在扩大自身的业务边界,在大屏领域中,把IPTV和广电DVB作为服务对象,从多方面为内容伙伴和渠道伙伴进行赋能。

  以风行推出的创新性广告平台“F+ 聚视SSP广告平台”和大屏精品短视频APP“橙子短视频”为例,前者打破了IPTV、DVB封闭的运营体系,首次实现大屏泛OTT(OTT/IPTV/DVB)的IGRP(互联网电视总收视点数)售卖,为广告主提供跨屏跨媒体内容的场景营销服务,后者则将优质、精品的PGC短视频内容进行整合,分发到OTT/IPTV/DVB全网大屏,目前已拥有1000万+的激活终端覆盖量。在自身不断延展和进阶的同时,风行也在为电视媒体的创新与发展提供更多助力。

  动向

  进入2019年,风行加速了F+ 战略的落地部署,面向未来成立了大屏OS业务线、大屏应用创新业务线、大屏运营商业务线、小屏生态增长业务线、媒体平台业务线、生态内容仓、生态流量仓七大核心业务线,协同加速行业内容流动的效率革新,为产业链上下游创造更大的价值。

  2月28日,在《2019年中国OTT发展预测报告》发布会上,风行整合营销中心总经理雷蕴表示,风行现已与青岛、昆明、贵州和两湖多地的IPTV/DVB运营商进行内容及广告合作,并积极拓展其他地区市场,致力打造一个OTT、IPTV、DVB三者开放融合、创新发展的泛OTT新生态,这也是风行2019年在大屏端上非常重要的布局。

  3月21日,CCBN期间,在IPTV&OTT产业高峰论坛上,风行COO易正朝表示,风行已经不再是单纯的视频媒体或电视平台,而是一家专业的全渠道的内容运营服务商,期待有更多机会与IPTV、DVB的合作伙伴加深合作,一同探索内容运营和广告运营的合作模式和机会。

  4月,风行凭借“通用汽车·别克君威&风行电视世界杯”营销项目,获得智能营销公社颁发的“金沙发”营销创意奖。

  5月9日,在流媒体网主办的第十七届论道上,雷蕴表示,风行走出了自营小屏和大屏范围,也服务于第三方小屏、第三方大屏以及第三方运营商终端,风行在大屏领域里也把广电和IPTV作为自己的服务对象。未来风行将继续通过在大屏领域的持续探索和实践,为全国TV运营商合作伙伴提供更多的广告变现创新方式。

  5月29日,第十四届北京文博会举行,风行应邀参展,重点展示风行全新的战略方向和业务框架,F+ 战略下的渠道、内容、产品技术和营销服务四大核心优势,以及相关合作案例等内容。

责任编辑:王楠

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