【专访】对话秦林,如何打造新型少儿互动平台?
少年| 流媒体网| 2019-05-30

  【流媒体网】消息:“快乐,坚持,行动,创造,分享”是炫佳多年来一直秉持的宗旨,南京炫佳CEO秦林这样告诉记者。

  南京炫佳,成立于2013年,多年来一直致力于互联网电视少儿教育的探索与发展,通过交互让电视变得更有趣是炫佳一直以来的使命。随着城市人口的增加和二胎政策的放开,早教市场的风口不断变大。在这一背景下,炫佳正着力打造一个新型的少儿互动平台,让电视变得更有温度。

  储备让平台更丰富

  南京炫佳自成立之初便致力于电视互联网业务的探索,不断深耕大屏少儿领域。秦林告诉记者:“我们的业务主要面对少儿用户,在满足看电视,玩电视的同时,如何取得少儿用户背后家长的认可,一直都是炫佳探索的方向。”

  内容为王的时代,丰富优质的内容储备对于该群体背后的家长而言至关重要。

  2016年,炫佳推出炫力动漫,主要受众群体为3-12岁的儿童,同时辐射12-18岁年龄段的青少年用户群体。在多年的积累储备之下,炫力动漫涵盖了近800部动画片源,60万分钟,350个IP,其中包含了机甲、益智、幽默、冒险、二次元、剧场版、大电影等不同种类的内容。秦林告诉记者,这些内容中,有一部分内容在TV端享有优先独播权,部分日漫新番也会同步首播,比如《夏目友人帐》、《黑子的篮球》等等。此外,炫佳还结合传统文化以及本地特色上线了国学课堂,推出了众多动漫衍生产品。

  秦林透露,截止目前,炫佳完成了高达1000多部近100万分钟动漫的内容储备,核心业务已经覆盖全国多个运营商省份,7000多万家庭,而用户付费回报率在行业里处于比较靠前的水平。

  在未来版权经营中,炫佳会更侧重于适合亲子教育场景动画片的引入。秦林说:“我们更希望通过电视这块有温度的屏幕去链接亲子感情,增进家长与小朋友直接的互动,建立他们沟通的场景,在围绕以家庭成员共同学习成长为目的内容侧进行进一步的深耕。”

  互动让电视更有趣

  一直以来,炫佳都在尝试让电视变得更有趣,而让电视更有趣的前提是互动。

  1、益智早教

  据炫佳公布的数据显示,目前早教行业的规模将近5000个亿。由于行业格局的分散,线下早教产品、服务质量的不统一以及二三线城市线早教机构资源、服务不足等因素,使得少儿早教市场的需求不断扩大,尤其是在二胎全面放开以后,少儿早教市场表现出了强大的发展潜力。也正是在这样的契机之下,南京炫佳在电视IPTV的少儿内容中融入更多的早教元素。

  据秦林介绍,今年,炫佳上线了炫佳和线下编程培训机构共同整合的少儿编程资源。该项目主要通过线上编程初级教学内容,加以相关定制的编程游戏为辅助实现对少儿编程的启蒙教学,比如搭配线下少儿积木机器人操作游戏等等。通过“线上大屏+线下动手”的教育模式,使得少儿教育在学与玩中得到很好的平衡。此外,炫佳还会通过与机构的合作为会员群体提供诸如折扣、编程赛事等活动以及推出一些常识、科学普及的小游戏,通过较为具体形象的展示让儿童快速理解一些现象科学原理以及引导孩子的安全用电等等。

  秦林表示,早教对儿童智力、潜力、性格等各方面发展起着重要作用。这些互动游戏一定程度上符合STEAM教育法则,能够优化孩子的思维能力和学习方法,在一定程度上促进了孩子的智力发展,达到了寓教于乐的效果。

  2、线下赛事承办

  线上线下的联动最为典型的就是相关线下赛事的举办了,南京炫佳在这方面也进行了尝试。 2018年,南京炫佳与贵州广播电视台、贵州广电传媒集团开展合作,共同举办了一场覆盖贵州全省用户的少儿歌唱大赛。秦林表示,虽然是第一次举办这样的赛事活动,但是整个活动带来的效果却超出预期。据了解,在活动期间,单场地市选拔赛大屏端的观看次数超过40万次,小屏端每场的观看次数都超过100次。显然,以少儿群体为主的赛事实际撬动的是该用户群体背后巨大的家庭市场。

  秦林告诉记者:“这次活动的口碑非常好,在品牌传播上以及数据上都给贵州广电带来了实际的效果,希望后续能够持续的将这个模式进行深入的研究与优化,能够给大屏营销带来新的玩法。”

  线下赛事的举办除了撬动少儿群体背后的家庭市场外,还在一定程度上真正实现了大小屏互动以及两端流量互补的局面,不同程度收割了大小屏两端的用户群体。

  3、亲子互动

  在整个少儿市场的发展中,家长的认可至关重要,因此,所有内容的布局发展不能把家长排除在外,必须带家长一起“玩”!南京炫佳也正是看到了这一点,不断增加了亲子互动的内容。

  据秦林介绍,南京炫佳推出了地区运营商+线下亲子娱乐活动的发展模式。比如,南京炫佳建立了自己的摄影棚,推出了以家庭为单位的情景剧拍摄活动。据了解,在整个的拍摄过程中都配备了专业的设备和人员,并为其提供全程方案策划及影片记录。另外,炫佳还尝尝举办一些观影、动漫配音、交友等线下活动。秦林说:“希望通过这样的活动为家庭用户提供更加专区的亲子服务,为其搭建一个展示自己平台。”

  这些亲子活动的举办在促进亲子情感交流、优秀养育理念文化传播的同时,也成为炫佳增强用户粘性的重要因素。

  把关让电视更有温度

  秦林告诉记者,“让小朋友放心的看电视是我们致力在家长需求层面去解决的问题。”在大屏少儿业务市场,内容安全是第一要素。

  据了解,在内容的分级方面,炫佳拥有自己的内容评估系统,会自动对内容按照自有标准进行标签化分级,该系统也会根据用户的观看习惯进行标签化分析匹配,从而推荐相对应的内容。秦林说,“炫佳有着完备的内容审核发布的流程及团队,所有的内容都会经过严格的筛选和审核,确保内容100%的安全性。”

  另外,面对部分未成年人缺乏自控、自律,容易沉迷游戏;部分监护人缺少时间照顾孩子,不能及时监督孩子游戏时间等现状,炫佳在游戏中设立了“家长监护机制”。少儿在玩游戏的过程中,该机制会提示用户累计在线时间,如果超时就会获得相应的惩罚和限制,比如玩游戏时间超过3小时,用户游戏收益(经验、金钱)将减半,累计游戏时间超过5小时,用户游戏收益清零等等。

  未来已来

  当谈及未来时,秦林告诉记者:“希望在不断提供优质服务、夯实业务能力的基础上,真正打通大屏业务线上线下的联动,近而探索更多的商务与盈利模式,为行业带来新的变化。”

  去年10月的采访中,秦林曾透露,“在一带一路发展的大背景下,我们特别希望能在海外业务上有所突破。”出海,一直是炫佳的心愿。据了解,目前炫佳已经在对接出海的相关事宜,与韩国的KT,泰国的TRUE等运营商进行了合作事宜的探讨,相关事宜也在有序的推进中。

  未来已来,在这大浪淘沙的时代,若想立于不败之地,过硬的优势必不可少。当被问及炫佳的优势时,秦林回答道:“我们对行业有着深刻的理解,对客户和用户有着深入的分析。我们能够基于用户需求进行业务的调整和分析,达到运营效果最大化。我们有自己的内容评估系统,可以精准的评估IP的收入指数。其实,最重要的还是因为我们有一支年轻,有朝气、有想法、有执行力的团队。”

责任编辑:李平

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。