从买家到卖家:中国电视节目模式华丽转身
佚名| 国家广电智库| 2019-04-10

   【流媒体网】摘要:我国电视节目从模仿到原创、从国内制播到国内外联合制作、从单纯的模式引进到有进有出的变化,有目共睹,这也是增强文化自信、中国文化走出去的重要标志。


 

  法国当地时间2019年4月6日至11日,第56届法国春季戛纳电视节(MIPTV)在法国戛纳举行,中国影视机构将再次以“中国联合展台”集体亮相戛纳电视节。“国家广电智库”公众号从4月7日起刊发系列文章和报道,介绍中国影视走出去情况。这是第五篇《从买家到卖家:中国电视节目模式华丽转身》。

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  4月7日,湖南卫视与美国制作公司Vainglorious在戛纳举行签约仪式,其综艺节目《声入人心》的节目模式正式授权给对方在北美地区发行。这是中国节目模式从无到有、从模仿到原创、从引进到输出的又一例证。中国节目模式的发展壮大,既有政策引导调控的因素,也有市场因素在起作用,在向海外输出的过程中也需掌握一定技巧。

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  一、中国电视节目模式实现从进口到出口的转型升级

  节目模式是一档节目的制作“配方”,有了它,不仅可以低成本、高质量地复制、改编出节目,还获得了在一定区域内运营、发行的权利。无论借助何种高新技术,制作出优质的视听节目,才是最终目的。当前,国际节目交易市场日趋活跃,几乎每月都有大型电视节或电视交易会举办,这些展会从以欧美为主,逐步蔓延到亚洲、非洲、中东等地区,为电视节目模式交易提供了良好的市场环境和交易平台。(见表1)

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  表1 全球部分电视节目交易展

  以前,中国电视人参加戛纳电视节展,被评价为“几乎见什么买什么,和出国旅游买名牌包一样,挡都挡不住”。但是这两年,情况发生了根本性转变,中国原创节目模式以组团方式连续登上世界电视节展的舞台。去年4月,“WISDOM in CHINA”(《中国智造》)中国原创节目模式推介会登陆法国戛纳电视节。《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《跨界歌王》等九大中国优秀的原创节目模式首次集体亮相,迈出了具有里程碑意义的一步。今年4月7日,《闪亮的名字》《上新了•故宫》《声入人心》《即刻电音》《超越吧英雄》《熟悉的味道》和《我是未来》七个精品节目又携手登上戛纳春季电视节MIPformats主舞台,并将举行一系列的宣发活动。截至4月9日,《声入人心》节目模式已经和美国制作公司Vainglorious签约,这一原创节目模式将在北美地区发行。

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  二、政府和市场共同推动中国原创电视节目模式蓬勃发展

  二十多年来,中国电视节目模式经历了从模仿到购买,再从自主原创到国际输出的发展历程。从上世纪九十年代中期开始,以《快乐大本营》《幸运52》《开心辞典》等为代表的节目模仿海外综艺节目,掀起收视热潮。2007 年,湖南卫视购买英国BBC《strictly come dancing》的节目模式,推出了《舞动奇迹》,标志着电视界版权意识的增强。2010 年,东方卫视购买英国独立电视台制作的《英国达人》模式版权,制作播出了《中国达人秀》并大获成功。引进节目模式逐渐成为共识,引进的模式数量也迅速增加,甚至一度出现了依赖趋势。

  2015 年,在政策与市场的双重驱动下,各大电视台发力原创,节目模式引进数量大幅度降低。随着中国优秀节目制作团队的研发制作经验不断丰富,原创节目增多,中国节目模式开始在国际节目交易市场上崭露头角,开启了从买家到卖家的华丽转身。(见表2)

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  表2 近年中国部分节目模式海外输出情况

  政策调控和引导是激发中国电视节目模式自主创新的主要因素。2013 年10 月,总局发布了《关于做好2014 年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》,规定各卫视每年播出的新进境外版权模式节目不得超过1 个,且当年不得在黄金时段播出。这一政策促使各大电视台减少模式引进,与国外制作团队联合制作,学习经验,同时增强自主研发力量。2015 年7 月,总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》,再次强调“对引进节目模式要适度控制数量,要避免过度集中在某一地区或国家”。2016 年6 月,总局发布的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》要求大力推进广播电视节目自主创新,研发出“拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目”。在多轮政策的调控下,正式引进和打着合作名义引进的节目模式数量明显下降,《中国诗词大会》《朗读者》等具有鲜明中国文化特色的原创节目数量明显增多,且品质优良,引起广泛关注。

  市场机制是推动中国节目模式自主创新的重要因素。真正有价值、适合在中国播出的海外节目模式数量有限,经过前些年的大量引进,剩余数量已不多,而且购买模式需花费大量的真金白银,在制作、分发、版权等方面还要处处受制于人。因此,近十年来,各大卫视纷纷成立自己的节目研发中心、节目模式库等,加大对模式研发的资金和人员投入力度。SMG成立了“iFORMATS中国节目模式库”,面向全球推广中国的节目及模式。上海电视节设立了“中国模式日”论坛,成为海内外节目模式展示、交流和交易的平台。湖南卫视建立了一套原创节目安全保障机制,如推出启动原创方案征集活动“飙计划”,广泛征集原创方案。世熙传媒、乐正传媒等节目模式代理、研发公司也逐渐兴起。

  三、提高中国节目模式走出去需要提高技能技巧

  毋庸置疑,视听节目内容里包含着价值观,但相比成品节目的输出,节目模式的半开放性、包容性使其降低了“文化折扣”,更容易走出去。节目模式的海外输出需要注意以下几点:

  一是模式本身质量好,既要有中国元素又有国际视野,还要有一定的技术门槛。节目在国内收视率影响力高,如果已有在其他国家或地区的成功改造经验更好。出品方既要有标准化制作宝典,便于购买方高效快速复制节目,又要根据不同国家和地区的人文习俗等灵活调整,做到标准化和灵活性统一。

  二是多参加国际性影视节展,面对面交流,事先预约和事后跟进都很重要。多参加ATF亚洲模式大赛、MIP国际内容模式比赛一类的活动,多展现中国原创的力量,有利于后续的交易环节。2019年的戛纳电视节首次设置“买家交易”环节(Buyer Exchange),为参展商提供更多与节目买家直接见面的机会。国内节目模式出品方要充分利用这样的环节,面对面充分交流、沟通比电话、邮件来往的效果更好。

  三是加大与海外新媒体平台的合作力度。既要与弗里曼陀传媒(Fremantle Media)、恩德莫(Endemol)、K7Media等传统节目研发制作公司合作,更要与亚马逊、奈飞等流媒体合作,近年来这些流媒体公司大幅度加大内容自制和版权购买的投入,对于国内节目模式开发方来说是好机会,而且可借助这些公司的国际性大数据优化节目内容。

  四是增强版权保护意识。通过FRAPA注册等国际通行方式加强对节目模式的保护,在与外方的合作过程中增强自我保护意识和平等意识,注意版权链的完整性。

  对于中国节目模式的出海,盲目乐观不理智,看不到变化、盲目悲观也不合适。我国电视节目从模仿到原创、从国内制播到国内外联合制作、从单纯的模式引进到有进有出的变化,有目共睹,这也是增强文化自信、中国文化走出去的重要标志。不过,中国电视节目模式发展成为“产业”还有一段路要走。从全球来看,单纯的模式输出正在逐渐被强强联手的联合制作所取代,合作中不仅有文化、主题、结构、表述方式的交融弥合,更有各国资源的整合,这些不仅是助推节目模式成功输出的必经途径,也必将带动中国节目内容从高原走向高峰。

责任编辑:孙嘉

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