行业低迷促新变 8K扎堆、互联网电视拓展场景
佚名| 中国经营报| 2019-03-18

   【流媒体网】摘要:数据显示,2018年中国4K电视占销售量的比例达69%,不过小尺寸电视中4K产品占比略低,截至2018年底,仍有近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视有待更新升级。不过,虽然4K还在走向千家万户的路上,但是8K的时代已经来了。


 

  2018年的电视行业形势颇为惨淡。奥维云网数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比仅增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%。有分析指出,当前电视行业没有出现具有突破性的创新技术,产品同质化较为严重,竞争陷入僵局。

  不过,在今年的中国家电及消费电子博览会(以下简称“AWE2019”)上,各大彩电厂商纷纷带着8K产品亮相,这也被认为是“8K时代”的来临。

  事实上,3月13日,即AWE正式开幕的前一天,三星便率先发布了98英寸QLED8K电视,三星电子大中华区消费电子部总裁李廷柱表示,“2019年被称为超高清8K时代,三星希望凭借QLED和人工智能增强技术,来引领超高清8K时代。”

  不过,新视家科技CEO梁军在接受媒体采访时表示,当前中国市场中智能电视占据了逾9成的份额,完成了从非智能电视到智能电视的转化,现在的电视行业“处于上一轮行业大的更新周期的末端,新机会还没有露面”。他认为,未来除了屏幕技术更新换代而激发更多消费诉求之外,重新整合被BAT分割的内容也会成为行业变革的出路之一。

  4K普及8K提速

  数据显示,2018年中国4K电视占销售量的比例达69%,不过小尺寸电视中4K产品占比略低,截至2018年底,仍有近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视有待更新升级。

  不过,虽然4K还在走向千家万户的路上,但是8K的时代已经来了。

  日前,工信部等三部门印发《超高清视频产业发展行动计划》提出,将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,预期到2022年,超高清视频产业总体规模超过4万亿元,用户数达2亿,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。同时,2022年4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占比超过5%。

  中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌认为,8K发展已成业界共识,8K电视正加快走向市场,2019年无疑将是“8K真正的元年”。此次,三星QLED8K电视顺应市场发展趋势,将推动电视行业加速向8K技术方向发展,推动8K电视产业化达到更高水平。

  家电行业资深观察家刘步尘预测,2019年8K会有一个明显的启动,主要是三星这个全球彩电老大也开始发力,并推出四款量产8K电视。加上2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会8K直播推动,到2022年会形成规模销售。

  不过,与4K电视刚进入市场时面临的问题一样,目前8K的内容也相对匮乏。事实上,当前能看到绝大部分影视片源依然是2K、4K画质。不过,三星通过8K人工智能增强技术来提升画质和音效表现;夏普也称采用了Up-Scaling技术将2K或4K信号转换成接近8K的超清画质;而索尼则选择从源头解决8K内容匮乏的问题,如自己提供8K内容。

  卡位家庭互联网入口

  不过,除了专注于电视技术本身更新升级的电视厂商之外,也有聚焦于家庭场景、持续提高电视智能化水平的互联网电视品牌。

  据奥维云网测算,目前中国家庭电视总保有量约在6亿台左右;而近年来平均每年的电视销量约为5000万台,更换周期约为12年;当前房地产行业遇冷,家电产品受到波及的情况下,互联网电视在本就不景气的市场环境中,争夺存量市场难度巨大。

  于是,深耕互联网电视多年的梁军便选择绕道,将产品定位成基于大屏的家庭互联网入口,将传统的客厅场景拓展为家庭场景,进行产品研发与技术创新,不局限于娱乐和影视娱乐方面,而是为家庭不同场景和不同家庭成员提供创新产品和服务。

  梁军便将应用场景拓宽,瞄向了儿童在线教育。根据德勤发布的《中国教育发展报告2018》显示,2018年在线教育市场规模约2500亿元,在教育市场总体中占比9.32%;2020年在线教育市场规模约3500亿元,占比10.41%。

  不过,目前儿童在线教育实际现状不容乐观,整个市场基本都在使用移动设备提供服务,存在屏幕小、非定制化产品、损伤视力、交互能力弱等问题。而梁军带的智能家教一体机R1则着力于解决健康保护、父母参与互动、内容提供及交互等痛点上。不过,除针对在线教育市场外,新视家还会围绕互联网音视频服务坚持产品和服务体验创新,包括激光电视、下一代显示技术互联网电视、以及软件操作系统、在线服务领域等。

责任编辑:王楠

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