【独家策划】内蒙古三大运营商电视业务体验对比
少年| 流媒体网| 2019-02-22

    【流媒体网】消息:编者按:据工信部最新数据显示,截至2018年底,我国IPTV用户数已达1.5534亿,2018年IPTV用户比2017年末增长27.1%,全年净增3316万户。IPTV正在成为家庭场景的重要入口,但因其特有的地域性发展特征,各个地区的IPTV发展情况不尽相同,尤其是具体到县一级市场。流媒体网春节期间体验了多个地域县级三大运营商的电视业务,以更具体的角度来关注市场发展,今日起推出系列文章。

  在经济发展上,内蒙古相对落后,那么三大运营商在电视业务领域的布局有会是怎样呢?趁着春节假期,小编去体验了一下内蒙古巴彦淖尔市杭锦后旗三大运营商的电视业务,发现真的是不尽相同,各有各的优势与不足,下面就跟小编一起去看一看吧!

  内蒙古联通

  1、EPG界面

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  联通IPTV的首页由大小不同的推荐位(栏目入口)组成,主要以静态图片呈现,点击悬浮突出的设计在一定程度上聚焦了用户的视线。整体菜单栏位于主界面下方,主要分为五个部分,除了推荐页面,还有直播回看、点播、沃家影视、个人中心,可通过遥控器进行左右滑动查看。位于主界面中间的栏目入口也主要以左右翻动的方式呈现。

      在推荐界面,联通IPTV设立了电视充值缴费业务入口,方便用户缴费。可直接通过微信或支付宝直接充值,较为方便。

  

  联通IPTV整体EPG界面较为简洁,操作起来也比较方便简单,整体为左右滑动。

  2、增值业务

  联通IPTV的增值业务主要以影视内容为主,暂未涉及其他增值业务。影视内容主要通过点播和沃家影视两大栏目呈现。

  点播主要以瀑布流的方式呈现,而沃家影视则主要以左右滑动的形式呈现,其内容根据不同的主题分为八大块,对于用户而言这样的分类较为清晰明了。虽然这两个栏目分别以不同的形式呈现,但小编发现,二者的内容却相同,并没有较大的差别。

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  小编以沃家影视为主进行了体验,沃家影视的界面布局做了较好的分类整理,用户能够轻易的找到自己想要观看的影视内容,这在一定程度上降低了用户的选择成本。

  同时,联通IPTV较好的利用了明星效应,以人气高涨的明星为主题形成了栏目入口,例如“如颖随行”、“周冬雨辑”等栏目。这些栏目的设置在一定程度上抓住了部分粉丝用户的注意力,也在一定程度上增强了这一部分用户的粘性。

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  此外,联通IPTV的影视上新较为滞后,小编春节期间体验的时候,影视中最新的电影是《我不是药神》,近期的新电影均没有上线。少儿类基本以动画片为主,少儿教育类的相关内容并未涉及。游戏和体育的相关内容也均未涉及。

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  3、基础业务

  基础业务也就是我们常说的直播回看业务,联通IPTV的直播回看业务以一个单独的菜单栏呈现,点击进入界面后,内蒙古卫视的直播入口占据了整个界面的二分之一,以动态的视频呈现,其他则呈现了部分地方卫视入口。此外,内蒙古的很多盟(市)级、旗(县)级的电视台也都有涉及,例如巴彦淖尔电视台、鄂尔多斯电视台等等。也有一些具有当地浓郁的本土文化的电视台,例如内蒙古农牧卫视、内蒙古蒙古语卫视等。

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  4、资费

  内蒙古巴彦淖尔市联通侧的宽带资费种类分两种,第一种是59元/月送200M宽带的套餐,第二种则是69元/月送200M宽带。这两种套餐中的具体内容如下图所示:

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69元/月套餐

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59元/月套餐

  内蒙古电信

  1、EPG界面

  内蒙古巴彦淖尔市杭锦后旗电信IPTV整体菜单栏位于界面下方,主要由七大部分组成。整体操作也比较简单易懂。可通过遥控器进行左右的滑动,文字较少,主要通过海报入口的方式为用户提供引导。 

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2、增值业务

  电信IPTV的增值业务同样以影视内容为主,相比较联通侧在影视方面的布局,电信侧的布局要优秀很多。

  首先从电影上新速度上来看,相比较联通侧而言,电信侧的上新速度相对快一点。例如《来电狂响》、《邪不压正》、《毒液》等电影均有上线。而在内容的丰富性上,电信侧也相对而言略强一点。小编还发现,电信与百视通、芒果TV、华数合作推出了相应专区入口,一定程度上加强了其内容的丰富性。同时与腾讯合作推出腾讯专区中含有大量腾讯视频独家的影视内容,并与腾讯视频中的内容(非头部独家)同步更新。

  此外,电信侧还推出了以相关主题词为主的电影专题,有漫威、徐峥、开心麻花、冯小刚等,这在一定程度上吸引了部分用户。

  因为正值春节期间,电信侧推出了相关的春节优惠活动,有“春节7天免费看”、“新春合家欢影视包”等,这些活动的推出在一定程度上吸引了用户的眼球。

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  少儿方面的内容主要以动漫为主,同时电信IPTV也略有涉及到少儿教育,例如学知识,读绘本等栏目的设立,但相对而言涉入的比较浅,并没有形成系列的栏目。游戏中也有涉及到部分少儿游戏。

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  游戏专区除了一小部分的少儿游戏外,还有网球游戏、吃鸡,以及本地特色游戏“内蒙打大A”,这在本地用户群体中较为受欢迎。而界面右侧的游戏排行榜,王者荣耀和吃鸡占据了半壁江山。

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让小编眼前一亮的是,电信IPTV还专门设立了电竞专区,在该专区中,主要以英雄联盟、王者荣耀和绝地求生这些大型电竞游戏为主,内容有游戏解说、直播等。针对一些付费的游戏直播,电信侧也推出了相关的春节优惠活动。

  

  3、基础业务

  在直播点播页面中,占据主要部分的还是内蒙古卫视的直播频道。而不同的地方卫视则通过相关节目海报呈现,对用户形成了一定的视觉冲击;此外,还有专门的设立了爱上4K专区,并以导航条的形式呈现了用户的观看记录,便于用户再次搜索。

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  4、其它

  屏保广告也是电信IPTV的一大亮点,在界面停止时间过长时,电视界面就会自动出现屏保广告,广告内容基本都是影视内容,为其影视专区做了很好的导流。巨幅海报点击进去后是相关影视的详细介绍,内容基本都是最新上线的电影,此外,还有影视VIP会员包的广告。

  5、资费

  内蒙古巴彦淖尔市电信侧的宽带套餐并没有相应的优惠活动以套餐捆绑活动。用户的选择性相对较少。主要是1800元/年100M单宽带,2800元/2年100M单宽带以及3240元/3年100M单宽带。

  内蒙古移动

  内蒙古巴彦淖尔市杭锦后旗移动的电视业务暂未并入IPTV,还只是OTT业务,搭载了百视通的集成播控平台。

  1、EPG界面

  从整体的EPG界面看,菜单栏位于电视主界面左侧,以瀑布流的的方式呈现。首页占据三分之一的是影视会员包的广告,其他的则由动漫、体育、影视剧等栏目构成,内容比较庞杂。因正值春节期间,电视界面主色调为中国红,还推出了平时没有的“爱满新春”、“新春合家欢”、“新春大联欢”等和春节关联度比较大的栏目。在一定程度上契合了用户的过节心理。

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  2、增值业务

  影视业务依然占据其增值业务的主要地位,在三个以新春为主题的栏目中,基本都是综艺、动漫、电影、电视剧的再整合。通过不同的主题,进行分类整理形成不同的专区再推出。此外,移动OTT的电影上新速度基本与电信侧同步,较联通略强一点。

  但相比较联通侧和电信侧,移动侧的增值业务范围更为广泛,除了大量的影视内容以外,体育成为了移动侧的重要增值业务。

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  百视通一直都在深耕体育,尤其是在NBA和英超上的布局其优势是显而易见的。相应的,移动的OTT业务也沿袭了百视通在体育方面的优势。英超、NBA、欧冠的栏目入口占据了体育界面二分之一的位置,网球赛事也有涉及。其内容包括赛事直播、往期赛事回看等。

  点击进入用户喜欢的栏目后,比如英超、欧冠等栏目,呈献给用户的是一个信息量非常大的界面,有赛事赛程、新闻、数据、球队、球星等,用户可根据自己的需求点击相应的界面。赛事的回看以及赛程的提醒都比较及时。用户还可以选择自己喜欢的球队并关注,关注之后该球队相应的信息都会第一时间通知用户。

 

  除了体育外,少儿内容也占据了一定的分量。尤其是在少儿教育的布局上,移动OTT的内容比较丰富,网课、3Q教育、新东方等都有涉及,满足了不同层次的用户需求。

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  整体而言,移动侧的内容比较丰富,从影视内容到体育到教育再到宠物生活等,涉猎广泛,能够满足不同层次的用户需求。而在游戏领域,移动并未涉足。

  在直播点播方面,OTT始终无法与IPTV相互抗衡。所以,内蒙古巴彦淖尔市杭锦后旗移动需要在IPTV的布局上加快步伐,以补足这块短板。

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 3、资费

  相比较联通侧和电信侧的宽带资费,内蒙古巴彦淖尔市移动测的宽带资费种类比较多,用户选择较多。

  主要有三种类型,用户可根据自身需求酌情办理。有58元/月畅享套餐,送100M宽带,138元/月畅享套餐,送300M宽带,还有238/月畅享套餐送500M宽带。

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  总结

  通过对内蒙古巴彦淖尔市杭锦后旗三大运营商电视业务不同程度的体验,小编得出以下结论:

  联通侧的影视内容上新相较其他两家较慢,电信侧和移动侧影视上新基本同步,并无太大差别。但三大运营商整体上新速度都相对较慢,有待提升。在内容丰富性上,联通侧也不如电信侧和移动侧,还需要进一步改进。

  虽然在增值业务方面,电信侧有涉及到游戏电竞,移动侧有涉及到体育、少儿教育等领域,但两家都并未深耕,总体来看三家的增值业务还是以影视剧内容为主,还有待进一步挖掘。而在整体的EPG界面的操作上,联通侧的较为简洁易懂,电信侧次之,移动侧较为复杂。还有三家遥控器均未涉及智能语音,另外,属地化优势不明显。

  当大屏逐渐成为家庭场景的重要入口时,在不断获得用户的同时,还需要深挖运营留住用户,增其粘性,进而实现智慧家庭的布局。显然,内蒙古巴彦淖尔杭锦后旗三大运营商的电视业务的转型运营还需要继续努力。

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责任编辑:李平

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