【流媒体网】摘要：目前，无锡市主流宣传阵地为“一报、一台、一网”，其中有线电视是全市覆盖最全、受众最广、影响最大的主阵地，除了有宣传阵地的共性优势，而且具有集成、传播、融合、多元等自身优势。

　　目前，无锡市主流宣传阵地为“一报、一台、一网”，其中有线电视是全市覆盖最全、受众最广、影响最大的主阵地，除了有宣传阵地的共性优势，而且具有集成、传播、融合、多元等自身优势。不仅是主要的传输管道，而且是重要的宣传平台。有线电视作为党和政府一手掌握的“网”，该如何利用自身网络覆盖优势，不断优化传播手段、再造传播形态、增加传播力，成为正确舆论话语权传播的主渠道，这是摆在江苏有线无锡分公司面前的重大新课题。

　　有线网络的基本情况

　　在不断发展和积淀中，江苏有线无锡分公司锻造出党媒独有的“五大优势”。

　　一是安全性优势。有线网络是播出级网络，安全和灾备安全高。有线网络的结构是封闭式网络，物理隔离使其可以免于各种病毒信息的攻击。

　　二是政治属性优势。江苏有线主管部门是党委宣传部，股东是各市政府，为政府(股东)服务时更为配合。

　　三是网络覆盖优势。无锡市共有88万用户、175万台机顶盒，其中80万台为高清互动机顶盒，可直接用于智慧社区、村务公开、雪亮工程等新业务;建成室内光缆206791km，双向线路覆盖率达到 91.09%，其线路覆盖到无锡的每个角落，特别是在农村和边远地区全覆盖。

　　四是视频专家优势。安防视频监控系统以视频为基础，而在视频专业上，不管是采集、传输和存储，还是处理、分发和推送(展示)，都是强项。

　　五是服务保障优势。辖区范围内共设28个广电站，打造了一支近1000人的人才队伍，负责传输、维护、经营等工作。每个网格对应一位本地员工作为社区工程师，提供7×24服务和30分钟报修响应，确保服务的保障性和持续性。

　　有线网络存在传播力弱化的问题

　　近年来，随着网络盒子、视频网站的不断发展以及互联网的快速崛起，新媒体与自媒体的不断涌现，使得当前我国的有线电视行业发展面临着极大挑战与难得机遇。在多地走访调研中发现，有线网络传播力弱化问题凸显，主要存在以下几个方面的问题。

　　1.受众获取信息的习惯转变

　　人们获取信息的方式发生转变，手机和网络对电视主渠道产生分流，尤其是年轻人，手机占了更大的比例。

　　2.电视的替代品分析

　　就电视本身而言，IPTV、OTT 分流了电视用户，但有线仍有优势。

　　3.广电有线体制制约

　　目前，广电有线的机顶盒全国没有统一标准，没有全国性的大网，省、市甚至区分割，不利于广电网络业务的健康发展，还有人事和身份的制约等。合理的人事制度和薪酬制度对人才建设很重要。打破旧有体制机构的束缚，激发创新创造活力，已成为新时代有线电视行业转型过程中亟待解决的问题。

　　增强传播力的探索与实践

　　传统有线电视行业虽然受到新兴互联网视频技术及年轻用户收视习惯改变的双重冲击，但是从我国有线电视的现状及发展趋势来看，有线电视行业依然可以通过技术的革新及多元化业务的丰富，稳固其在视频及宽带业务的强势地位，在激烈的竞争中占有一席之地。

　　1.强化内容供给

　　对有线网络电视来说，既要充分树立传播自信，坚守内容为王，又要提供用户喜闻乐见的电视文化产品。抛弃了“高高在上，我播你看、爱看不看”的旧观念，建立起基于云媒体的“面向用户，你看我播、想看就看”的新观念。调研发现，无锡受众对电影院线、孝乐工程、本地新闻、十九大学习、无锡大戏院等模块有一定的知晓。

　　2.优化用户体验

　　从方便、简便入手优化用户体验，以用户需求为融合导向。从服务功能来讲，要提高使用频度，改善用户体验;要提高用户黏性，提高使用价值。

　　越贴近用户需求的内容用户越喜欢，如幸福洛社、无锡大戏院等都有用户表示喜欢，可见分众化、社区化的内容大有市场。

　　对于电视操作方便简便的改进，如“一键回放”、预约节目，调查显示用户都很满意，语音遥控器更是让用户眼前一亮。友好、体贴和新奇的使用界面是提高用户体验的关键。

　　3.增加手机载体

　　有线电视可打通电视屏和手机屏，使用户能在家看电视机、出门看手机。实施移动优先战略，媒体未来的发展趋势是逐步走向智能化和平台化。如今的环境下，有线电视通过组织架构重组、生产流程再造、智能化升级，并结合互联网思维建立一个有公信力、影响力的有线电视全媒体系统，将一切可服务于用户的产品、产业或概念放在这个平台上，引发出无限的想象空间。

　　增强传播力策略

　　有线电视的政治性、事业性、公益性、社会性决定了它承担着党媒应有的责任和使命。有线电视的每一轮转型升级都是一次“破茧成蝶”，是一种渐进性、螺旋式的推进。这就意味着，要营造氛围，为优质有线网络电视产品供给培育肥沃“黑土地”。

　　1.广电网络作为宣传主阵地、主渠道的地位需进一步明确

　　有线电视是宣传党和国家方针、政策的重要阵地，是党和政府密切联系群众最广泛、最便捷、最有效的途径，不仅能够满足广大人民群众对收看高品质有线数字电视的需求，而且能够通过本地化节目和互动电视立体式地传播党的声音。

　　近年来 , 有线电视的主阵地、主渠道地位受到严峻挑战，亟需政府进一步明确有线电视在传播正确舆论声音中的主渠道地位，在相关文件中予以支持和明确，在宣传上表明态度。

　　2.给予有线电视更多“赋能”

　　乡村振兴，有线电视大有可为。江苏有线无锡分公司坚持将农村有线电视的智能化应用工作作为一项重大民生工程和扶贫攻坚任务来抓。如有线电视智慧社区平台，记录传播乡村建设新貌与健康向上的文体活动 ;展示星级文明户、文明村、文明家庭评选;宣传乡村好人好事 ;进行乡村文明婚礼直播，防止攀比和大操大办，加强农村公共文化建设，开展移风易俗行动，提升德治水平。

　　3.扶持有线电视不断增强传播力

　　政府购买有线电视公共文化服务是扩大宣传全市各级党委、政府重大决策和工作的桥梁，是筑牢党的舆论阵地的重要手段。通过政府购买有线电视公共服务，可以为特殊群体收视托底，也可以让有线来承办全市的群众性文化活动，进一步扶持有线电视成为全市文化推广活动的参与者。通过对有线电视配套设施的支持，确保有线电视配套费政策的稳定，增加非住宅区的有线电视配套建设费用，不断扩大有线覆盖人群。

　　有线电视的政治属性，决定了渠道的可靠;有线电视的用户覆盖，决定了传播的效率。江苏有线无锡分公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把牢正确政治方向、价值取向和舆论导向，不断加强正确舆论导向传播力的建设与创新，继续推进电视网和互联网以及无线互联网的融合，将党政声音、无锡故事以受众喜闻乐见的形式加以传播，建好精神家园，打造一个可靠、高效、全覆盖的正确舆论传播通道，巩固壮大宣传舆论的主渠道、主阵地、主力军，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力，助力无锡在文化强市建设的高质量发展上走在前列。

责任编辑：侯亚丽