【流媒体网】消息：暑期是各IPTV平台重点运营阶段，湖南IPTV各频道今年暑假利用时下热点，以及各自头部资源做了针对性的运营策划，根据《夏至未至》定制的专题《夏至未至 毕业季之青春不散场》、根据院线热映电影策划的《魔妖降世 看孙悟空七十二变》等，都使暑期平台活跃度水涨船高，点播频道总收视指数39219万，环比上涨15.5%，电影频道静态专题收视更是环比上涨105%。

　　10月份，芒果TV运营商电视业务覆盖用户达到5530万户，湖南IPTV平台户均时长5.29小时活跃用户数环比上涨3.13%，用户活跃度达66.7%，较上月小幅增加0.3%;直播、点播、回看功能总收视指数9.78亿，环比上涨6.7%。

　　10月伊始， “国庆”和“中秋”便打响了平台四季度的运营之战，湖南IPTV电视剧频道的电视剧《美味奇缘》以224.1万的收视指数雄踞榜首;10月份新开播的《那片星空那片海第二季》和《特勤精英》新入榜单分居第四和第八名，定制专题《国庆解锁新技能 黄金热剧看不停》也以50.5万的收视指数达，创下最优电视剧专题，同时，电影频道的专题《铁血硬汉吴京》也以40.7万的收视指数拿下最高收视指数。

　　继《向往的生活》、《中餐厅》之后，《亲爱的客栈》作为10月份主推的“慢综艺”，在湖南IPTV收视指数也依然表现不俗，节目播出以来总收视指数163.9万，日均收视指数6.8万/天，高于被接档节目《中餐厅》日均收视指数6.3万/天;另外，《亲爱的客栈》正片收视指数145.4万，占比89%，花絮收视指数18.5万，占比11%。从平台数据就可看出，在快综日渐疲软的情况下，能让用户放松心态的“慢综艺”却表现了其强大的用户粘性，开播以来，收视指数整体都呈上涨趋势，在月底第4期更新节目后达到峰值，同时对于提升平台活跃度的起到一定的促进作用。

　　暑期是各IPTV平台重点运营阶段，湖南IPTV各频道今年暑假利用时下热点，以及各自头部资源做了针对性的运营策划，根据《夏至未至》定制的专题《夏至未至 毕业季之青春不散场》、根据院线热映电影策划的《魔妖降世 看孙悟空七十二变》等，都使暑期平台活跃度水涨船高，点播频道总收视指数39219万，环比上涨15.5%，电影频道静态专题收视更是环比上涨105%。

　　作为暑期运营的“重头戏”，湖南IPTV7月份少儿频道点播以21124万收视指数，雄踞点播频道收视榜首。今年暑期少儿节目主打“边学边玩，动画趣玩季”的主题，将经典系列动画整合，例如海底小纵队系列、乐高系列、以及迪士尼系列，旨在为用户提供最全最优的节目体验，另外，联合金鹰卡通的水上竞技节目，实现用户线上线下的深度互动。此外，针对湖南IPTV会员用户，倾力挑选出《太空骑侠罗杰》《京剧猫之信念的冒险》等四部优质动画片，实行会员抢先看十集或者全集的策略，力求为不同用户提供更细致的服务体验。

　　以下是报告全部内容

　　目录

　　第一部分 业务发展导视

　　用户发展：

　　本月热点：

　　第二部分 湖南IPTV运营数据一览

　　一、功能使用

　　二、频道收视

　　(一)直播收视

　　(二)点播收视

　　三、案例分析

　　第一部分 业务发展导视

　　一、用户发展

　　全国运营商项目拓展情况与全国运营商项目用户数统计：

　　截至10月底，芒果TV运营商渠道业务已落地至全国30个省级行政区域;业务覆盖用户达5530万户。

　　

 

　　二、本月热点

　　

 

　　第二部分 湖南IPTV运营数据一览

　　一、功能使用

　　用户活跃情况：

　　十月份平台活跃用户数和用户活跃度均有上涨，活跃用户数环比上涨3.13%，用户活跃度达66.7%，较上月小幅增加0.3%;户均使用时长为5.29小时/天/户，环比上涨2.12%。

　　

 

　　功能收视指数和占比：

　　功能总收视指数9.78亿，环比上涨6.7%;功能使用日均收视指数为3156万/天。

　　

 

　　二、频道收视

　　(一)直播频道收视

　　各级直播频道收视：

　　本月外省卫视直播频道收视份额下滑显著，份额较上月减少1.48%，环比下滑12.1%;相反，省内频道和央视频道收视份额分别增加0.76%和0.72%。

　　

 

　　各级直播频道收视排名TOP5：

　　省内频道直播收视排名与上月一致，潇湘电影稳居榜首;央视频道CCTV-6前进1名居第四;外省卫视少儿类频道收视颇佳，卡酷卫视居榜首，优漫卡通排名前进2名居第三。

　　

 

　　直播频道收视排名TOP10：

　　本月潇湘电影、湖南经视、CCTV-1等频道直播收视份额均有上涨，其中潇湘电影频道份额环比上涨10.6%，涨幅最大;CCTV-4直播收视排名提升显著，排名前进2名居第六;湖南卫视收视率和到达率均有上涨，本月到达率达34.72%，居榜首。

　　

 

　　(二)点播频道收视：

　　各点播频道本月收视指数：

　　点播频道总收视指数30223万，环比增加8.6%;本月多数频道收视指数和点播时均长有上涨;其中综艺频道环比上浮14.4%。

　　

 

　　(一)音乐频道

　　音乐频道节目收视指数TOP10：

　　青年歌手组合“TFBOYS”相关音乐以140.6万的收视指数稳居榜首，“凤凰传奇”组合相关音乐及《三生三世十里桃花》影视原声集新入榜单，位居第二和第九。

　　

 

　　(二)电影频道

　　电影频道频道节目收视指数TOP10：

　　《赌神》以11.1万收视指数稳居榜首;献礼建军90周年的历史片《建军大业》进入榜单，排名第四。

　　

 

　　电影频道精彩看点收视：

　　10月电影频道共上线7个静态专题，专题总收视指数为95.2万，平均每个专题浏览量13.6万/个;其中“铁血硬汉吴京”收视指数最高，达40.7万。

　　

 

　　(三)电视剧频道

　　电视剧频道频道节目收视指数TOP10：

　　湖南卫视同步热播剧《美味奇缘》以224.1万的收视指数雄踞榜首;10月份新开播的《那片星空那片海第二季》和《特勤精英》新入榜单分居第四和第八名。

　　

 

　　电视剧频道静态专题收视：

　　10月电视剧频道共上线6个静态专题，专题总收视指数为132.3万，平均每个专题收视指数达22.0万/个;其中《国庆解锁新技能黄金热剧看不停》收视指数达50.5万，收视最优。

　　

 

　　(四)　少儿频道

　　少儿频道频道节目收视指数TOP10：

　　儿歌类少儿节目颇受欢迎，共四部上榜;其中《小伴龙儿歌》收视指数达1478.8万，环比增长13.4%，稳居第一;《亲宝儿歌》稳居榜单第二。

　　

 

　　少儿频道静态专题收视：

　　10月少儿频道共上线2个静态专题，专题总收视指数为72.0万，平均每个专题浏览量达36.0万/个;其中“国庆亲子合家欢”专题收视指数最高，达64.2万。

　　

 

　　(五)综艺频道

　　综艺频道频道节目收视指数TOP10：

　　芒果综艺占据排行榜八席，其中《快乐大本营2017》收视最佳，收视指数高达453.3万，环比上涨2倍;10月首播的卫视综艺《亲爱的客栈》新入榜单，位居第六。

　　

 

　　芒果综艺占比分析：

　　本月芒果综艺收视指数占比升至79.19%，较上月增加6.61%;芒果综艺中湖南卫视综艺收视指数占比66.7%，较上月上涨9.5%，芒果网络综艺收视指数占比33.3%，点播收视较好的芒果综艺有《快乐大本营2017》、《爸爸去哪儿第五季》、《变形计第十四季》等。

　　

 

　　第三部分 案例分析

　　《亲爱的客栈》收视指数分析

　　节目收视指数及占比统计：

　　《亲爱的客栈》于2017年10月7日起每周六晚22:00在湖南卫视播出，节目播出以来总收视指数163.9万，日均收视指数6.8万/天，高于被接档节目《中餐厅》日均收视指数6.3万/天;《亲爱的客栈》正片收视指数145.4万，占比89%，花絮收视指数18.5万，占比11%。

　　

 

　　节目点播收视日走势：

　　《亲爱的客栈》播出以来收视指数整体呈上涨趋势，10月29日第4期节目更新后收视指数达峰值17.9万;节目收视指数走势特征有两点：(1)每期节目更新后收视指数达当周峰值;(2)节目更新达峰值后，节目日收视指数呈下滑趋势，每周五开始点播收视回升，上升趋势持续至周日。

　　

 

　　《亲爱的客栈》直播收视分析

　　节目直播收视份额走势：

　　《亲爱的客栈》接档《中餐厅》每周六晚在湖南卫视播出，《中餐厅》节目播出11期，平均收视份额为7.4%，收视峰值9.4%;《亲爱的客栈》播出4期以来，平均收视率0.77%，平均收视份额6.80%，同时段排名第四，节目收视峰值为7.2%。

　　

 

　　节目直播在线用户走势：

　　《亲爱的客栈》首播当晚，直播在线用户数在22:01达峰值2.8万户，节目开播前一小时，与潇湘电影、湖南经视频道竞争激烈，23:00后节目在线用户数显著高于其它竞争频道。

　　

 

　　湖南IPTV运营数据一览附录

 

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