【流媒体网】消息：近期东方明珠正式公布了其2016 年年报，这也是东方明珠提出了娱乐+”生态布局后的第一份年度财报，从财报数据来看，2016 全年实现营收194.45 亿元，同比减少7.95%;归母净利润29.34 亿元，同比增长0.94%;扣非归母净利润18.81 亿元，同比增长133.19%。

　　截至2016 年末，东方明珠IPTV业务有效用户超过3200 万户，同比增长约42%;互联网电视用户规模超1980 万户，同比增长约150%，风行智能一体电视出货量超过300 万台。数字电视业务通过有各地有线运营商合作进行业务拓展，服务有线数字电视付费频道用户数5200 万，DVB+OTT 用户数400 万。

　　2017 年东方明珠将构建“娱乐+”生态闭环，打造以 BesTV 为统一品牌的多渠道视频集成与分发平台，推进用户价值变现，发展线下旅游等业务板块符合国企稳健转型发展的需求。将以内容IP 为纽带，打造包括数字营销、游戏、电视购物、文化娱乐旅游在内的娱乐产业生态闭环：(1)培育头部内容 IP 研创与运营体系，推出多部重点影视剧项目，布局上游文学版权宣发，打造内容矩阵;(2)通过 IPTV、互联网电视、手机电视、数字电视四轮渠道，与产业链上下游合作提高增值业务运营，加强BesTV 融合渠道竞争优势;(3)聚焦家庭用户，构建全媒体立体销售平台，转型跨平台游戏发行运营，建立线上传播与线下娱乐旅游联动，全媒体与线下变现结合。

　　以下为东方明珠2016年度财报摘要：

　　东方明珠主要业务

　　公司根据“娱乐+”战略，不断夯实基于多元化娱乐 IP 的内容优势，不断拓展基于云技术的融合媒体渠道优势，不断丰富线上线下服务体验，并通过统一用户体系建设不断完善以用户价值变现商业模式为核心的生态体系，构建“娱乐+”生态。

　　1、推进以内容 IP 运营为核心的内容产业链建设

　　公司内容业务板块持续加强。在全面对接 SMG 内容资源的基础上，公司不断强化特色内容聚合及包含内容制作、版权运营在内的内容产业链建设，打造中国互联网媒体电视端最大版权枢纽。同时，公司以融合媒体渠道平台为支撑，依托上游制作、版权经营及下游购物、游戏、旅游等衍生业务的完善产业布局，正不断推进围绕内容 IP 运营的全产业链建设，探索影游联动等多种运营模式，实现内容 IP 价值的多轮挖掘。

　　(1)内容制作

　　公司通过强化优质 IP 储备和影视项目策划、制作能力，开展全方位产业合作，进一步提高优质内容的生产水平和产能。公司坚持与产业链上下游和国内外市场知名公司建立良好稳定的合作关系，不断推进内容精品化、国际化和新媒体化。2016 年度，公司具有优质 IP 支撑的网台及纯网电视剧、电影获得进一步的发展。

　　报告期内，公司成功推出《红旗漫卷西风》、《神探夏洛克》、《我们诞生在中国》、《约会恋爱究竟是什么》等多部作品。其中，与迪士尼合作的纪录电影《我们诞生在中国》以 6644 万票房打破“中国纪录电影票房纪录”并获得第 3 届丝绸之路国际电影节“最佳纪录片奖”。

　　(2)版权运营

　　版权运营业务是公司联接内容制作与渠道运营两个产业链的核心环节，在版权的采购、归集、整理、内部分发、外部运营等方面扮演重要的角色。版权运营包括采购和引进国内和国际市场版权内容资源，进行规模、特色、门类的打理和集成，以整合的版权产品对包括 IPTV、有线数字付费电视、互联网电视、移动端等在内的全渠道内容需求进行分发。

　　除满足公司“娱乐+”战略版权需求，公司还凭借优质版权内容资源打造华语节目版权营销枢纽，形成线上线下统一的版权集成与分销平台，对接境内外需求方，为其提供各种形式的版权服务。公司借助该平台实施 IP 拓展、模式拓展、品牌授权等内容 IP 产业链运营探索，从经济型、关联型、资本型三大维度以及品牌、创意、产品、服务四大体系中深化布局，不断增强版权资源核心竞争力，努力推进从单一的版权中介向全媒体版权内容供应商和 IP 系统运营商发展。

　　报告期内，公司进一步充实和完善体育、电影、电视剧、少儿动漫、纪实等王牌内容竞争力，与 NBA 签署了新一轮四年合作协议，获取包括 IPTV 全场次独家播映权及 VR 全场次播映权在内的多项权利，此外公司也是 BBC 制作的全球经典产品《Top Gear》中国大陆地区全平台独家播映权的拥有者。

　　(3)衍生业务运营

　　公司是国内领先的主机游戏发行与运营商，也是国内规模最大、最具特色的电视购物平台，还拥有东方明珠电视塔、梅赛德斯奔驰中心等地标级旅游资源。上述产业布局为内容 IP 线上线下产品矩阵的衍生开发奠定基础。

　　报告期内，公司通过与史克威尔艾尼克斯公司的合作，完成 3A 级游戏大作《最终幻想 15》(Final Fantasy 15，简称 FF15)国行双主机平台全球同步发行，并打通 IP 产业链，同步引入《最终幻想 15》全 CG 电影，探索影游联动。打造以 BesTV 为统一品牌的多渠道视频集成与分发平台。

　　目前，公司拥有中国最大的多渠道视频集成与分发平台，主要提供包括 IPTV、互联网电视(OTT)、有线数字付费电视(含 DVB+OTT)、手机移动电视在内的新媒体业务。

　　IPTV 方面，公司是目前两家 IPTV 全国内容服务牌照运营商之一。从 2005 年开展运营 IPTV 业务以来，建立了独有的三大电信运营商业务支撑中心以及遍及全国的 27 个驻地的二级化运营支撑体系，与三大电信运营商形成了紧密的合作关系，公司依托多年内容积累、完善的运营支撑体系和 IPTV 全国内容服务牌照，已成为中国最具优势的全国内容和服务集成提供商。

　　报告期内，公司进一步加强与中央及地方播控平台的合作，推广“内容+技术+市场运营+驻地服务”一体化解决方案，在继续扩大中国电信用户规模的同时，积极拓展与中国移动、中国联通等电信运营商的合作，进一步拓展用户规模，有效用户数达到 3200 万，继续保持了 B2B 市场中的领先优势。

　　互联网电视(OTT)方面，公司是全国七个互联网电视播控平台运营商之一。依托内容核心优势及集成播控平台优势，通过对接终端和硬件品牌，共享用户利益。公司不断优化互联网电视集成播控平台、内容服务平台，不断推出新的产品，不断提升用户体验，并着重推进了智能终端、渠道、市场等各方面工作。与兆驰、华为、天猫、坚果等合作伙伴先后开展了全方位的业务合作，形成了多层次的产品体系。在终端级产品中涵盖了机顶盒、一体机、智能投影和激光电视等垂直细分领域。

　　报告期内，公司 OTT 用户超过 1980 万户，其中与兆驰合作的智能电视一体机业务发展迅速，风行电视当年出货量超过 300 万台，在同类产品中达到市场领先水平。

　　数字电视上，公司是广电总局批准的 4 家全国数字付费频道集成平台之一，也是中国目前规模领先的有线数字付费频道集成运营平台、高清电视频道运营商及产业运营服务商，目前运营 15套全国数字付费频道，其中 11 套为高清频道，是目前中国最大的高清付费频道提供商。公司通过产业运营模式，深耕体育、电竞、音乐、汽车等垂直细分市场。公司在北京、上海、重庆、河南、陕西、江苏等地与当地有线网络运营商合作，通过有线网络开展 DVB+OTT 业务，提升电视互动业务增值服务能力。

　　报告期内，公司拓展了北京、上海、重庆、河南、陕西、江苏等多个驻地，服务有线数字电视付费用户 5200 万，互动点播用户 900 万，DVB+OTT 用户 400 万。

　　手机移动电视方面：公司是全国六家手机集成播控平台之一，通过与电信运营商展开合作，借助运营商营销渠道、流量捆绑等优势，打造出适合市场需求的手机电视产品。通过自主开发的“大屏+小屏”互动平台，形成双屏内容、产品、运营方面的协同，为用户提供全新的服务体验。同时，公司自主开的 BesTV APP 客户端提升完整的内容服务和流量变现能力。依托公司强大的新媒体资源，与互联网企业、手机终端厂商全面合作，BesTV APP 客户端用户规模得到快速扩大。

　　报告期内，公司加快了 BesTV APP 客户端用户运营能力建设，BesTV APP 客户端月活跃用户数超过 1000 万。

　　3、打造以传媒娱乐为延展的相关服务

　　(1)视频购物与电子商务

　　公司旗下东方购物是目前全国销售规模最大的电视购物企业，占据了全国电视购物行业半壁江山。自 2004 年成立以来，东方购物一直致力于打造全媒体购物产业闭环，建立电视、网站、APP、OTT、IPTV、广播、目录等全通路渠道，打造以视频购物为特色的全媒体立体销售平台，形成了行业领先的“平台共享、多屏合一、全渠道覆盖”业务模式。

　　报告期内，东方购物注册用户突破 1000 万，人均订购件数同比增长 12%，人均订购金额增长19%，新媒体注册用户增长 17%， APP 渠道销售额同比增长超过 50%，全球购收入同比增长 283%，并被评定为“2016 全国服务业企业 500 强”、“上海市服务企业 100 强”。

　　(2)游戏

　　公司在与全球两大游戏主机商微软 Xbox、索尼 PlayStation 全面合作的基础上，已成为中国主机游戏市场的领导者，公司加强内容引进、国产游戏研发团队培养以及 VR/AR/MR 等游戏前沿领域合作，加快向跨平台游戏发行运营商发展。

　　报告期内，公司与微软合作共建游戏运营发行平台和游戏商店，启动国内首个以混合现实为特色的游戏生态圈建设，并变更募集资金项目支持跨平台家庭游戏娱乐项目发展。

　　(3)文化旅游与地产

　　公司拥有东方明珠塔、上海国际会议中心、梅赛德斯奔驰文化中心、东方绿舟等上海本地稀缺标志性文化娱乐旅游资源，业务涉及都市旅游观光、休闲餐饮住宿及会务会展、演出娱乐、商旅代理等。公司通过与 SMG 优质资源耦合，引进国际文化影视 IP 落地和线上媒体平台与线下精品旅游结合，推动形成旅游目的地推广、时尚旅游线路研发到品质旅游的闭合产业链。

　　同时，公司将结合在文化旅游运营及文化地产开发上的积淀，依托东方明珠在 IP 内容制作、游戏、影视、传媒、文化旅游等行业的优势，积极拓展线上线下机会。

　　报告期内，东方明珠电视塔接待游客突破 530 万人次，同比增长 4.3%;梅赛德斯奔驰文化中心举办演出 104 场，观演人数近 92 万人次，同比增长 12.2%;以国际会议中心、东方绿舟为主的宾馆酒店业务接待宾客超过 24.8 万人次。公司在上海迪士尼国际旅游度假区辐射范围内启动了川沙古镇和民宿项目。

　　(4)广告

　　公司拥有行业领先的跨屏资源，形成了以客厅媒体与户外交通媒体等平台为主的跨屏矩阵，拥有覆盖超过 33 个城市的 IPTV 以及扎根本地运营的 OCN 两大客厅媒体，打通公交、地铁、站台、楼宇四屏，是上海规模最大的本地化交通出行类媒体，向广告主提供全媒体“一站式”采购策略服务，实现了从多屏到跨屏、从家庭到户外、从单一品牌广告到线上线下整合营销的发展，提高整体变现效率。同时，公司代理了上海广播电视台部分广告时段的广告业务，并基于艾德思奇发展第三方互联网广告服务。

责任编辑：高龙