【重庆论道】芒果TV成洪荣:有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长
流媒体网| 2016-05-19

  【流媒体网】消息:5月19-20日,由流媒体网主办的主题为“智时代、大视野、新视觉”的融合电视、智慧家庭--行业论道峰会在重庆举行。

  2016年,在三网融合以及传统媒体与新媒体融合的产业大势下,运营商也面临着与时俱进的融合与创新。尤其在智能化的时代,运营商该如何前行,在创新过程中有何探索。分享运营商的思考,产业各方的多元交流,有助于产业更好的前行。

  5月19日下午,在主题为“智能时代运营商的融合创新”的分论坛上,芒果TV副总裁成洪荣发表了主题为《有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长 》的演讲。

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  成洪荣:我是IPTV一个老兵,芒果TV 在运营商这块的业务,已经耕耘了好几年,而且经过最近几年的这么一个发展,应该说我们有了一些不错的经验,今天想跟大家一起来分享一下,给大家分享的标题叫做“有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长“。

  IPTV市场的“天时、地利、人和”

  尤其是从2015年下半年到2016年,IPTV业务面临一个非常好的发展时期,可以说是天时地利人和都已经具备,开始了另外一个高速的发展时代。我们不妨可以看一下三大运营商,中国电信目前是1.3亿宽带用户,中国联通和中国移动在最近这一两年也发展非常快,进入2016年以后,视频业务已经成为了电信运营商的一个基础业务。比如中国电信今年要新增2500万的用户;中国联通今年年初采购1200万机顶盒;中国移动第一季度也有一千万的终端的计划,可以看到,目前他们在这方面的投入和决心都是非常大的。

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  首先“天时”主要是在政策方面,我们可以看到从2015年65号文,2016年1号进一步提出了落实方案,各自的运营商都在提出三网融合的具体实施意见,来推进IPTV发展的进程。可以说政策目前是IPTV最大的一个助力。

  其次“地利”主要集中在两个方面,第一是产品智能化升级,最近在全国各地IPTV市场,都已经开始升级。另外一个就是终端的更新。终端的智能化速度和程度都是非常快,成为了IPTV业务快速发展的非常好的基础。

  最后是“人和”,随着目前向辽宁、广东的一个验收,意味着当前IPTV业务运营模式,应该是趋向稳定,之前我们可能有一些争议,不管是技术层面还是运营层面有一些争议,通过这样的验收以后,各方的利益协调已经达成了一致,这个模式一旦建立起来,就会更加有序健康的发展。

  芒果TV助力IPTV青春逆生长

  芒果TV如何通过自己的努力和资源来帮助IPTV青春逆生长?回头看一下,IPTV在2015年以前,会发现它有一些问题。第一经历了小十年的一个发展以后,当时IPTV从1.0、2.0这么一个标准发展起来以后,技术已经有一个逐渐的过时。其次在2015年的时候,我们也看到终端的智能化程度不太高,尤其可以告诉大家一个数据,在跟湖南电信合作的时候,不同品种和不同操作系统的版本有20多个,包括在内容推荐呈现方式上来,有编辑来进行推荐,清晰度也是以标清为主。同时在2015年的时候,功能上面也主要是以视频为主,应用相对比较少,有一些像卡拉OK,以及少量的一些应用。当时可以看得出来,当时IPTV业务整个的定位是以一个中年人群家庭用户为主,甚至很多时候是宽带业务捆绑的产品。跟湖南电信经过一段时间的商量以后,我们觉得整个产品的品牌定位不利于我们往广大用户去推,因此我们进行了几个方面的升级。从2015年开始启动这样一个升级,主要包括四个方面,第一技术方面的升级,往最新的技术去进行一个改善;第二内容升级;第三运营升级,把以前的编辑运营,更多的转变成为运用全量数据,针对用户使用的习惯和数据进行一个精细化的推荐;第四线上线下互动创新新玩法。

  首先技术升级,交互体验人性化,已经全面开启标清向高清转移,在2015年前我们产品的界面和首页是这样子,目前新的是这样。我们可以看出来,目前IPTV的产品和当下最流行的体验已经没有太大区别。同时整个视频的品质也是全面的升级,这已经不是一个很了不起的事情,而且现在4K已经开始成为专区,在某些很高端的地区,也会成为主打的功能。在数据这块,一方面建立了自己的全量数据的收视率的报表,也跟尼尔森这样的机构合作,从直播、点播的全量数据进行了一个归纳和分析。另外一个基于安桌系统的智能化,可以更好的应用起来,也会根据用户的使用习惯进行智能化的内容推荐。这样的功能,也开始很普遍的应用在IPTV业务上面。

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  第二内容升级,以青春为核心的内容驱动。芒果TV的内容,已经形成规模和体系,而且是非常有目的性和目标性的。主要分几部分,第一部分是湖南卫视综艺部分,首先是一个核心基础部分。然后在自制综艺部分,比如像2016超级女声、明星大侦探这样一些明星节目。针对目前明星观众人群,去重点打造一系列的网络综艺节目。

  另外一部分是自制剧,电视剧这块,可以很明显的看出来,电视剧是IPTV业务里面对用户拉动非常强的一块,除了自制的电视剧,大规模进行一个上线。影视类是IPTV必不可少的一部分,要满足家庭整个观众的,我们还有好莱坞的一些电影,以及国内的电视剧和电影,无缝衔接湖南卫视两大剧场,青春独播剧场和钻石独播剧场等。

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  还有一部分就是专门一条线,主要为海外顶尖国际上的赛事活动,包括从金球奖到最近全美音乐奖,可以成系列的看到国际上的顶尖活动,但是在芒果上都可以看到。

  第三是运营升级,做进一步精细化的运营和跨屏的体验。根据用户行为可以更加智能推荐他们想要看的内容。互动这块,我们把一些节目和活动结合起来,不仅仅是一个概念,比如说做跨年夜直播的时候,用户可以多机会选择希望看到的角度,是近景、全景、后台还是艺人访谈区域,这个在目前其他的平台上面,可能是很少能够看得到的。此外是多屏互动,可以把活动和运营结合起来。第一是百万问答类的节目,选手在现场答题,比赛同时IPTV用户可以对选手进行竞猜,我们会给出很有诱惑力的奖项。最高的可以送一台车,第一个用户就是重庆的用户,得了一辆新能源的汽车,价值几十万。像“完美假期”90天24小时无间断直播的节目,用户可以通过IPTV这个平台,跟选手进行互动,支持选手投票,我们的规则也是要由观众人气粉丝的支持,来获取这样一个名次,我们把节目和运营是结合在一起。

  第四是创新线上线下的互动新玩法。这样的方式在推广、运营以及提升用户的活跃率,应该是有很大的帮助。我们跟10省IPTV平台做了深度的合作,很多运营商的朋友,或者在一个圈子里面的,你们会看到很多电信的朋友在刷超女的海选,这是我们和电信有一个深度的合作。

  我们做了一个广场舞大赛,在去年做出了非常不错的成绩,包括周边的几个省份,都去湖南调研。这个比赛包括晋级都需要在IPTV的平台上。那段时间喜欢跳舞的朋友们,他们会挨家挨户上门去问你们家有没有IPTV?如果没有的话,可以马上装。这样的一些活动,可以非常好的拉动了IPTV的一个活跃率。

  其次还有一个活动叫“全家一起唱儿歌”,针对8岁以下小朋友,以他为主打,全家一起唱儿歌,这也是IPTV平台上的一个比赛和表演。比如去年做的“芒果美食节”通过对当地美食的归纳,有一个现场大的活动,同时邀请了很多商家、厂家一起办了这样一个活动。

  还有一系列针对IPTV会员的一些日常的活动,比如说观影会,当一个新电影出来以后,会组织IPTV的会员去现场观影,以及功能的体验日,组织会员美食饭局等类似的活动,会一直举办下去,这样一个目的就是维持整个平台会员的活跃率。

  总的来讲,我们通过这样的一些方式,在最近一两个月时间内发生了一个转变,这个转变也得到了合作伙伴的一个认可。不管在湖南还是在其他地方,会把类似于这样的一种模式,通过芒果自身的资源和优势与全国各个省IPTV的系统平台去进行一个输出和嫁接的。比如和广西的合作伙伴一起合作的时候,会根据他们的特点和习惯,希望能够带上我们的一些活动,能够一起到当地去,把活动开展起来。

  以上介绍的是这两年芒果TV作在运营商这块的成绩和自身一些优质的资源,以及搞的一些活动,我们非常愿意把这样资源带到各个地方,大家一起共同发展。谢谢大家。

责任编辑:孟晓慧

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