中国联通王晓初：4K超清下的视界改变（附PPT）

刘雅| 流媒体网| 2016-03-23

　　【流媒体网】消息：3月23日上午，“中国联通提速降费工作推进会暨4K超清产业联盟成立仪式”在山东济南举行，会议旨在进一步落实“宽带中国”战略和国家“提速降费”工作部署，加快推进网络光纤化改造工作和4K视频业务发展，联通集团王晓初董事长、山东省王书坚副省长等出席了会议。会上，中国联通对首批全光网络省公司进行了表彰，国内主要4K设备制造商、服务商及内容商代表共同见证了4K超清产业联盟的成立。这次会议标志着联通IPTV业务集团层面的部署终于拉开了帷幕。　　

　　王晓初表示，一直以来，中国联通始终把建设宽带网络这一战略性基础设施，作为落实“网络强国”、“互联网➕”行动计划、“提速降费”等国家战略的重要任务抓好，并取得了显著的成绩。

　　王晓初指出，今后一个时期，中国联通将全面实施聚焦战略、创新合作发展，继续加快光网建设和宽带提速，加快4G网络建设，从供给侧发力，通过光网改造，丰富用户的体验，为产业链寻找新的机遇。

　　随着全光网络的升级，高速的视频服务正成为信息消费的热点。中国联通市场营销部韦秀长总经理介绍了中国联通4K视频服务发展策略，强调为迎接4K超清视频时代的到来，中国联通聚焦自身核心资源优势，在网络、业务、内容、平台、标准、产业这六个方面率先启动，为广大用户提供极致的服务体验。

　　宽带提速降费助力联通深耕IPTV

　　作为基础通信运营商，中国联通近年来不断加强信息基础设施建设，并积极响应国家号召，推出一系列提高网速、降低资费的举措，为社会经济发展提供强劲的驱动力。近日，中国联通发布2015年财报数据，数据显示，联通宽带用户总数已经达到7233万户，发展势头喜人。但不可否认的是，由于来自电信、移动和第三方宽带运营商的竞争，以及自身宽带业务内容的匮乏，联通宽带用户ARPU值在不断降低。联通近年来战略转型，积极进军IPTV市场，无疑也有挖掘宽带网络商业潜力、提升用户ARPU值的考虑。此番大力推进提速降费工作，在提高联通宽带市场渗透率的同时，也可以在很大程度上助力IPTV业务的发展，毕竟，作为IPTV业务发展的基石，宽带的速度对其的影响是深远的。

　　极致视觉体验 4K引领IPTV发展新潮流

　　任何产业，只有不断创新，与时俱进，才能保持竞争力，掌握话语权，这是一条颠灭不破的定律。十年磨一剑的IPTV，随着业务定位的延展，正从防守型产品朝着攻防一体型产品转变，从原本简单的利益共荣的商业链，朝着开放与闭环深度融合的商业体系转进。

　　随着IPTV用户达到一定的规模，IPTV业务如何更好的发展成为各方关注的重点。因为IPTV与OTT的天然差异，4K超高清成为IPTV后发的有力武器，也是当下电信IPTV与传统电视的一大抗衡点。相较于标清、高清，4K超高清电视的画面更加清晰、流畅，色域也大大提升，画面饱和度非常强，让用户在家就能享受更清晰、细腻和更具震撼力的影院级视频体验。　

　　在中国电信抢占先机，陆续在各地推出4K超高清业务后，中国联通也不甘示弱，迎头赶上。2015年8月，山东联通举行发布会，率先推出联通4K超高清电视，紧随其后，天津联通、河北联通、北京联通也陆续开展4K超高清业务。4K超高清，已然成为IPTV领域的新潮流。

　　当然，极致视觉体验，对网络环境的要求也是相当苛刻的，根据测评，4K电视要求接入带宽至少为20M。所以宽带提速，对于联通全力开展4K业务提供了有力的保障。

　　在这样一种大环境下，国内最大IPTV内容运营企业百视通(BesTV)以“宽带+视频”业务发展为契机，在2015年下旬推出4K超高清视频服务，打造联通高速宽带接入的“4K直播频道+4K高清片源”的云平台数据库。今年初，百视通又与上海联通签署战略合作协议，宣布双方将在视频直播、4K高清点播、视频增值服务等新媒体综合业务方面展开合作，基于联通沃4G+和家庭光纤网络，为用户提供TV屏、PC屏和移动终端屏的三屏互动体验。今天联通集团与百视通战略性合作协议的达成，将双方的合作上升到了一个新的高度，这对于联通全面推进4K业务将大有裨益。

　　而IPTV+音乐+4K，则是国内最大的电视音乐平台彩虹音乐看准的发力点，在4K刚刚兴起之时，彩虹音乐便开始尝试提供4K音乐内容，并进行4K演艺等直播服务的尝试，而后续更将加大这一业务的力度。

　　在这个内容为王的时代，联通4K超清产业联盟今天正式成立，通过全方位、多层次的合作，运营商将网络、服务与品牌优势，与4K产业链上各方的技术、内容和产品相结合，优势互补，致力于为客户提供更加高品质得体验。4K超清产业联盟的成立，标志着联通运营商在视频服务领域的成长价值不断提升，紧跟潮流，积极抢占客厅这一家庭休闲娱乐的蓝海。

　　聚焦IPTV 山东联通行业示范效应凸显

　　此次会议的举办地山东，其联通IPTV业务的发展就是一个典型案例。山东联通约有1000万宽带用户，但之前在IPTV业务上始终没有太大进展。2015年9月，从中国电信履新中国联通的王晓初出京调研第一站就选择了山东联通，提出在现有宽带业务市场竞争格局下，随着战略地位不断下滑，光改完成之后宽带的定位以及何去何从的问题。对于这一问题，王晓初也给出了自己的答案， IPTV，或者说联通电视，不仅可以拉动新用户增值，更为关键的是在老用户保有上，可以发挥很大作用，或将成为宽带业务未来聚焦所在。

　　于是，在视察之后，山东联通便迅速迎来了IPTV的发展高峰期，仅仅一个季度，山东联通的IPTV用户数就从刚过100万，迅猛增长到近200万。为了拓展客户群体，增强客户在网粘性，山东联通更是积极拓展宽带+电视的业务新形态，在原有IPTV机顶盒的基础上，推出了一体化的联通IPTV超级电视产品。2016年3月，山东百盟信息技术有限公司中标潍坊联通的IPTV超级电视一体机项目。山东联通超级电视机是一款兼容所有电视制式，集通讯与电视为一体的高智能化电视机，是在“三网融合”基础上立足山东联通“全光网省”运用互联网思维打造的新一代跨界产品。联通电视包括TV视频基础业务和游戏、教育、购物、高清视频等8大类、数千款TV增值业务，可直接观看视频直播，具有时移、回放功能，也可以点播观看电影、电视剧等各类最新最热的高清视频，能满足各类用户的不同需求。特别在视频方面，为广大用户准备了大量的高清视频甚至4K视频，让大家足不出户就可以享受视觉盛宴。山东联通一体机，或将打造一个全新的“山东模式”，对于IPTV产业的多元化发展具有重大意义。

　　山东联通IPTV显然是2016联通的一个真实写照，继山东联通之后，河南联通、北京联通、云南联通、贵州联通等也纷纷开启大规模招标，为联通集团层面启动IPTV战略进行预热。

　　集团层面部署联通IPTV蓄势待发

　　近年来，由于自身转型的需求以及国家利好政策的不断推出，曾在发展IPTV业务时遭遇瓶颈的中国联通开始再次积极进军IPTV市场，而王晓初就任联通集团董事长后，对IPTV也非常重视，将其定义为一把手工程，。如此高规格的待遇，在极大程度上推动了联通IPTV的飞速发展。联通集团2015年12月31日发布《中国联通TV视频业务发展工作要求》的通知，明确规定将TV视频业务作为联通集团“战略性基础业务”，并颁布了“TV发展十条”,不仅在组织架构上进行了调整，同时还要求各省分公司成立TV视频业务领导小组及专业项目推进组，每月向集团汇报业务进展，集团也将在全国进行TV发展十条的业务巡视工作。

　　据悉，联通集团2016年计划发展IPTV业务用户1000万，就目前的情况来看，这个目标略显保守。之前联通就IPTV项目的招标还是以各分公司自主招标为主，遍地开花的结果就是地方集采的数量已经有近300万了，虽然集团层面还没有进行大规模的统一集采，但随着电信、移动的两个千万级大单先后启动，中国联通的集团IPTV终端集采也在筹备中，而且数量不会低于千万。由于之前的用户基数低，增长空间反而更大。而今天的会议，无疑释放出集团层面启动IPTV大战略的信号，据悉，中国联通集团截止去年IPTV用户数为1124万，2016年，增长翻番倚马可待。

　　聚焦战略转型，改变视界力量，集团层面大战略已经启动，2016，联通将怎样攻城略地，深耕IPTV领域，我们拭目以待!

　　以下为精彩PPT：