【独家】“授人以鱼不如授人以渔”——电信引入地方IPTV直播的模式价值有多大？

李潮| 流媒体网| 2016-02-26

　　【流媒体网】消息：前几日看到篇有意思的报道，是关于某地电信联合广电将地方电视节目引入IPTV的。有意思的是报道的主角是电信，而不是和地方电视台关系密切的网络公司。

　　报道很简短，某地电信引入了地方电视台的直播频道资源，丰富了其自身的电视产品内容，帮助提升地方政府的影响力，增加地方电视台的广告收益。

　　地方电视节目引入IPTV直播对地方电视台是有意义的

　　提到地方电视节目，很多人想到的是地方电视新闻。其实，除了地方电视新闻，很多电视台也制作了一些具有当地特色的综艺、民生类的电视节目。

　　地方电视台不乏有很多有才华的编辑导演，只是他们制作的电视节目要么应宣传需求在直播频道里一带而过，要么经常播出却没有被用户重视。地方电视节目对用户的吸引度，不如央视和卫视的新闻综艺，不及当下电影、电视剧的热播。

　　另外，随着前几年的电信电视业务推广，很多用户选择了没有地方电视节目的IPTV，也说明了地方电视节目对一些用户并不是必须的。

　　如果把当下流行电影、电视剧以及综艺等比喻成大众娱乐需求，那么地方电视节目就是地方性的小众需求。

　　地方电视节目原本只由地方网络公司传送播出。地方网络公司最初也是由地方电视台建立的，是地方电视台传播地方政府声音的网络基础。然而，随着各地省网的统一整合，网络公司和电视台渐行渐远。

　　如今，随着电信开始引入了地方电视台的直播频道资源，地方网络公司的直播优势进一步被弱化，网络公司在地方电视节目内容上开始不再垄断。

　　电信对地方电视节目的引入，对现在的地方电视台来说是有意义的。原本地方电视直播频道的用户覆盖率，随着地方网络公司的用户群流失而降低。这次，通过电信的IPTV直播引入，恢复用户覆盖率，对提升政府宣传以及电视广告价值是件好事。

　　“授人以鱼”的价值并不高

　　地方电视节目的数字化其实很早就开始了。一些地方电视台把本地直播引入互联网了，建立了自己的门户网站。但这类地方门户网站的访问量有限，其广告价值远低于电视。而网络公司的数字电视推广，对地方电视节目也是一种数字化。不过，电信这次将地方电视节目引入IPTV，与地方网络公司的数字电视直播还是有技术区别的，电信将其全盘IP化了。

　　只是如果仅仅是将直播单纯的引入到IPTV中，给地方电视台带来的只是用户覆盖率的恢复，并不能解决更多问题。

　　当下，剥离出网络公司的地方电视台，主要收益靠的是电视广告。只是，随着地方经济的低迷，卖房、理财等电视广告成为主流，其电视台广告收益的形势不容乐观。很多地方电视台都在寻找着新的收益模式。如果仅仅是用户覆盖率的恢复，那么直播引入IPTV这种“授人以鱼”模式的价值并不高。

　　“授人以鱼不如授人以渔”

　　如今的地方电视台需要的是变化，而不仅仅是用户覆盖率的恢复，地方电视节目的全IP化算是迈出了第一步。

　　就电信来说，电信在全国有一张统一的基础网络，这个基础网络的稳定性在用户群众是有口碑的。如今，电信引入了地方电视直播到IPTV，那么地方电视节目回看便在未来成为可能。如果将各地的地方电视节目做成集合，那么就会形成一个地方电视节目的大数据库，这个数据库的规模是庞大的，也是非常有价值的。

　　只是这个大数据库的价值不在于地方电视剧的直播，也不在于地方电视节目的回看。它的价值是在将地方电视节目内容细化后，针对各种点播用户群，定制宣传和广告的可能。

　　比如，某地政府每年都要进行招商引资活动。以往，当地政府除了制作专题报纸、开招商座谈会以及带客商实地考察，并没有更多的宣传方式。如果说，在IPTV里有了定制的地方电视招商宣传专题，利用IPTV的全国覆盖，可以使地方招商宣传范围更广，也可以让有意向的客商提前理解一些当地招商情况。

　　又比如，因为地理情况不同，各地的地方农业在天气影响、害虫防治需要有针对性的预防和指导。如果，当地农民可以在家通过定制的地方电视农业专题，了解并学习相关知识，便可以及时的做出相应对策。

　　更比如，我们的社会正在步入老年化，可以有地方特色的老年娱乐、老年健康养生电视节目专题;另外也可以把地方上优质教学资源，做成地方教育电视专题放到IPTV上等等。

　　给地方电视台一个定制电视节目的平台可能，通过IPTV传输出去，这便是“授人以渔”的模式。

　　做符合当地特色的，可以给当地老百姓生活带来变化的定制平台，借用户点播内容的反馈信息，对用户做出针对性的宣传和广告投送。这才是地方电视台需要的变化，是其广告收益增加的方式。

　　一种假如和一个展望