IPTV—从视频服务到智能应用的业务探索

【深度分析】IPTV—从视频服务到智能应用的业务探索

灯少| 流媒体网| 2016-02-17

　　【流媒体网】消息：2015年，对于IPTV来说，是个峰回路转之年，在OTT大潮的挤压下，上半年IPTV发展泛泛可陈，尤其是悦me的虎头蛇尾，更是使得IPTV过渡论再度沸沸扬扬。IPTV该何去何从，成为从业者的困惑。

　　到了下半年，随着以政策为首的几大利好的陆续发布，IPTV开始展露其第二春，并且势头不减，与受政策打压的OTT成为鲜明反差。并在年底随着一系列和IPTV活动的此起彼伏，呈老树新花之态。

　　三、业务篇：打造开放闭环的商业体系

　　政策是前提，规模是基础，业务则是发展的核心和关键。

　　IPTV相比其他电视新媒体的最大优势是其商业模式。而这个商业模式是建立在运营商的商业闭环之上的。随着IPTV智能化的演进，平台开放、业务放开是演进的必然，而如何构建一个开放闭环的商业体系是对运营商的考验。

　　视频业务：

　　从目前IPTV的业务形态来看，视频内容依旧是用户的第一需求。其中直播服务更是和OTT的最大差异，4K电视则是电信IPTV后发抗制广电数字电视的最强有力武器。而基于电视和手机双屏互通的融合电视则是电信运营商的最大优势。

　　1)直播电视：

　　从广电总局现在对于各种电视形态的管理来看，在短期内，互联网电视的直播服务还难以开放。原本广电总局给予数字电视的直播政策窗口期，也成为了电信IPTV和OTT的优势。直播属地化管理的特点，成为了地方电信和二级播控方的深入合作、利益共享的最大动力。

　　从直播的频道来看，央视3568频道的影响力，正随着时间、用户观看习惯以及越来越多的赛事直播和影视专区的单独播出而日趋降低。

　　从直播的内容来看，在原有的节目频道的基础上，以体育、音乐、电竞为代表的节目直播的出现，正开始改变用户的收视习惯。使得传统直播将从原来以区域为标签的频道，开始朝着以内容特色为标签的频道形式转变，如以娱乐为标签的芒果台，以音乐为标签的浙江台等;未来随着频道标签和用户个性需求的数据研究普及，直播频道服务也将可能从大包月，进入到单频道付费的个性化时代。

　　从直播的形态来看，在传统IPTV上，直播的延伸是时移回看阶段，但在互联网电视上，直播与点播打通的模式已经非常普遍了，而这既是IPTV智能化后的趋势之一，也是逐步改变用户观看习惯的切入点。

　　从直播的质量来看，标清已淘汰，高清是基础，4K是趋势。即使现在真正的4K 还难以普及，但是在宣传上，4K的启动将是IPTV与数字电视、OTT博弈的新痛点、新亮点，新卖点。

　　传统直播电视的定义和形态的变革会随着IPTV智能化的推进、用户规模的覆盖、逐步的变化衍进，从频道时代进入栏目时代，直播的界限也会和点播日趋模糊。但在短期而言，电视直播依旧可算不是杀手锏的杀手锏。是宣传的重中之重，也是带动用户包月的重点。

　　2)4K电视

　　忽如一夜4K来，电信电视抢先机。

　　在4K竞争上的滞后这恐怕会成为一直从事电视的广电运营商的心痛，居然被后起之秀拔了头筹，并成为与之抗衡、反攻的有力武器。

　　我们来看电信在4K方面的举措：

　　2014年12月26日，四川电信举行4K超高清发布会。

　　2015年4月1日，上海电信推出4K专区。

　　2015年4月，江苏电信推出4K超高清直播电视业务。

　　2015年5月13日，湖南电信推出4K电视。

　　2015年5月15日，广东电信推出4K蓝光高清专区。

　　2015年8月1日，山东联通推出4K超高清电视现场发布会。

　　2015年9月1日，安徽电信推出ITV“4K新电视“业务。

　　2015年11月27日，天津联通开展“4K超高清”业务体验活动。

　　2015年岁末，中国电信智慧家庭运营中心联合江苏卫视，为江苏、上海、广东、四川、海南、江西、重庆7省2000多万电信iTV用户同步提供了4K超高清跨年演唱会直播服务。

　　2016年1月18日，河北联通发布4K电视业务。

　　2016年1月29日，重庆电信、重庆广电推出4K超高清业务。

　　2016年1月29日，北京联通、北京电视台举行“极致4K”发布会……

　　视频质量是用户体验的第一直观感受，电信运营商通过4K的传播，不仅让IPTV拿到了用户中的印象分，而且充分发挥了通信运营商网络的最大优势，拉开了与其他视频应用的差距。

　　收费的基础在于体验，而体验的最基本要求是流畅。

　　4K是电信在IPTV发展史上走出的一招好棋，对于自身的推动意义深远。

　　视频创新的未来，除了内容层面IP的竞争、节目的博弈、时间的争夺，以技术来推动视频服务更是趋势，从4K内容到未来VR、全息视频的感知，都源于在技术、产品、传输的不断进步，电信运营商在视频服务领域的成长价值在不断提升。

　　3)融合电视

　　电视还是那个电视，1+1即大于2，又等于1。

　　以宽带为媒介，衔接电视和手机，充分结合电视屏的公信力和手机屏的随身便利性，挖掘双屏背后所蕴藏的用户规模和商业价值，探索家庭互联网的未来是运营商不断追求的方向。

　　• 依托TV所构建的电视市场，以内容为卖点，进行手机终端延伸。实现终端的拓展。

　　• 依托手机所构建的用户基础和内容辐射，反向渗透电视终端市场，实现内容平台的全覆盖。

　　• 构建TV everywhere, 大小屏体验联动的服务新形态。

　　从运营商近年的发展来看，以融合套餐，捆绑手机，带动手机用户为发展目标的012策略，随着4G+战略在2016的全面实施，将进入以电视手机之间流量互导的融合业务发展新阶段。

　　可视通话、T20业务、多屏同步、大屏看，小屏玩、视频+游戏、视频+教育等诸多业务新形态将在2016年拥有更多的成长空间。2016，融合电视会是热点，1+1构成了更多大于2的业务新组合，但是在用户体验上却是完善1+1=1的一体化服务。

　　4)智能应用

　　2015年，各地电信正在逐步从原有的IPTV linux终端朝着智能终端演进，虽然目前智能终端规模未显，但2016年，智能终端将成为IPTV的标准配置，并将逐步更新原有终端，IPTV的演进发展所带来的规模红利对于现有的智能应用厂家将是最大的利好。

　　从应用门槛来说：原来增值服务需要一省一接入，数十个厂家的终端一一适配，工作量巨大，复制门槛高，周期长。但随着智能平台的推广，业务的进入门槛会更便利，复制门槛低，周期短，这对于运营商和业务厂家来说都是双赢的局面。

　　从应用数量来看：智能应用相比原有的增值服务来说，基于开放平台，运营商在业务的可选性上更有优势，但是数量不等于质量，还需要进行有效的筛选，通过制定相应的规范，来有效的引导智能应用厂家。切莫盲目追求数量。

　　从应用质量来看：运营商一定要发挥平台管理者、把关人的角色，对于应用市场绝不能完全放开，而是择优而选，以免出现劣币驱逐良币，或让用户陷入不知所选的状态。

　　从应用种类来看：视频点播、游戏、音乐、教育、电商、阅读等依旧是主流，但是在服务体验的再创新会提出新要求，因为智能平台的竞争程度远远大于原有传统增值服务，让用户付费的痛点难度也将激增。

　　站在应用厂家角度：当IPTV进入智能化新阶段，IPTV和OTT之间的差异越来越小，且IPTV的变现能力、服务保障和网络能力却远胜于OTT市场。

　　尤其当资本市场逐步收紧之际，OTT虽然可以营造庞大的用户规模，但在商业变现能力上，却缺乏对于终端用户的有效控制，因此时间可能比预想中要更长。而电信运营商的IPTV市场，随着智能终端规模的扩大而不断延伸，值得增值业务厂家去深度关注。而且同样基于Android开放平台，应用厂家可以在OTT求规模，IPTV求收入，双管齐下，更易获得资本的青睐。

　　站在运营商角度：智能应用的商业成长空间，是体现运营商电视业务差异化竞争优势的核心服务。目前各大运营商都成立了相应的增值业务运营中心，期望借助中心来承担平台运营及业务支撑工作，借鉴互联网运营特点，实现“一点接入、全网覆盖”，发挥规模效应，降低内容引入成本及分省运营投入。这个集约化的思路没错，但是在实际操作中一定要充分考虑各省的利益。尤其是中国电信。

　　2015年10月14日，中国联通TV增值业务运营中心在流媒体网举办的论道高峰论坛上介绍了联通TV增值业务运营中心的定位和产业链广泛合作的需求，吸引了诸多应用厂家的合作。

　　2015年11月20日，中国电信智慧家庭运营中心主办了中国电信IPTV智能应用合作伙伴大会，来自于全国各地约70余家增值业务厂家参与了此次大会。

　　2016年，IPTV智能应用市场值得重点关注!业务厂家及早圈地是正道。

　　小结：

　　互联网的成长，正从PC互联网、移动互联网朝着家庭互联网发展，而作为运营商而言，构建以电视屏为家庭入口，手机为操控入口，家庭网关为核心枢纽的融合、智能的智慧家庭是其未来的方向。而就IPTV而言，在追求应用数量的基础上，更应进入关注服务体验、质量和价值的新阶段。

　　以上为灯少文章《老树开花第二春，IPTV的2015-2016》的第三篇，除了对IPTV产业的市场分析，全文还包括对IPTV产业的规模、播控以及“IPTV与OTT的舍与得”的独家深度解读以及介绍。

　　点击以下链接查看全文！

http://iptv.lmtw.com/IPro/201602/127111.html

　　5月重庆论道麻辣说电视

　　2016年之初，IPTV老树开花第二春，OTT热情仍不减当年，VR、智能风起云涌，电视，你怎么看?

　　5月，流媒体网将携手重庆电信和重庆有线，召开以“大视野、新视觉、新电视、大未来”为主题的第十一届行业论道高峰论坛，邀请产业各方，共同探索电视融合与智慧家庭的未来。

　　届时，既有IPTV、数字电视、互联网电视的产业交流，又有新产品、新技术、新应用等分论坛的分享，为产业各方寻求产业的融合机遇，重构产业的创新成长而打造一个真正融合的电视产业链行业大会。