【流媒体网】摘要：近段时间，有关IPTV的信息很多，通信界媒体关于通信企业IPTV用户发展的报道开始增多。

　　近段时间，有关IPTV的信息很多，通信界媒体关于通信企业IPTV用户发展的报道开始增多，比如人邮报的报道“东台电信丰富海边村民生活”(从里面可看出电信营销IPTV的接地气的方式)。

　　十八大报告明确提出加快三网融合进程。作为三网融合的产物、IPTV既面临着挑战，更面临着机遇。如今，电信运营商的提速降费改革刚起步，2016年也将进一步得到实质性推进，这对IPTV来说，是一个难得的发展机遇。

　　在此种发展机遇面前，IPTV要进一步做好的就是增强合作信任感、优化产品内容、做大做强品牌，当好党的喉舌、把好文化安全关、做强文化产业。

　　IPTV产生后，国家的一系列有关三网融合政策为其指明了方向，成为推动IPTV发展的理论指导。概括地讲，IPTV就是广电把控内容，通过电信宽带传输，最终能满足群众的收看需求，又能保证内容的安全性。

　　从表现手法上来说，IPTV与点播类的数字电视并没有很大区别(可以将IPTV看作数字电视的一种形态)。但是在其推广渠道上有着独有的优势，IPTV与电信宽带捆绑销售。只需要安装了电信宽带，一个机顶盒就能看IPTV了，而不需要像数字电视一样改造光缆，节省了成本。

　　因此，可以说，IPTV的发展速度超过了数字电视。

　　当前，IPTV的发展呈现百花齐放的状态。

　　从上海开始，江苏、浙江、广州、深圳、北京、天津等都成为了三网融合试点城市，各个城市的IPTV在探索中也走出了适合自己的发展道路，并由此取得了巨大成绩。比如：

　　江苏IPTV采用与央视平台合作的方式，集合央视本地的优质内容;

　　广东IPTV采用了与各内容方合作，集合各方内容;

　　而浙江主要联合华数打造内容平台。

　　这几个省份由于具备良好的经济条件，用户数急剧达到了百万以上。部分西部省份的IPTV用户数也迅猛增长(如四川电信的IPTV)。

　　然而，在全国各省IPTV用户数迅速扩大的背后，也存在着合作不畅、市场萎缩等等一系列问题。比如，最近，中电信董事长王晓初表示，虽然电信的IPTV用户已经达到3500万户，但还是存在各省独自为政的问题，不利于后续发展。

　　因此，要实现IPTV的稳定、健康、可持续发展。

　　从最开始起，IPTV就面临着各方利益的博弈。

　　作为内容的把控者广电、传输系统系的把控者电信运营商，两者之间虽然有着三网融合的行政指令，但行政指令代替不了市场。双方融合为了经济分成利益，必然会有一个拉锯战。

　　江苏、广东、浙江等几个IPTV大省，谈判时间长的三年、短的两年，双方才达成合作协议。

　　而且协议虽最终达成，但是两年多的拉锯战中积下的问题，不可避免地会影响双方的信任度。

　　其次就是广电部门的内耗。比如百视通作为最早成立的IPTV企业，业务遍及全国各地，特别是在江苏、广东、浙江等地用户数达到了百万以上。随着全国各省IPTV兴起，广电总局出文件规定一省只能有一个IPTV，各省IPTV不能跨省传播。

　　虽然文件出了，但是作为上市公司百视通，凭借着数百万用户数，不会也不愿意按照文件规定，轻易放弃已有的市场份额。

　　综上，IPTV要健康发展，必须还要行政手段与市场手段两手抓，才能消除各方利益，增强合作信任感，最终达到一省统一的市场格局。

　　但是，利益纠纷解决以后，并不是意味着高枕无忧。一个质量不过关的产品，最终会被市场所淘汰。

　　各省IPTV虽然前期依托央视与本地广电或者依托华数与其他内容提供商，组织起了内容，但是随着内容版权的保护力度加大，如今的IPTV面临着内容更新跟不上群众的需求矛盾。

　　江苏、浙江、广东等各地IPTV接到的投诉 ，70%以上都集中在内容太老这个问题上。

　　对此，各省IPTV可以互通有无、相互交换版权的方式，把外省的特色节目引入到本省IPTV之中。另外可以联合购买版权，各省轮播。这样能有效减少成本，又保证内容不断优化。

　　在优化内容的同时，也要更重视增值产品的开发。IPTV如果仅仅只是依靠从电信运营商按照用户数规模分账，注定走不远，用户数毕竟会有极限。所以IPTV应该把收费节目即增值业务这块蛋糕做大做精，从而获得更大经济效益，实现健康持续的发展。

　　目前，全国各地的IPTV，除了百视通外，其余各省IPTV 都没有自己的品牌名称，只是都简单称呼为IPTV、联通电视、电信电视、移动互联网电视等。

　　事实上，IPTV是一个专业术语，是一种新型的电视传播方式，但是普通用户很难理解这样的专业解释。辨析度上远不如像华数数字电视、百视通等一些品牌名称。

　　因此，品牌名称的树立对各省的IPTV来说至关重要，这也是与百视通进行区分的重要标志。

　　品牌名称一旦树立后，紧跟着就需要做大做强品牌，否则所谓树立的品牌名称最终只能成为水中月镜中花。

　　做大做强品牌，比的就是宣传。比起传统电视，IPTV的优势在于随时可以跟用户进行互动。点播功能的存在让用户可以随时参与IPTV为推广品牌而推出的活动，比如可以采用唱歌视频上传到IPTV上比赛等这样的方式，让用户在参与中提高对品牌名称的认可度。

　　等品牌名称得到市场认可后，为以后的广告创收可以打下坚实的基础，获得新的经济增长点。

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