【流媒体网】消息：5月21-22日，由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化，OTT TV规模化”高峰论坛在南京维景国际大酒店举行。2015年，IPTV，正随着终端智能化，家庭智慧化的路线，逐步走向IPTV+的新一代业态。2015年，OTT，在产业商业化探索的轨迹中，积极寻求有效规模化下的商业新探索，OTT亦需要加入新兴力量的支撑。

　　而这一切，其实都是在构建一个产业的开放闭环，IPTV从运营商的花园迎向开放的产业链，OTT从开放的产业链构建有效的商业闭环。毕竟开放才能带来产业繁荣，而闭环才是利润根本。

　　5月21日的“IPTV智慧化”有何亮点，IPTV大咖们都带来了哪些干货?　

　　中国电信智慧家庭运营中心副总经理汪敏娟——智慧家庭业务的集约运营与合作共赢

　　据汪敏娟介绍，截至2015年4月，中国电信IPTV用户达到3400万户; 2014年中国电信IPTV基础业务、增值业务收入占比分别为65%、35%，部分省增值业务收入已超越牌照方视频收入; 增值业务消费用户次月开机率超过95%，高于整体用户活跃度。 

 

　　另，汪敏娟还透露2013年9月成立的中国电信iTV增值业务运营中心，已经于2015年1月更名为中国电信智慧家庭运营中心。其组织设营销部、运营部、媒体部、产品部、平台部、终端室、体验室、服务部等8个部门，承担中国电信智慧家庭产品开发和集约运营。

　　中国电信智慧家庭产品形态

　　

　　中国电信智慧家庭统一运营平台

　　中国电信智慧家庭统一CDN

　　中国电信智慧家庭集约运营模式

　　汪敏娟从界面呈现、增值产品、民生应用、多元化营销、多元化推广、多元化计费等方面重点介绍了中国电信智慧家庭集约运营模式。

　　最后汪敏娟介绍了中国电信智慧家庭的合作领域，和运营中心理念，并期待和业界相关产业链合作，携手共赢。

　　华为家庭媒体业务部销售部长李斌——《FMC2.0大视频时代，探索IPTV+演进发展之路》

　　FMC2.0大视频时代呈现出四大发展趋势：

　　一、视频高速发展的黄金时代已经来临。相对应的，语音通讯百年黄金年代已经结束，语音通讯服务已经达到“听”的极致体验。

　　二、无处不在的大视频业务会改变人们的沟通与生活。2020年，视频流量占比将超过95%，而且Video会成为信息的主要载体，类型主要包括娱乐类、专业类、社交类、个人视频通信等。

　　三、运营商FMC2.0商业价值体系的核心是视频，视频既是运营商的基础业务，又是基础能力。

　　四、IPTV+生态圈已经形成，其中，IPTV+的发展特点是开放与智慧。在IPTV向IPTV+的发展演进过程中，通过生产力、竞争力、驱动力以及规范化方面的万展，其特点有了明显的变化：

　　李斌还介绍了端云协同的IPTV+解决方案的五大特质：1.开放融合平台方面，特点为固移融合、内容快速聚合、应用快速发布、4K和极致体验;2.精准大数据能力方面，特点为精准推荐(精细化运营)、通过数据挖掘实现商业价值;3.全景运维体系方面，特点为全设备监控、全业务监控、快速故障定界、差异化服务保障;4.融合CDN方面，特点为多业务融合、智能感知、SDN化部署;5.智能终端方面，特点为多屏互动、家庭中心、端云协同。

　　在融合开放的平台构建IPTV+共赢的运营生态系统这一问题上，李斌主要为我们介绍了华为6大Hosting中心，其可为全球提供内容&应用服务，具体为迪拜TV APP hosting，主要服务中东非洲市场;中国区有3个TV APP hosting，分别在北京、天津与深圳;哥伦比亚TV APP hosting，主要为拉美地区提供内容和应用服务;南太TV APP hosting，主要服务于东南亚地区。其中中国区hosting中心已经完成7类近600款应用的聚合：增值视频、游戏、教育、音乐、生活健康、电商、财经，为北京移动、青岛联通、内蒙联通、浙江联通、天津联通等运营商提供服务。

　　芒果TV互联网电视事业部副总经理黄硕——IPTV的智慧“+”“-”法

　　黄硕首先介绍了湖南IPTV的成长历程：

　　

　　他表示，湖南IPTV在内容运营、模式创新、用数据表现三方面有很大优势。内容运营方方面，湖南IPTV深挖台网联动项目，依托湖南卫视热播栏目打造《我的歌手》互动专题点播数达792万次，《爸爸去哪儿》大电影线上观影超130万次;

　　T2O模式创新方面，芒果观影会覆盖1722万人次; 2014年5月至2015年5月，湖南IPTV共举办16场芒果首映会，平台报名人数14569人次，上座率90%，观影人数1260人，覆盖1722万人次。

　　数据方面，2014年，湖南IPTV月平均开机率达到80%，全年增值付费用户占比超过30%。直播、点播业务使用用户均超过100万。

　　另外，湖南IPTV平台数据显示，2014增值付费用户占比稳步提升，全年增值付费用户占比超过30%。截止2015年4月，湖南IPTV共发展170万用户，覆盖全省14个地市，覆盖电视人群超过500万。 

　　在行业现状及分析方面，黄硕表示，一方面，传统电视运营商存量用户庞大，截止2015年2月底，全国有线数字电视用户数达到18802.2万户，有线电视用户基数为2.31亿户，全国直播卫星平台用户达3752万户，其中村村通用户数2002万户，户户通用户数1750万户。另一方面，OTT公网爆炸式增长。三大运营商大力进行宽带智能提速，提升最终用户的极致体验，对视频业务的发展起到催化作用。这些都显示出视频服务行业竞争激烈的程度，因此，黄硕认为，作为牌照方和运营商合作的产物的IPTV应该把握好方向。

　　黄硕认为，高清业务是宽带提速的催化剂，而视频是拉动电信宽带业务最重要的应用，清晰、流畅是用户对视频的最根本需求。在这三方因素的催化下，IPTV+应运而生，黄硕还认为，IPTV+不是单纯的平台升级、终端升级，而是对家庭视屏服务的整体解决方案，是运营商与牌照方的深入融合。

　　此外，黄硕还介绍了IPTV到底怎么个“+”“-”法?湖南IPTV努力实现内容+，产品+、品质+本地化社区+、应用+五个+。黄硕坚信，只有始终把最丰富的内容、最好的用户体、最有品质的服务作为追求的目标，才能实现IPTV、CATV、SATV、OTT的格局。

　　华谊兄弟新媒体公司副总经理张磊——大时代、大娱乐

　　2014年11月18日，阿里集团和腾讯集团分别向华谊兄弟增资，分别持有华谊兄弟8.08%的股份，至此，华谊兄弟全媒体全娱乐战略布局已经形成三大业务群：

　　第一，影视娱乐事业群，主要包含电影、电视、艺人经纪、音乐内容。

　　

　　艺人经纪

　　第二，实景娱乐事业群，主要包含旅游地产、电影公社、主题乐园。

　　第三，互联网娱乐事业群，主要包含，在线发行、粉丝经济、游戏、增值业务。

　　此外，近几年，华谊兄弟着力打造发展新媒体业务，为此，于2011年成立了华谊新媒体公司，这是集团控股子公司，全面负责华谊传媒集团的各条业务线在新媒体领域的业务合作及业务运营的数字娱乐运营商。希望通过互联网+娱乐的方式打造最大最好的O2O互联网娱乐公司。另外，华谊新媒体公司还拓展了两个业务群，分别是O2O互动娱乐业务群与O2O娱乐营销业务群。前者主要是做在线数字内容发型、IP衍生游戏移动增值、微电影网剧出品、粉丝经济、明星IP经营与造星孵化;后者主要是做电商娱乐营销、游戏娱乐营销、娱乐营销资源交易平台等。

　　与此同时，华谊兄弟还致力于打造覆盖多终端的跨屏内容渠道，而且目前已经与多家渠道达成合作，将在不同品牌的互联网电视一体机、机顶盒上陆续开通“华谊兄弟频道”，合作模式为“保底+分成”。此外，华谊兄弟还是国内首家与三大电信运营商全部实现深度合作的娱乐传媒公司，且相关产品和业务已经实现自主运营。

　　晶晨半导体公司副总裁潘照荣——芯片创新 助力IPTV智慧化演进

　　潘照荣首先介绍了电视/盒子以及晶晨半导体公司、盒子芯片的发展历程，随后他展示了几组数据：

　　什么是下一代智能机顶盒?这里面涉及了四个链条：芯片、智能终端厂商、内容提供商、运营商。

　　

　　潘照荣表示，下一代智能机顶盒应该有超强CPU性能、超清解码能力、运营商级的安全解决方案、丰富的智能应用生态系统。

　　义方天下教育科技有限公司总裁芮超群——起航：电视教育升维运营

　　芮超群介绍到，德国二百年前的教育宣言曾经如此说道：教育的目的是要去唤醒学生的力量，培养他们自我学习的主动性，抽象的归纳力和理解力，以便使他们在目前无法预料的种种未来局势中，自我做出有意义的选择。教育是以人为最高的目的，接受教育是人的最高价值的体现。芮超群认为，家庭教育，是树人的根本;比机构教育更重要、更重大的课题，然而在中国失控的孩子、焦虑的母亲、缺位的父亲、隔代教育的冲突成为标配。

　　那么，什么又是在线教育?芮超群介绍说，在线教育即e-Learning，通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法,以提高效率和效用为目标。 

 

　　在谈到互联网加教育+加电视等于什么?芮超群认为等于家庭教育服务。用户的高频使用习惯，绿色可控等特点都决定了电视是家庭(在线)教育的最佳入口。芮超群还谈到了现代的电视教育存在的诸多问题，例如行业没有形成健全健康的的生态链，市场潜力没有充分转化成市场成果。那么义方在做什么呢?义方致力于打造家庭教育生态服务链，实现教育优质资源的公平分享。 

　　芮超群坚信，义方教育是精品内容体系服务的起点，义方教育有七大课程体系，50余家知名教育机构，达成内容与服务策略联盟。另外，芮超群还讲到，义方教育致力于打造幸福 · 家计划，为用户提供深度的专业教育教养服务—针对“痛点”的解决方案，依托“幸福 · 家”专区, 进行专家服务的全媒体传播与互动分享，“幸福 · 家”专区还可以实现多屏互动，服务融合，形成家庭全员接触点的闭环，为深度社群服务提供通道。芮超群认为，义方教育给用户最大的价值就是成就一个好家长，好长辈，成就一个优秀的孩子，实现幸福快乐的生活!

　　工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑——迎接“大视频+”时代

　　截止到2015年一季度，IPTV用户净增266.6万户，总数达到3630.2万户。全国IPTV用户数前三的省份均集中在东部地区，分别是江苏、广东、浙江，三省用户之和的占比达到43.7%。

　　杨崑表示，IPTV在高端家庭用户中已有一定消费市场，除了提供传统的电视节目直播外，还能提供高速上网、VoIP、游戏、教育等数据业务和增值业务;很多内容、业务服务商开始将IPTV和互联网电视结合配置，在互联网电视上投入做规模，做声势，提升影响力，吸引资本;在IPTV上做收入，抓流水，提升自己的生存机会。

　　此外，杨崑还介绍了中国在线视频业务的发展状况，他指出，该领域是在继续增长的。截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中66.7%是网络视频用户;按照目前增长趋势，预计2年内移动视频播放覆盖的用户数将超过固定在线视频播放;并且将成为4G网络中对流量需求最大的业务;目前国内移动在线视频的增长主要来自Wifi和3G的贡献，随着4G网络规模的扩大和资费合理化，来自4G贡献预计将在2年以后占据主要份额。随着反盗版工作的开展，移动视频播放业务的利润也将出现较快增长。　

　　其中在线视频播放业务也稳步增长2014年Q2,国内在线视频播放业务市场规模达到54.3亿元，增长73.6%;广告贡献率为66.1%，原有的商业模式没有改变。移动在线视频播放业务快速加大，在线视频移动APP用户规模(月度覆盖人数)持续快速增长，规模达到2.4亿元，增长95.5%;固定在线视频的月度覆盖人数是移动端的2.1倍，而2013年5月份为移动端的3.8倍，移动视频和固定视频播放覆盖用户规模的差距快速缩减，移动视频已经成为各视频网站最主要的投入方向。

　　杨崑认为，相比于传统的电视行业，视频网站目前的规模依然很小;产业正从野蛮生长阶段进入精耕细作阶段;而面对来自传统行业的牌照、约谈、独播等情况，在线视频也在改变发展策略，各方内容的争夺白热化;自制、签约生产者、线下活动直播，拓展电影、游戏等其他领域成为主要手段。 

　　杨崑表示，国内互联网电视走到十字路口。同时，他认为国内外电视台必然掐断互联网的广播信号，在实际业务创新前，多屏还没带来实际的利益增长。此外，以康卡斯特和Dish为代表的传统电视运营商正在通过提供流媒体服务方式留住用户。这些传统电视运营商披露的财报显示，电视用户流失大幅放缓，最难的时刻已经过去。

　　彩虹音乐传媒副总经理高巍——电视端音乐 三屏互动直播大型演唱会

　　高巍表示，随着智能电视的不断升级换代，用户对于优质的音乐应用的使用诉求正日益凸显出来，预计到2017年，电视音乐用户的年复合增长率将达15%，崭新的电视端音乐市场的蓝图正在被越来越多的践行者们勾勒着。

　　近两年，在各类电视应用的使用率排行中，音乐类应用的使用率日益增高，与影视、游戏、教育、购物共同占据着电视屏幕这块地盘，并以越来越丰富的内容形式和高品质的内容质量俘获了广大音乐爱好者的心。　

　　高巍认为，作为人们必不可少的消闲方式，音乐产业已逐渐从以实体音乐消费为主发展到大屏幕、家庭化、可互动性的在线演唱会+在线音视频欣赏+卡拉OK+音乐栏目消费为主。同时，他认为电视屏幕具备音乐视频服务的先天优势。

　　对于怎样做好电视端音乐类服务产品?高巍表示需要从如下几方面着手：电视端音乐版权环境规范化、电视端音乐产品形态丰富、庞大的正版视频区库、完善电视端支付方式、优化用户的操作性。

　　继流媒体音乐服务之后，在线演唱会直播的持续发展已经掀起了音乐产业的第二次变革，成为了电视端音乐类服务产品的新亮点。越来越多的音乐视频服务商们开始研究并逐步踏入在线演唱会市场这个火热的市场中来。更多的资本、业内的目光、艺人的聚集使得在线演唱会市场不断升温，它既在鼓励，也在等待着音乐市场和各终端平台给予更丰富的养分和更大的支持。

　　河北广电无线传媒有限公司副总经理周正——融合共赢的IPTV新生态，携手突破用户发展瓶颈

　　周正首先介绍了河北IPTV的发展情况，河北IPTV业务主要特点有：1、拥有自己的技术、产品、设计团队，自行开发EPG、 EPG管理工具、用户收视分析系统。2、实现分组EPG运营，针对不同地域、不同行业用户，开展定制化、个性化精准运营。3、与各市台合作，引入各市台频道并合作开办本地专区，让IPTV更接地气。4、河北IPTV起步晚，但起点高，目前只在联通FTTH光纤宽带社区放号，全部是高清用户。　

　　在实际运营过程中，对首页背景更换、专题制作、专题推荐、跑马灯按照不同地市展示不同内容进行可视化管理，河北广电无线传媒公司开发EPG管理工具，实现了对华为、中兴两套EPG的统一管理。

　　另外，基于联通传输平台给到的C3数据和EPG日志采集采集到的数据，对用户数据、收视数据进行不同维度的分析，指导内容运营。

　　数据分享：　

 

　　

　　

　　对于用户发展，周正认为首先要找到广电联通的利益结合点，接下来就是携手构建IPTV运营推广体系。 

　　未来将从三方面开展工作：一是实施平台云化，升级为“融合播控”，以IPTV为基础融合OTT，面向各类智能终端，开展多屏业务;二是强化大平台理念，不断开发平台功能，丰富增值业务，拓展行业应用，开发用户价值，不断提升IPTV平台的社会和经济价值;三是进一步深化与运营商合作，整合产业链优质资源，共同构建和完善IPTV生态体系。

　　北京春雨天下软件有限公司副总裁谢呈——春雨医生的电视大屏思考

　　谢呈首先介绍了春雨的产品：

　　据谢呈介绍春雨家庭医生(TV版)在无推广费用投入的情况下，单日最高下载达6000多，截至2015年3月底，在小米，乐视，百视通等平台总用户量超过30万。

　　谢呈表示，春雨致力于生产出改善人类生命质量的优秀作品，做中国医患沟通的第一平台。

　　潘多游戏创始人CEO吴志坚——为智能电视游戏起航加油

　　吴志坚认为影响电视游戏发展的因素有四个：硬件、平台、内容和用户，核心是导入新用户以及便捷的支付。他表示，运营商渠道会是电视游戏迎来的第一道曙光。

　　吴志坚在介绍了电视游戏的特点的同时，还介绍了潘多几款电视游戏。　

　　吴志坚称，智能电视游戏已经起航，并表示，潘多愿与大家共同努力，打造智能电视游戏产业美好的明天!

　　上海视畅信息科技有限公司总经理王守军——电视和互联网融合价值创新: 智能EPG推荐和电视同步广告

　　王守军首先分析了用户和运营商的痛点，内容发现和人机交互。他认为电视和视频应该统一入口。

　　电视和互联网视频的融合，在电视大屏上看网络视频，视畅提供OTT TV/IPTV+OTT/DVB+OTT融合方案和智能EPG推荐系统：融合电视直播和OTT付费点播，通过智能融合EPG推荐系统让直播成为点播的入口，为用户提供统一的内容发现和多屏观看体验，提升用户体验和内容运营价值;

　　电视和移动互联网融合，电视屏+移动屏，视畅提供电视同步广告和第二屏应用，打造电视O2O/T2O商业闭环：“大屏收看、小屏互动”，手机集遥控器、智能EPG、社交电视和直播互动于一体，基于自动内容识别技术把电视广告同步到第二屏上并可以购买，变电视观众为用户、变电视广告为销量，打造“台网联动”的电视同步广告和电视O2O生活服务平台。

　　王守军介绍了视畅的DVB+OTT解决方案：

　　除此之外，还介绍了视畅影视推荐引擎、视畅智能推荐引擎架构、视畅影视元数据服务等。视畅“7维”智能推荐服务是：1.编辑推荐：精选/特色内容、网络首播(最新电影)、同步追剧(最新电视剧)、获奖、专题;2.热门推荐(user-to-item)：热门排行(视频网站播放量)、微博关注(微博关注度排行)、搜索推荐(搜索引擎热词排行)、影评排行(影评网站排行);3.关联推荐(item-to-item)：基于影视元数据和聚类算法的关联推荐，综合考虑了类型标签、区域、年代、点击量等因素;4.个性化推荐(item-to-user)：个性化推荐，识别家庭成员兴趣特征(interest profile)，基于时间轴的个性化推荐;5.社交推荐(user-to-user)：好友推荐、好友在看、当前趋势(trending now)、社交发现(social discovery);6.明星秀推荐：人气明星榜，导演相关作品，演员相关作品;7.智能EPG(以节目和用户为中心)：深度EPG(打通直播和点播)、当前热播(实时的直播节目排行)、个性化推荐(与用户兴趣匹配的直播节目)。

　　22日的演讲，也同样精彩哦~

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