【流媒体网www.lmtw.com】消息：5月21-22日，由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化，OTT TV规模化”高峰论坛在南京维景国际大酒店举行。

　　2015年，IPTV，正随着终端智能化，家庭智慧化的路线，逐步走向IPTV+的新一代业态。2015年，OTT，在产业商业化探索的轨迹中，积极寻求有效规模化下的商业新探索，OTT亦需要加入新兴力量的支撑。

　　而这一切，其实都是在构建一个产业的开放闭环，IPTV从运营商的花园迎向开放的产业链，OTT从开放的产业链构建有效的商业闭环。毕竟开放才能带来产业繁荣，而闭环才是利润根本。

　　在今日主题为“IPTV智慧化”的论坛上，华谊兄弟新媒体公司副总经理张磊发表了题为《大时代、大娱乐》的演讲。

　　2014年11月18日，阿里集团和腾讯集团分别向华谊兄弟增资，分别持有华谊兄弟8.08%的股份，至此，华谊兄弟全媒体全娱乐战略布局已经形成三大业务群：

　　第一，影视娱乐事业群，主要包含电影、电视剧、艺人经纪、电影院、音乐等。　

 

　　艺人经纪

　　第二，实景娱乐事业群，主要包含旅游地产、电影公社、主题乐园。

　　第三，互联网娱乐事业群，主要包含，在线发行、粉丝经济、游戏、增值业务。

　　此外，近几年，华谊兄弟着力打造发展新媒体业务，为此，于2011年成立了华谊新媒体公司，这是集团控股子公司，全面负责华谊传媒集团的各条业务线在新媒体领域的业务合作及业务运营的数字娱乐运营商。希望通过互联网+娱乐的方式打造最大最好的O2O互联网娱乐公司。另外，华谊新媒体公司还拓展了两个业务群，分别是O2O互动娱乐业务群与O2O娱乐营销业务群。前者主要是做在线数字内容发行、IP衍生移动增值、微电影网络剧出品、粉丝经济、明星IP经营与造星孵化;后者主要是做电商娱乐营销、游戏娱乐营销、娱乐营销资源交易平台等。

　　与此同时，华谊兄弟还致力于打造覆盖多终端的跨屏内容渠道，而且目前已经与多家渠道达成合作，将在不同品牌的互联网电视一体机、机顶盒上陆续开通“华谊兄弟频道”，合作模式为“保底+分成”。此外，华谊兄弟还是国内首家与三大电信运营商全部实现深度合作的娱乐传媒公司，且相关产品和业务已经实现自主运营。

　　演讲全文如下：

　　首先感谢流媒体网的邀请，感谢灯少，我发现在座的同仁有很多我们华谊兄弟的合作伙伴，在这里向大家汇报一下华谊兄弟新媒体在这几年做的事情。

　　先介绍一下我们母公司华谊兄弟公司的情况，大家知道华谊兄弟是拍电影出身的，而现在，华谊兄弟已经完成了全媒体全娱乐的战略布局，已经形成了三大业务群，一块叫影视娱乐事业群，包括电影，电视剧、艺人经纪、音乐、影院等等。第二块是实景娱乐事业群，第三块是互联网娱乐事业群。

　　回顾一下华谊兄弟成立以来，大约拍了75部电影，参与演出的明星超过400位。还有电视剧板块，在整个电视剧板块运营的非常好。我们艺人经纪，我们2000年就开始做了，超过与300位艺人的经纪合作，包括范冰冰、黄晓明、李冰冰、周迅、王宝强等等，他们现在都已经自己独立成了工作室，现在依然和华谊兄弟有种不同形式的合作，我们现在旗下还有Angelababy、冯绍峰、郑凯、李晨等等。

　　刚才说到实景娱乐，我们的玩法还是比较简单的，我们提供IP资源，电影场景的资源，把它们复制到不同的地方，我们现在已经签约了很多地方，我们计划在全国五年之内开20个实景娱乐的项目，现在已经有海口、苏州、深圳、长沙、河南等地方。这一块业务是我们大王总王中军董事长亲自负责。

　　去年在海口开业的第一个实景娱乐项目-冯小刚电影公社，这张图是1942街，去年6月开始正式对外开放，从去年开业，拉动了海口的旅游人数超过了三亚。苏州的项目预计在明年就会开业，一些项目在稳步推进中。

　　华谊兄弟还有一个重要的板块就是游戏，我们在游戏行业最开始投资了掌趣，2010年6月我们投资了1.5亿，现在的回报已经超过了40亿。2013年7月投资了6.72亿元收购了手游公司银汉科技50.88%的股权，银汉已经给华谊兄弟贡献了相当大的利润，我们开始尝试电影的IP和游戏IP直接打通。

　　去年收购了一家在线票务网站，卖座网，在整个市场上想通过在线票务的方式，和我们用户贴的更紧密一些。

　　下面介绍一下我所在的华谊兄弟新媒体公司的情况。

　　华谊兄弟新媒体的使命是“有屏幕的地方，就有华谊兄弟”。我们在整个业务范围，包括在线数字内容发行，IP衍生移动增值，微电影网剧出品，明星养成计划，就是把一个普通的人培养成一个明星。还有O2O娱乐营销板块，有游戏的娱乐营销，包括娱乐营销资源交易平台。我们为什么对新媒体这么重视，因为我们有两大股东是阿里巴巴、腾讯，他们现在都是我们第二大股东，所以我们在互联网上的发力比较强劲。

　　数字内容发行和微电影网络剧出品是我们一个重要的版权，目的是打通从内容到渠道的全链条整合。我们还做了一些微电影剧的开发和集成，现有片库3000部，都是专业院校和专业机构拍摄的，已经成为业界最大微电影微剧内容集成发行和出品平台。

　　我们设立了青年导演培训计划，为此，我们赞助了国内比较大的短片电影相关的活动，比如北京电影学院国际学生短片展、上海国际电影节国际学生短片评展，我们从中挖掘一些好的人才，进行签约，去挖掘一些后续的影视人才。

　　在覆盖多终端的跨屏内容渠道方面，我们是唯一一家和三大电信运营商有深度合作的娱乐传媒公司，和中国移动咪咕视讯合作了“和视界”“华谊兄弟专区”品牌专区，我们也是中国移动咪咕视讯“和视频”V+频道大CP，中国移动游戏基地、动漫基地合作伙伴;中国电信天翼视讯微电影频道独家运营，中国联通华谊影院和微电影频道独家运营;我们和IPTV/OTT牌照方也有深度合作，和百视通是战略合作伙伴，在芒果TV平台开设了“华谊兄弟专区”，在和视频网站的合作方面，我们和国内所有的主流视频网站常年保持着内容发行的合作。另外，在海外业务方面，我们还运营着Youtub的微电影频道， 一些新的海外合作也在逐步落实。

　　下面介绍一下明星粉丝社交网络，产品名字叫“星影联盟”，有一些虚拟的明星周边虚拟产品，比如明星的表情、气泡等等。截止到现在为止，“星影联盟”有用户1.3亿，日活跃用户为600万，手机QQ渗透率超过25%。这个产品的目的是把传统的明星见面会和明星在线下和粉丝见面的方式搬到互联网上，内容包括娱乐视点，娱乐互动，娱乐体验，是一个O2O粉丝和明星亲密接触的平台。

　　目前有126位艺人入驻“星影联盟”，初期合作了影视、音乐、时尚、体育、院线有105家的机构。我们前年11月份上线，通过粉丝经济，与400位明星进行了深度合作，与140多家国内外影视娱乐机构的合作，包括迪斯尼、华纳兄弟、福克斯、博纳、乐视影业等知名机构，以互联网思维把明星影响力转化为变现潜力，这是一个聚集1.3亿粉丝的娱乐社交平台，巨大的流量和传播声音。采取会员制的方式，提供丰富的会员娱乐特权和增值服务。同时，通过大数据，结合我们的平台和第三方数据，可以清楚了解粉丝特性，消费需求等。我们做这样的平台，收益还是蛮大的。

　　我们去年还做了一件事，就是O2O娱乐营销平台，我们以互联网的创新打造新的模式，包括有一些大数据，资源整合等等。

　　在这么短的时间给大家汇报了一下我们华谊兄弟新媒体在做的事情，我们希望和在座的各位平台方加深合作，一起把平台做强做大。

　　非常感谢大家!

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