【流媒体网www.lmtw.com】消息：5月21-22日，由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化，OTT TV规模化”高峰论坛将在南京维景国际大酒店举行。2015年，IPTV，正随着终端智能化，家庭智慧化的路线，逐步走向IPTV+的新一代业态。2015年，OTT，在产业商业化探索的轨迹中，积极寻求有效规模化下的商业新探索，OTT亦需要加入新兴力量的支撑。

　　而这一切，其实都是在构建一个产业的开放闭环，IPTV从运营商的花园迎向开放的产业链，OTT从开放的产业链构建有效的商业闭环。毕竟开放才能带来产业繁荣，而闭环才是利润根本。

　　在今日主题为“IPTV智慧化”的论坛上，芒果TV互联网电视事业部副总经理黄硕发表了题为《IPTV的智慧“+”“-”法》的演讲。

　　芒果TV互联网电视事业部副总经理黄硕首先介绍了湖南IPTV的成长历程：

　　他表示，湖南IPTV在内容运营、模式创新、数据表现三方面有很大优势。内容运营方方面，湖南IPTV深挖台网联动项目，依托湖南卫视热播栏目打造《我是歌手》互动专题，点播数达792万次，《爸爸去哪儿》大电影线上观影超130万次。

　　T2O模式创新方面，芒果观影会覆盖1722万人次;2014年5月至2015年5月，湖南IPTV共举办16场芒果首映会，平台报名人数14569人次，上座率90%，观影人数1260人，覆盖1722万人次。

　　数据方面，2014年，湖南IPTV月平均开机率达到80%，全年增值付费用户占比超过30%。直播、点播业务使用用户均超过100万。

　　另外，湖南IPTV平台数据显示，2014增值付费用户占比稳步提升，全年增值付费用户占比超过30%。截止2015年4月，湖南IPTV共发展170万用户，覆盖全省14个地市，覆盖电视人群超过500万。

 

　　在行业现状及分析方面，黄硕表示，一方面，传统电视运营商存量用户庞大，截止2015年2月底，全国有线数字电视用户数达到18802.2万户，有线电视用户基数为2.31亿户，全国直播卫星平台用户达3752万户，其中村村通用户数2002万户，户户通用户数1750万户。另一方面，OTT公网爆炸式增长。三大运营商大力进行宽带智能提速，提升最终用户的极致体验，对视频业务的发展起到催化作用。这些都显示出视频服务行业竞争激烈的程度，因此，黄硕认为，作为牌照方和运营商合作的产物的IPTV应该把握好方向。 

 

　　黄硕认为，高清业务是宽带提速的催化剂，而视频是拉动电信宽带业务最重要的应用，清晰、流畅是用户对视频的最根本需求。在这三方因素的催化下，IPTV+应运而生，黄硕还认为，IPTV+不是单纯的平台升级、终端升级，而是对家庭视屏服务的整体解决方案，是运营商与牌照方的深入融合。

　　此外，黄硕还介绍了IPTV到底怎么个“+”法?湖南IPTV努力实现内容+，产品+、品质+、本地化/社区化+、应用+五个“+”。黄硕坚信，只有始终把最丰富的内容、最好的用户体验、最有品质的服务作为追求的目标，才能实现湖南IPTV的智慧“+”法。

　　黄硕发言速记

　　黄硕：各位上午好!我是来自于芒果TV的黄硕。非常感谢给我们这样一个机会，在这样舒适的季节来到六朝古都南京，和各位的朋友一起在这样的市场和政策环境下共同探讨行业发展，这个机会非常的难得。

　　今天我要演讲的主题是:IPTV的智慧“+”“-”法。“+”应该比较清楚，IPTV+投入了更多更丰富的视频产品。而“-”法的目的，意思是，在业务发展的单个领域或者多个领域我们要相对的专注，才能够在产业链中突显自身价，才能够体现平台的整体价值。

　　今天我要演讲的主题内容大概有三个部分，第一个部分和大家分享湖南IPTV在过去三年左右的大数据表现;第二部分是对行业现状的分析和一些看法;第三部分是基于IPTV+未来对业务发展的规划和我们的一些想法。

　　这个图是湖南IPTV自2011年12月26日全省上线至今的发展历程，在过去三年的时间里，这期间包括整个平台的上线，以及一些产品功能的优化。

　　下面，我从三个方面向大家简单描述一下湖南IPTV三年的发展情况。

　　第一方面是基于内容运营方面，除了基础的运营之外，我们做了很多拓展性的工作，比如说，在整个内容中强化湖南卫视优势内容。我们发现用户对于内容的参与感和互动感有非常迫切的需求，因此基于湖南卫视，尤其是湖南广电做了互动化产品，在互动专题《我是歌手》第一期上线期间，专题点播量达到了792万次。

　　另外，我们基于平台的电影、电视剧类节目开发了“首映影院”这个产品，在2012年的时候，我们邀请了五位“快乐家族”主持人参加《快乐到家》首映礼，取得非常不错的宣传效果。之后，我们又做了《爸爸去哪儿》大电影线上点播专题，点播数超过130万次。在T20创新方面，“芒果观影会”覆盖1722万人次参与线下活动，在一年左右的时间共举办了16场左右的相关活动。用户可以通过这样的渠道到电影院观影，也可以在平台进行相应的点播观看。实时大数据系统，是我们和知名数据机构合作搭建的，我们在2014年12月31日晚上针对几大卫视的跨年演唱会发布了收视率情况对比，获得广泛关注。

　　基于我们平台的一些数据表现，目前IPTV+日均使用率在3.2小时。基于视频的服务，付费活跃用户占比超过30%左右，湖南IPTV平台数据显示， 2014年增值付费用户占比稳步提升。通过三年左右的发展，截止到2015年的4月份左右目前规模大概在170万到180万户，目前整个的业务覆盖到了14个地市，覆盖人群超过了500万。

　　第二个部分是行业现状和分析。我从三个方面来讲这个部分，存量市场大家应该都知道，整个传统电视服务的方式，目前主要的存量市场是基于三个这样的传统电视运营商。其中一个是有线电视运营商，截止到2015年2月底，全国有线数字电视用户数达到18802.2万户，有线电视用户基数为2.3亿户。卫星电视，全国直播卫星平台用户达3752万户，其中村村通用户数2002万户。第三是地面无线数字电视，计划在全国2562个无线台部署地面数字电缆设备，实现县级以上全覆盖，转播中央台部分节目，整个工程在两年内完成。

　　在增量市场上，我们都非常清楚，OTT公网业务在过去两到三年的时间里，呈现一个爆发式的增长，从2012年三百万左右的用户增长到去年约2000万用户。

　　同时，除了行业和整个市场的份额推动之外，几大运营商是在过去一年左右的时间，相继发布了以中国移动“魔百和”为基础的家庭高清视频业务，中国联通 “智慧沃家”业务。

　　现在，运营商积极应对量身打造应对策略，顺应整个环境，来推动整个行业的发展。基于以上的情况，我们做这样一个判断，IPTV是电信运营商宽带业务最主要的战场。我们一直和电信的领导做沟通，相关的领导也在现场，确实对于共识上来说，视频宽带业务增长势头较小，未来的主要战场是基于宽带的视频业务，视频业务一定是未来发展的砝码，是最重要的一个板块。

　　下一代IPTV是什么?我觉得在讲这个话题的时候，可以稍微的回顾一下IPTV在过去三年内的一个概况。实际上除了产业环境和运营商，在过去三两年左右的时间里， IPTV的业务提升除了个别省份之外，大部分地区在发展上是出现了问题的，从运营的角度来说原因在三个方面，第一个方面是IPTV平台的支撑能力和运营效率，IPTV平台之前是基于电信2.0和3.0的平台规范，缺乏足够的灵活度和支撑能力。第二个是基于终端和整个三网融合支撑这一块，对于视频的一些需求能力相对是比较差的。第三个方面更多的是整个运营商和内容提供方没有比较深度的融合。以上三点我觉得：在IPTV外部环境影响之下，必须升级换代来满足用户日益增长的需求，所以我们在这样的情况下讨论：下一代IPTV到底是什么?

　　在讲下一代IPTV我们的一些规划和思考点的时候，对于上面讲的话题，大概有这样一个看法和观点：高清业务是宽带提速的催化剂。到2020年的时候，视频应该占据整个运营商业务流量的95%左右。清晰、流畅是用户对视频最根本的需求。在前面因素的催化下，IPTV+应运而生。

　　我们对未来IPTV+的猜想，主要有五个方面。

　　第一个在内容方面，实际上，芒果在内容上，我们目前除了基础内容，还有更加丰富的内容在发展。湖南台除了置换内容之外，每年在视频内容的采购方面，大概投入八个亿。

　　第二个是产品平台。基于安卓系统，在数据体系智能化方面，交互丰富性方面，运营精细方面会做更多的尝试和探索。通过过去十多年的发展，我们发现用户对电视互动的参与是一个非常大的趋势。而在过去的十年当中，没有一种交互的产品能够替代当前的产品，未来一直会做这方面的探索，也是基于对交互产品的打造。

　　第三是在品质方面。流畅稳定的画质提供更优的体验。

　　第四个方面，我们会基于大数据整个平台的采样和跟进。之后我们会跟进本地化和社区化的服务，包括视频聊天。

　　第五个是应用方面。汇集智能优势，回归家庭诉求。我们在未来这样的环境里面，愿意在除了视频之外，探索更多的满足用户需求的服务。

　　我重点举个例子，我们和快乐购的合作。湖南台的快乐购已经挂牌上市。大家知道快乐购是目前全国在传统电视购物里面的领跑者，在过去一两年的时间，在新媒体电商的产品打造上做了很多这样的尝试。在未来，他们和互动电视交互产品的打造，会做更多的差异化尝试。我觉得基于未来IPTV区域化的发展，我们计划和快乐购打造本地化物流的产品，这也是我们未来探索的方向。

　　最后还是希望和大家一起分享我们未来的一些猜想。未来的格局，到底是有线网络的存量更大?还是在OTT这样的平台下被秒杀掉，或者会慢慢地颠覆掉所有存量的业务提供方?我们对目前的发展和对过去的判断，认为在未来相当长的一段时间内，这样的平台都会存留在电视视频或者这样的领域，不管是IPTV还是OTT，还是有线无线。而且，OTT未来是否是终极形态?用户的需求在不断的发生变化，我们判断，未来整个格局还是多家瓜分天下，当然，也有可能出现一个或多个寡头。我们认为，在未来的产品和业务体系下，只有提供最丰富的内容、最好的用户体验和最有品质的服务，才可以得到用户更多的认可。在这里，芒果TV一直朝这样的方向努力，我们和运营商一起携手共赢，开创未来。

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